雙12品牌借勢營銷盤點：三只松鼠瞎說大實話？

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來源：廣告界

作者：老豆

作為年終最后一個電商品牌節點，雙12各大品牌都卯足了勁，勢要在寒冬里最后再添一把火！不同于傳統節氣的借勢方法，之前對于雙11、雙12這樣的電商狂歡節，更多的品牌還是選擇簡單、直接的促銷海報文案。當然一切的目的都是讓你：買買買~

在越來越重視消費者情感認可的當下，越來越多的品牌在雙12前后也玩起了借勢。用貼心的文案、直觀的海報畫面來關（gu）心（dong）消費者。一起來看看小編精心網羅的部分精彩的借勢海報及文案吧！~

杜蕾斯

丁酉年，壬子月，壬申日。今日宜豁然開朗，忌倔強倨傲。

點評：杜杜在昨晚體貼的發了這張海報，小編看了半天似懂非懂，怪自己知識儲備不足呀！于是又去問度娘：于漢·桓寬《鹽鐵論·論功》里記載：“倔強而倨敖，自稱老夫。”那兩條白色莫非寓意妊娠日？反正簡單說，就是勸小伙伴們今晚抓緊良辰吉日，該干嘛干嘛~

不得不說，

這次杜杜污得很內涵~

同時小編發現：

有一家品牌的借勢文案海報“污”得很有味~

來繼續往下看~

廣發卡

12.12 碰一下就有反應，支付可以更爽嘀

12.12 知道你要得好著急，給我五分鐘，搞定你

12.12 這位小二智商高，不用口，就超會撩

12.12 一環在手，快感你有

點評：“飆車”文案擊中受眾興奮點是很容易的，假若想要兼顧品牌賣點傳播的話就有點難度了。不過從廣發信用卡的這組海報上可以看出，它在上述兩者之間的平衡做得還是不錯的：從幾個不同維度，體現了品牌產品的快速、體貼、智能和便捷等特點。圖文并茂，生動有趣~

衛龍

衛龍今年雙12簡直搞事情，

乍一看還以為他們進軍時尚圈了呢！

一起來感受下他們的官網~

今夜話題：雙12你打算買什么____________

整個設計風格，配上模特的紅綠碎花裝

時尚融合文化，竟然真的覺得很有feel

點評：衛龍這股大東北綠棉被時尚style，你覺得OK嗎？

海爾家電 X 順逛

12月12日，宜[心]查詢年終獎，宜[心]剁手！@順逛

點評：會搞事情的海爾聯手旗下社交品牌順逛，倡議大家不要等年終獎再行動了，現在就抓住機會，好禮不用等。

順逛

今天是雙十二示愛日，整天看到周圍的人在秀恩愛，想問正在談戀愛的逛粉們……這是種怎樣的體驗？

海爾

錢可以再賺，但衣服下架就沒了。 ——黃磊子

蘇寧

很多時候，樂觀的態度和好聽的話都幫不了你，只能靠自己。就像，許一個心愿，轉發今天的心愿盛典海報，萬一心愿就成真了呢？

蘇寧 X 萬和

每天應付于觥籌交錯的酒桌，疲憊于永不滿意的客戶……你覺得這就是生活，需要用盡自己的精力和時間，然而卻忽略了他們，#陪伴只要一塊#，而不是多少塊。所謂愛，不過就是陪伴而已。

點評：蘇寧聯手萬和，提出：#陪伴只要一塊# 的句式，揭露人們買買買的背后，更需要的是對愛的人的陪伴和關懷。

蘇寧

雙十一錯過的債，雙十二接著還！告訴小蘇，你的雙十二爆款是什么？

三只松鼠

#雙12來啦# 考慮到你們可能在猶豫剁不剁手，我來說點真話

點評：瞎說啥大實話！不過，不得不承認，很形象，也很有道理~

支付寶

唯一剩下的那條魚：寧可清蒸，不可打折。#支付寶1212#

點評：支付寶的美工已經是自己也剁手沒法做圖了吧……支付寶圖片的意思是：不光線上火爆，線下也被一搶而空？

格力 X 天貓

說了不買還想買~

點評：格力和天貓聯手營銷，格力用抽象圖形主打自己的產品；天貓詮釋自己“天貓理想生活家”的理念。圖形上一個標志性的貓頭。一眼看成iPhone X的舉手。

漢堡王

#雙十二# #薯我最粗# 聽說現在打折都考驗智商了？雙十一數學模擬考剛過，雙十二又要大闖關了。薯霸王買一送一這樣的送分題，是不是太過簡單粗暴？？？

可口可樂

#愛上可口可樂# 雙12要熬夜？搶購起床難？喝可口可樂提提神！小可祝大家想要的都買到，買到的都喜歡哦~快來留言說說在購物車里藏了哪些好東西吧？？？

德克士 X 支付寶X 口碑

德克士X支付寶，注定不平凡！

比亞迪 X 萬和

#陪伴只要一塊# 今天是1212陪伴日，在迪君眼里，陪伴就是一塊駕馭人生，決定幸福的方向！陪伴就是要 #在一起更完美#！轉發本微博，更有機會獲得由 @萬和電氣 提供的潔麗雅毛巾禮盒一份，共十份～

金龍魚

#早安# 今天雙12，除了上金龍魚旗艦店囤貨買買買，小魚~已經想不到別的更有意義的事情了！

統一奶茶

#遇見你的好心情# #雙十二# 沒想到吧？十一月的吃土恐懼，這回要被雙十二來支配了！但聽說，要是放肆購買，好心情就說來就來喲→_→

維維維小豆

看著才回血沒多久又經受 #雙十二# 一次強力打擊的賬戶余額，是不是覺得悲傷到變形？那就來罐逗奶，重拾歡樂開懷~

旺仔

#旺仔農民歷# 旺粉們昨晚熬夜剁手了嗎？一句話來總結下你的雙十二！

點評：和杜杜一樣，旺仔的日歷系列也是它的特色產品。不過宜進人口？你家文案和杜杜是親戚嗎？

小茗同學

#茗日頭條# 誰的錢也不是大風刮來的，但是今天都會被大風刮走啊。警報！雙十二妖風登陸全國！

點評：工資走得太快，就像龍卷風……

最后，用58同城的文案

來安慰下“四肢已不健全”的小伙伴們吧！~

58 同城

既然還在幸運的活著，

當然要全力以赴的快樂。

所以，過好每一天，才是真諦！

#今日互動#

雙12品牌借勢，你最喜歡哪一家？

提示：

*本文經廣告界（ID：guanggaojie007）授權發布，轉載請聯系出處。原文標題：衛龍進軍時尚界，杜蕾斯改玩內涵！雙12品牌借勢營銷盤點

*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

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