金寶湯148年最大并購，48億收購零食巨頭Snyder's-Lance

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英文來源：Food Dive

原文作者：Cathy Siegner

金寶湯（Campbell Soup）在本周一宣布，以48.7億美元（每股50美元）收購Snyder’s-Lance，該交易是金寶湯公司148年來規模最大的交易，預計將在2018年第二季度完成。

金寶湯表示，兩個品牌的結合將會創建一個“凈銷售額約47億美元的零食平臺”，預計到2022年底，將另有1.7億美元投入到該建設中。

金寶湯總裁兼CEO Morrison表示：“Snyder’s-Lance品牌與Pepperidge Farm、Arnott’s 和Kelsen的合作，將使其成為多元化零食市場領導者，推動銷售額的增長，為股東創造更多價值。這次的收購將極大地改變金寶湯的發展重心，進一步多元化我們的投資組合，以進入快速增長的零食市場。”

在Morrison掌管金寶湯的六年多時間里，監督了多件公司重要的收購案，包括Bolthouse Farms、Plum Organics和Garden Fresh Gourmet的收購，以及上周敲定的7億美元收購Pacific Foods的交易。

金寶湯全球餅干和零食部門總裁Luca Mignini告訴Food Dive，收購一家像Snyder’s-Lance這樣的大型零食公司，是公司的“潛在轉型”。Snyder’s-Lance這家零食巨頭在整個行業銷售滯后的時候仍占據主導地位，同時Snyder’s-Lance能幫助金寶湯更好地滿足千禧一代、零食愛好者和喜歡方便食品的消費者的需求，這些消費者正在逐漸主導食品消費的模式。

Mignini說：“這是一次很好的品牌結合，能一起完成更多消費者感興趣話題。”

金寶湯把業務重點放在兩個方面：在創新核心品牌和創造價值，就像Prego、Swanson、V8和其經典產品，同時更加關注“快速發展的食品空間”，這將會完善公司曾被認為缺乏的方面。

這次Snyder’s-Lance的并購將加入到金寶湯的品牌組合中，金寶湯的品牌組合中還有Cape Cod的薯條、Archway的曲奇餅、Snyder’s的椒鹽脆餅和Pop Secret的爆米花。這有望加快金寶湯進入快速增長的分銷模式，包括方便性和自然空間。

Pop Secret

圖片來源：Sheri’s Store to Door

金寶湯已經有一個系列的出名零食品牌，如Pepperidge Farm和Goldfish餅干。像2012年收購Bolthouse Farms的一些交易，首次將公司業務擴大到包裝新鮮產品，使其能夠進入一個新的超市區域，一個消費者之前沒接觸得太多的區域。

Mignini說：“我們了解零食市場，與其他收購方式相比，這次的收購可能是有所不同的，這包括一些我們不太了解的地方。”

隨著人們越來越喜歡吃零食，Datassential的一項研究顯示，消費者一般每天平均吃四到五種零食。收購Snyder’s-Lance能讓金寶湯抓住快速發展的零食市場趨勢，發揮自身重要的作用。

新澤西州的一家公司表示，目前零食產品金寶湯占31%的銷售額，預計Snyder’s-Lance品牌的加入能把這一比例提升到46%左右，而其湯產品將占27%的銷售額。

金寶湯和其他包裝食品制造商已經面臨消費者不愿選擇加工食品的問題，消費者更愿意去選擇天然的有機的產品，含有已知原料的健康食品。到目前為止，收購并重新定位自己的品牌以擁有清潔標簽的系列產品，還不足以穩定這些公司的發展、促進銷售和為未來發展定位。

很顯然，金寶湯依靠其并購戰略來發展自身的業務，而這次收購Snyder’s-Lance就是戰略的一個大膽舉動。據最近的傳聞，因為Snyder’s-Lance是一個令人垂涎的收購目標，它不僅被金寶湯看好，還有其他不知名的公司想收購Snyder’s-Lance。Conagra Brands剛剛斥資2.5億美元收購Angie的Boomchickapop爆米花，并且一直在尋找更多的公司，所以被認為可能是收購Snyder’s-Lance的買家。

另外，好時周一宣布以16億美元收購Skinny Pop的母公司Amplify零食品牌。Amplify的產品系列還包括Tyrrells薯片、Oatmega蛋白棒和曲奇，以及Paqui玉米餅。

由于大型CPG公司希望緊跟消費者喜歡的趨勢，在零食和其他領域的收購將會越來越多。

翻譯：徐曉瑜

中文編輯：徐雯雯

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