• 飲料也能做盲盒?娃哈哈腦洞大開,打造全球首款“盲水”

    說到時下最火的潮流玩具,盲盒必然有姓名。在打開包裝前無法預知買到了什么款式——這種玩法精準把握住了消費者的獵奇欲和收集欲,收獲了一大批死忠粉。那么,你能想象把飲料做成盲盒是什么樣嗎?

    趁著5月20日表白節和DIMOO的生日,國民品牌娃哈哈正式宣布與知名盲盒品牌泡泡瑪特合作,把DIMOO搬上瓶身,重磅推出全球首款“盲水”!

    這個腦洞大開的創意引得大批盲盒粉與路人粉紛紛驚呼“愛了愛了”、“我可以”,首批上架的1000箱“盲水”5分鐘內就被一搶而空。不少網友一買就是好幾箱,并在社交媒體上熱情曬單,沒搶到的網友則紛紛表示要“明日再戰”。

    娃哈哈“盲水”憑什么能夠一上市就受到如此熱捧?娃哈哈到底在打什么“算盤”?讓我們抽絲剝繭,一起來“探秘”。

    顏值+內涵+親民定價

    誰能不心動?

    在這個“看臉”的時代,做工精致、外形可愛的商品總是能讓消費者”一秒入坑”。娃哈哈這次DIMOO太空系列13款形象搬上新品pH9.0蘇打水的瓶身,包裝設計萌趣清新,迅速收割了一大波“顏值粉”

    “盲水”在“內涵”上也不輸陣。娃哈哈pH9.0蘇打水采用先進水電解工藝,富集微量元素和礦物離子,滲透強易吸收;采用納米級水凈化綜合過濾系統,去除水中雜質,安心安全。更重要的是,這款蘇打水0糖0卡0脂肪,非常契合當下年輕人健康生活的主張。
    并且,娃哈哈“盲水”的定價也十分親民,整箱售價只要66元,內有14瓶蘇打水和一個盲盒!要知道,平時買一個盲盒都要59元。
    如此高顏值、低價格、有內涵的“盲水”,讓人如何招架得住!

    三重“寵粉”設定

    “盲”進行到底
    在“盲水”的產品設計上,娃哈哈也完全get到了盲盒的精髓,總共設計了三個層次:隨機包裝+未知口味+神秘盲盒,誓要將“盲”進行到底。
    首先,“盲水”的瓶身包裝隨機分配的,能否一箱集齊DIMOO的13款“盲水”形象全看運氣;其次,每瓶“盲水”的口味也是隨機的,在打開瓶蓋前,你完全無法預知將喝到什么口味;最后,每箱“盲水”都會附贈一個合作款DIMOO盲盒,說不定就是你最想要的那款!
    這種玩法可以說是精準“打擊”了盲盒粉的小心臟,將他們的購買欲、獵奇欲和收集欲帶到一個新高峰。幾乎可以預見,在不久的將來,盲盒圈即將掀起一波分享和交換“盲水”的熱潮。
    而對于娃哈哈來說,“盲水”不僅成功把盲盒的潮流氣質和社交屬性“裝”進了飲料,升級了品牌調性、豐富了品牌內涵,同時也一舉打入盲盒圈,撩了一把盲盒粉的“芳心”,真可謂“一箭雙雕”了。

    走到“圈層”中心

    與消費者同頻共振
    透過“盲水”,我們可以看到一個對品牌塑造越來越有“想法”和“野心”的娃哈哈。
    在傳統的消費者分析里,年齡、地域等是最常出現的劃分標準,“一二線城市年輕人”總是被簡單列為品牌活動的首要目標群。娃哈哈在2018年剛在品牌界“出道”的時候也是如此,推出了一系列跨界活動,實現與年輕人的溝通互動。
    在這一時期,AD鈣奶味月餅、炫彩快線彩妝盤、娃哈哈哈哈粽、藜麥月餅等一系列跨界單品相繼出爐,“哈寶游樂園”也橫空出世,打造了一個直接與年輕人溝通互動的平臺。
    然而,隨著消費群體日趨多元和細分、“圈層文化”越來越盛行,娃哈哈逐漸感知到,年齡、地域這些常規指標已經不足以描摹消費者的個性與需求,取而代之的是興趣,是愛好,是圈層。
    洞察到這一趨勢后,娃哈哈開始著手調整自己的品牌策略。2020年,娃哈哈成為LPL的官方合作伙伴,與玩家一起追逐電競夢想;AD鈣奶和鐘薛高推“未成年雪糕”,既要勾起成年人的童心,也要引發Z世代的情感認同;將DIMOO搬上蘇打水的瓶身,通過潮酷玩法,圈住盲盒粉的心……
    同時,娃哈哈在內容上也是越來越開放包容,與消費者進行深度互動,增強品牌認同感。比如,娃哈哈在2019年底舉辦了大學生新品創意大賽,充分聽取大學生對產品包裝、口味、營銷的意見;現在與泡泡瑪特合作推出“盲水”,娃哈哈也特意設計了多個口味,并把口味的決策權交給了消費者,由他們票選出最受歡迎的口味進行量產。
    不難看出,娃哈哈正在逐步走到每個“圈層”的中心,精準地和“圈內人”打成一片,用同一套話語體系去感受和分享他們的熱愛與關切,與他們保持思維同頻,實現情感共振,從而將娃哈哈打造成一個“千人千面”的品牌,滿足不同消費群的個性化需求,真正達成深度且全面的品牌升級。
    END·
    關注我,給你更多好看!

    點擊標題,閱讀往期熱點文章~

    方便面巨頭今麥郎入局自熱食品市場,搶占“宅經濟”紅利(附測評視頻)

    康師傅換帥后發布首份全年財報,結果凈利潤大漲36.26%!怎么做到的?

    洽洽食品2019營收、凈利潤創新高,休閑零食行業打響突圍戰

    高舉方便面高端化大旗,三巨頭誰能更勝一籌?

    百事不惜用五十億“熱追”百草味,這個零食品牌做對了什么?

    休閑零食巨頭集中爆發,下半場競爭將更激烈

    漲價不靈了?涪陵榨菜五年來首次凈利潤下滑

    凡注明“來源:XXX(非食評方)”的圖文內容,版權歸原作者所有,本平臺轉載旨在分享交流,并不代表贊同文中觀點和對其真實性負責。

    所用圖片均來自網絡,如無意中使用了您的圖片,請與我們聯系,我們會及時刪除!

    餐老板資訊網,為全國餐廳老板,提供最新的餐飲經營技巧,了解最新的餐飲經營資訊,學習更多的餐飲營銷、管理、外賣、裝修,采購等經營知識

    原創文章,作者:食評方,如若轉載,請注明出處:http://www.kmwhg.com/184108.html

    (0)
    上一篇 2020年5月21日 07:00
    下一篇 2020年5月21日 07:35

    相關推薦

    發表回復

    登錄后才能評論
    小程序
    小程序
    商務合作
    商務合作
    分享本頁
    返回頂部
    亚洲精品在线播放