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    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？

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    將茶飲店兩大熱門品類結合，“水果奶茶”來了。

     
    周一，奈雪上新“葡萄撞撞寶藏茶”，一杯飲品里兼具水果和奶茶兩種優勢。
     
    這個產品思路，已經在抖音、B站、小紅書等多社交網站有百萬點贊量。
     
    水果奶茶，能成為拯救冬季菜單的新創意嗎？
    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？
    作者 | 政雨

    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？奈雪推出水果奶茶，排行榜雙第一
     
    2天前，奈雪的茶新推出“葡萄撞撞寶藏茶”。
     
    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？
    奈雪的茶新品“葡萄撞撞寶藏茶”

    水果茶、奶茶是茶飲店的兩個熱門品類，長期獨立存在。而這次“葡萄撞撞寶藏茶”，是一款水果和奶茶的結合——
     

    • 茶葉使用的是葡萄窨制的烏龍茶，泡出來的茶湯有葡萄香氣；

    • 小料是用葡萄汁作出來的葡萄凍，上層奶油頂也撒了葡萄干，使整杯奶茶都有葡萄的味道。

     
    相對于普通的奶茶來說，這款產品在奶茶的基礎上，增加了層次豐富的水果味，配合使用的同款小料，也讓水果的元素更明顯。
     
    據奈雪介紹，這款產品從上市開始，一直保持著微博潮物榜和美味榜雙榜第一，這款產品也因為高顏值一度沖上微博熱搜榜。
     


    據了解，這款產品的創意靈感，來自于社交媒體上關于“葡萄凍撞奶自制美食”的熱點。
     
    搜索社交媒體發現，這種“撞奶”的做法，因為高顏值、易操作、又健康的特性，已經十分流行，是一款關注度極高的、消費者可以在家就可以自制的奶茶種類。

    在小紅書上，“撞奶”已經有1萬多條筆記，播放熱度最高的視頻里，光點贊就有4.2萬。在抖音里，有700多個“撞奶”產品相關的視頻、近千萬播放量。
     
    如今，這個思路被奈雪落地到茶飲門店，我看到其中更多可被挖掘的價值。
     

    深度解構：“水果撞奶茶”的思路值得被挖掘

     
    奈雪的“葡萄撞撞寶藏茶”，最大亮點在于“撞”字。
     
    從研發角度來說，這個思路被多次挖掘、多次驗證，不斷進化出奈雪如今的新品。
     

    1、顏值誘惑：麥吉類似產品，被炒到800元/杯

     
    1年前，上海外灘的麥吉快閃店，一款奶酪奶茶讓消費者排隊購買。
     
    其制作方法是：把奶酪以液體的形態加入到特殊瓶子里，4～6小時凝固后，再加入奶茶、芝士，形成好看的分層。
     
    經過冷凍的方式將不同原料“撞”在一起，形成好看的分層

    即經過冷凍的方式將不同原料“撞”在一起，形成高顏值，這是令消費者心動的理由。
     
    據了解，在麥吉當時的杭州門店里，奶酪奶茶單品的點單率占到50%，日出千杯的門店里，約500杯都是奶酪奶茶，是門店當之無愧的爆品。
     
    和奶酪奶茶類似，北京的謝謝茶去年也上線了一款有芝士“沉底”的奶凍茶。
     
    以芝士奶凍草莓牛奶為例，具體的做法是，先用注射器把芝士打入瓶子底部，使其凝固成奶凍；再通過漏斗倒入草莓+鮮牛奶混合的飲品。這款產品，2家店1個月內賣出去1.8萬杯。

     

    謝謝茶制作過程


    從本質來說，這類分層奶茶的呈現方式，就是“撞奶”的一種思路。
     

    2、口感吸引：千萬網友都在圍觀

     
    社交媒體上的水果撞奶，和麥吉奶酪奶茶的做法類似，只是將芝士換成了牛奶，同時增加“撞”或者搖晃的動作。

    以桃子撞奶為例，是在用桃子皮煮開的水中加入白涼粉，倒入杯子中靜至成，成為粉紅色的凍，再加入牛奶使勁搖晃，得到“撞奶”。

     

