騰訊和老干媽，本是兩個八竿子打不著的企業，然而在昨天卻爆出騰訊起訴老干媽，原因是老干媽拖欠騰訊上千萬的廣告費，頓時行業內外炸了鍋。然而隨著案情的深入調查，真相逐漸浮出水面，劇情的一次次反轉更是將這場糾紛頻頻推上微博熱搜，網友的瓜也吃得應接不暇。究竟這是一場老干媽的“背叛”，還是騰訊的“被騙”？6月30日，中國裁判文書顯示，廣東省深圳市南山區人民法院在4月24日發布了一則民事裁定書，原告方深圳市騰訊計算機系統有限公司（下稱“騰訊”）向法院提出財產保全的申請，請求查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司（二者法定代表人均為“老干媽”品牌創始人陶華碧，以下合稱“老干媽”）名下價值人民幣1624.06萬元的財產，擔保人新疆前海聯合財產保險有限公司深圳分公司和中國人民財產保險股份有限公司深圳分公司聯合為本案財產保全提供信用擔保。
廣東省深圳市南山區人民法院稱，原告的申請符合法律規定，依照《中華人民共和國民事訴訟法》第一百條、第一百零二條、第一百零三條之規定，裁定查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司名下價值16240600元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產。
據搜狐財經報道，就上述糾紛，騰訊回復稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結了對方應支付的欠款金額。騰訊方面表示，2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯合市場推廣合作協議》，騰訊投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關義務、但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。
6月30日當晚，針對騰訊請求查封貴州老干媽公司1624萬財產獲法院同意一事，老干媽官方發布聲明稱，公司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且從未與騰訊公司進行過任何商業合作。針對上述重大事件，公司及時采取法律手段維護企業合法權益，已向公安機關報案。公安機關于2020年6月20日決定對此案予以立案偵查。
老干媽的官方聲明并沒有透露具體的細節，網友對此猜測紛紛，有站騰訊的，也有站老干媽的。然而網友的腦洞還沒有及時發揮，又雙叒出現了新劇情。貴陽警方：3人偽造老干媽印章與騰訊簽訂合同，已被刑拘貴陽市公安局雙龍分局7月1日發布警情通報：近日，貴陽市公安局雙龍分局接貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司(以下簡稱“老干媽公司”)報案稱：有不法人員冒充該公司名義與深圳市騰訊計算機系統有限公司(以下簡稱“騰訊公司”)簽訂合作協議，導致被騰訊公司起訴。經貴陽市公安局雙龍分局初步查明，系犯罪嫌疑人曹某(男，36歲)劉某利(女，40歲)、鄭某君(女，37歲)偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼，之后通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被貴陽市公安局雙龍分局依法刑事拘留。案件正在進一步辦理中。
