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2018年，一個新名詞——“Z世代”(95后)開始風靡于各大網絡媒體，被認為是消費市場中的一股中堅力量。隨著“Z世代”崛起，“萌趣”消費正在成為新老品牌探索年輕化的潮流。
王老吉自清末誕生
至今已有190年歷史
2018，王老吉攜手潘虎實驗室
推出周年紀念款全新包裝
Q版形象突破次元壁
百年老字號也可以“萌萌噠”！
對于“Z世代”的年輕人來說
二次元漫畫是不可或缺的賣點
但這群年輕消費者真正的訴求
并不是那些像動畫片一樣的東西
而是二次元化的超級大IP
“鬼馬精靈”周冬雨&“國民初戀”劉昊然
新生代偶像解鎖年輕對話“新姿勢”
品牌190周年慶典之際
率先打響涼茶界視覺營銷第一戰
從“紅罐之爭”到為年輕人“自黑”的黑涼茶
王老吉從新消費時代的視覺戰略開始
詮釋了突破創新的品牌張力
我們則希望消費者在復雜社會里
回歸到可愛又單純的狀態
而“萌趣”則是一種不可抗力
也讓“年輕”成為王老吉的品牌新標簽
萌趣可愛的Q版形象
與百年沉淀的文化歷史
形成了極為鮮明的反差萌
生動夸張的表情包
是社交網絡時代的流行符號
創作王老吉周年紀念款Q版插畫的小易
是潘虎包裝設計實驗室自有插畫師
她除了在靜物的勾勒上極其豐富細膩
對二次元人物的描畫同樣靈動飽滿
以“文明”拯救“文化”
以“美學”表達“哲學”
真正的“萌趣”，不是流于表面而疏于內涵。萌趣，是一種個性化表達與品牌美學的共生。
王老吉的品牌美學
正是插畫所呈現的歷史淵源
打開紅色外盒的一剎那
一幅版畫風格的絲印牛油紙
正講述著王老吉的傳奇故事
在涼茶草本原方的溯源中
“王老吉”品牌名以正負圖形結構
巧妙地變成故事的時間分割
而插畫則以極富肌理之美的筆觸
將四個故事一一鋪陳于方寸之間：
“涼茶王”王老吉自1928年誕生于廣州“十三行”，并于疫癥時期煮藥成茶，治病救人，被譽為“嶺南藥俠”。林則徐南下禁煙期間，王老吉曾醫其暑疾，被贈銅葫蘆，后逾半世，王老吉涼茶逐漸走向世界，成就百年傳奇。
▲插畫來自潘虎包裝設計實驗室合作插畫師黃晨光先生，黃先生廣泛參與國內外項目合作，曾受邀為倫敦奧運會宣傳片創造分鏡繪畫。
我們以“萌”顛覆王老吉傳統視覺體系，將包裝以可視化符號來表達。它以超越性別、超越年齡、超越物種的可愛力量，重塑人與人及人與社會的互動關系，從而降低溝通戒備，減弱侵略性和競爭動機，營造對抗Z世代“喪文化”的快樂氛圍。 盡管，每個人心中的“萌點”各不相同，但“萌”是對人本性回歸更深層次的情感訴求，我們希望以這種方式告訴消費者：保持一份童心，萬物皆可萌。 來源：潘虎包裝設計實驗室 提示： *本文經潘虎包裝設計實驗室（ID：TIGERPAN_LAB）授權轉載，轉載請聯系出處。原文標題：王老吉×潘虎 | “鬼馬精靈”周冬雨&“國民初戀”劉昊然，Q版形象打造最萌CP *投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer） 為不錯過FBIF精彩文章 只需四步就可以 星標FBIF食品飲料創新 / 更多文章 / 可口可樂這波創意，有心了！ FBIF2019 FBIF2019食品飲料創新論壇（點擊查看）以“啟動開放式創新，重獲增長勢能”為主題，將于2019年4月23日-25日在杭州國際博覽中心舉行。論壇為期三天，第一天為全體大會A 、全體大會B（含CEO論壇）及新品大賞和Marking Awards兩大賽事頒獎禮；后兩天為產品創新A（乳制品、飲料）、產品創新B（零食、超級食材）、營銷創新、創新包裝和食品投融資五個平行分論壇。同期的展區展覽同樣精彩紛呈。 從2014年到2018年五年間，FBIF參會規模迅速完成了近8倍的增長。往屆FBIF吸引了雀巢、百事、可口可樂、億滋國際、伊利、蒙牛等企業參與，被業內伙伴譽為“食品行業達沃斯”。請在后臺“FBIF”菜單欄了解更多信息。 讓專業的人聚在一起 長按識別二維碼，后臺回復“2”加入全球最大食品微信群（3萬+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品綜合、乳品、飲料、咖啡、酸奶、烘焙、茶飲料、啤酒、零食、新零售、特醫食品、調味品、餐飲、代工、營銷、研發、設計、包裝等。王老吉賣咖啡了？！
涼茶王老吉不想“涼涼”，為何轉戰賣椰汁？
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