    網友在小紅書分享桃子撞奶的制作過程


    做法不復雜，過程有趣，這類視頻在抖音上達到了千萬級播放量。
     

    3、概念延伸：奈雪推出水果奶茶

     
    而奈雪這次的水果奶茶，在“撞”的概念基礎上，提煉出了更大的價值感。
     
    抖音視頻里，原來的“撞奶”產品，有奶無茶、有葡萄色而無濃郁葡萄味。
     
    奈雪的“葡萄撞撞寶藏茶”，將茶融入了奶茶，將葡萄汁加入小料，成為名副其實的“水果撞奶茶”。
     


    整杯產品的滋味、香氣更豐富，同時，茶葉的窨制工藝是消費者無法在家輕易完成的，更能體現門店里一杯產品的價值感。
     
    另外，奈雪在推廣這款產品時，“撞”的特色也體現在購買環節。配合新品的推出，奈雪在門店推出互動：顧客與店員“撞拳”，就能免費領取一小杯分裝的葡萄凍。
     

    顧客與店員“撞拳”，就能免費領取一小杯分裝的葡萄凍。圖片來自尋吃


    滿滿畫面感的撞擊動作，也容易讓人腦補出水果、奶、茶“撞”在一起的畫面，對整杯產品充滿遐想。
     
    至此，水果+奶茶的研發思路，從顏值、口感，到概念上，更能成為一個打動消費者的故事。
     

    水果奶茶，能成為今年冬季爆品嗎？

     
    咖門新飲力新茶飲大賽已經舉辦了2屆，在10余場的比拼中，選手都會制作奶茶和水果茶類創意飲品，但奶茶和水果茶，彼此都是獨立的。
     
    私下交流中，擔任評委的奈雪、茶顏悅色等品牌研發總監多次討論：水果為什么不能和奶茶組合在一起？
     
    如今，奈雪的水果奶茶落地，它能成為拯救冬季菜單的驚喜產品嗎？
     

    1、冷熱均可，水果茶、奶茶的優勢兼備

     
    作為茶飲店的主要品類，奶茶、水果茶各有優缺點。
     
    奶茶經典、普適性強，但顏值、新鮮感相對單一；水果茶顏值高、滋味豐富，但成本高、不穩定、不適合做熱飲。
     
    水果奶茶恰好融合了二者的優勢：
     
    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？
    冷熱皆宜，落地和出品都更為可控

    本身作為奶茶，冷熱均可制作；同時通過水果在茶湯、小料中充分融入，發揮了提供顏值、香氣價值，又控制了新鮮水果的成本和不穩定性，使整杯產品的落地、出品都更為可控。
     
    在奈雪，“葡萄撞撞寶藏茶”售價22元/杯，在奈雪的整個菜單體系里，不是一個高價位。
     

    2、香氣“抓人”，可發揮空間大

     
    從五感的角度來說，消費者對產品的第一動力來自顏值吸引，復購動力，則源于對前香、尾韻的念念不忘。
     
    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？
    消費者對產品的第一動力來自顏值吸引

    而水果奶茶提供的顏值和香氣恰好與此匹配。不止是葡萄，水蜜桃、荔枝、芒果等多種顏色鮮亮的水果，都是值得被嘗試的原料，呈現不同的顏值。


    不過，這一組合不太合適酸性水果，酸性水果和乳制品的結合容易出現絮狀物。

     

    3、更聚焦，降低供應鏈管理難度

     
    隨著茶飲行業的深入發展，上新品和控成本之間的平衡，值得被品牌重視。
     
    產品的每次上新，都伴隨著新原料的加入，這就會導致門店原料越備越多，流轉慢、造成浪費。而在原料的儲存管理上，空間、成本管理的壓力也會增加。
     
    茶飲行業過了用新品博流量的階段，既然上新品停不下來，那可以換個思路用固有原料開發新的產品，讓每款原料發揮更多價值。
     
    據了解，在肯德基，僅有13個SKU，就研發出30多款產品。一種原料被多次重復使用，是一個值得被茶飲店關注的研發方向。
     
    水果奶茶將水果茶和奶茶產品融合，就是一個上新品的同時，盡可能避免增加更多原料、讓原料更聚焦的產品。
     
    水果奶茶產品有被推廣的潛力嗎？茶飲研發還有哪些新思路？上海飲力學院課程見——
     
    10月31日，上海，咖門邀請到2020年新茶飲研發大賽評委，奈雪的茶研發總監張勝斌、茶顏悅色研發總監楊洪廣、煮葉研發總監陳鵬毅，在已開辦6期的新茶飲研發必修課基礎上，進行課程升級。


    打造一堂面向產品研發、能做出門店落地出好產品的課程《新茶飲研發實戰營》，長按識別下圖二維碼或點擊閱讀原文報名：


    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？


    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？

    統籌｜妮可  編輯｜金語  視覺｜江飛
    文章為咖門特別策劃。

    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？


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    水果奶茶！奈雪剛上的新品，能成為冬季爆款嗎？

    原創文章，作者：咖門，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/169946.html

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