國民女神與互聯網的故事一波三折，狗血不已。更令人意外的是，三位犯罪嫌疑人為了獲取游戲禮包碼竟然如此搞事，這個操作讓網友直呼：“還是我的想象力太貧瘠了！”當然，這只是網友的戲謔。對于這場糾紛我們也沒必要去過度解讀，相信真相遲早會浮出水面。先拋開這場互聯網巨頭與辣醬大佬的恩怨情仇不談，老干媽確實也在這兩年在營銷上積極“求變”。老干媽由“國民女神”陶華碧創立。從賣涼粉轉戰賣辣醬，老干媽憑借著“貨真價實”迅速崛起。堅持“不上市、不貸款、不融資”的老干媽是個典型的家族式企業，2018年，老干媽的年銷售達45億元左右。創立初期，陶華碧持股100%，隨后，股權發生變化，長子李貴山持股49%，次子李輝持股50%，陶華碧本人持股1%。2014年6月，股權結構變更為：李妙行(曾用名李輝)持股51%，李貴山持股49%。創二代的接班，也為這家企業帶來了新的活力。除了上述跨界、營銷等年輕化發展外，進入“后陶華碧時代”的老干媽開啟了多元產品發展之路。根據老干媽最新發布的年度業績情況顯示，2019年老干媽銷售收入達到50.23億元，同比上漲14.43%。值得一提的是，這是在老干媽在業績連續下降兩年之后，首次停止了下滑的情況，并且還出現了小幅增長的局面！有數據顯示，2018年，我國辣醬市場規模達320億元，且每年仍以7％以上的速度持續增長，預計到2020年底，我國辣醬市場規模將達到400億元。也就是說，老干媽一個品牌就占據了國內近1/8的辣醬市場份額。據天眼查數據顯示，經營范圍含“辣椒制品”的企業超千家，其中老干媽所在的貴州省數量最多。近幾年，辣椒制品企業每年新增百家以上。事實上，占據調味醬80％市場份額的辣醬，正成為不少食品企業的首選。辣醬市場的競爭，遠比想象中的激烈。過去辣醬作為調味產品，接觸用戶的渠道往往都是在線下商超，老干媽無疑是這個時代的王者。但隨著年輕用戶消費方式的改變，能夠觸達消費群體的方式也接著發生了變化。以飯爺辣醬和虎邦辣醬為例。飯爺辣醬在創立初期就定下高端辣醬的定位，以30左右的價格和老干媽把持的10元左右的市場形成了區隔，以創始人林依輪的個人人脈，借助圈內明星安利，迅速在年輕用戶中形成知名度。并且林依輪同時也是明星主播，直播成為了飯爺辣醬的又一銷售渠道。而虎邦辣醬則選擇了外賣渠道，通過和商家以及平臺的合作，直接接觸年輕消費者，以2-3元的迷你包裝，占領年輕消費者心智。面對這些新式辣醬品牌的夾擊，老干媽的市場占有率并不如它的名氣一樣一騎絕塵。根據近年發布的《辣醬產業藍皮書》，食辣人群中有45.1%認為目前的辣椒醬產品還沒有最好的品牌。而在2019年天貓平臺辣椒醬銷量排行TOP10中，老干媽甚至沒有上榜。可以看出，老干媽在新品牌沖擊下面臨著消費者流失的危機。但多年積累下的國民認知度是其特有的優勢，足以支撐老干媽繼續在辣醬市場中占有重要地位。但與更符合當下消費喜好的新興品牌相比，優勢已不明顯。在去年9月，多年不做廣告的老干媽憑借著一段鬼畜視頻登上了微博熱議話題榜。彼時，老干媽相關工作人員對媒體表示對廣告視頻一事“不太清楚，我們總公司這邊是不做廣告推廣的，可能是下面的經銷商或分銷商做的。”此外，在2018年的春夏紐約時裝周上，印有陶華碧頭像及中文“國民女神”、英文“sauces queen（辣醬皇后）”字樣的衛衣亮相T臺。老干媽天貓旗艦店更是趁勢推出“99瓶老干媽+OC定制衛衣”辣椒醬套餐，以及滿1999元送OC定制衛衣、滿999元送OC定制圍裙等促銷活動。對此，有業內人士指出，老干媽做出上述改變，或是為應對來自“辣醬新勢力”的挑戰。但客觀地說，近幾年老干媽也在通過跨界、廣告嘗試融入年輕人的圈子，但似乎成效不甚明顯。就在貴州警方發出警情通報不久，騰訊官方賬號在B站上留言：“今天中午的辣椒醬突然不香了。”
雖然這只是騰訊單方面的吐槽，但卻剛好道出老干媽辣醬目前要面對的市場現狀：挑戰不小，老干媽任重道遠。點擊標題，閱讀往期熱點文章~
東鵬飲料再度加碼能量飲料，新品東鵬加気重磅首發
要健康卻又戒不掉“酷爽”，試試風味氣泡水如何？
茶飲市場旺季已來，由柑檸檬茶“王炸”勢頭正勁
“618”開始帶節奏，疫情后首個電商大促節能迎來“報復性消費”嗎？
自媒體轉行擺地攤？地攤經濟究竟有多火？
接連斬獲A、B輪融資，白家食品做對了什么？
跨界瓶裝水、開啟進口食品業務、渠道下沉，食品巨頭好麗友戰略要“謀變”
凡注明“來源：XXX（非食評方）”的圖文內容，版權歸原作者所有，本平臺轉載旨在分享交流，并不代表贊同文中觀點和對其真實性負責。
所用圖片均來自網絡，如無意中使用了您的圖片，請與我們聯系，我們會及時刪除！
原創文章，作者：食評方，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/184058.html
