2017Pentawards全球包裝大獎：食品飲料類獲獎作品解析

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來源：Pentawards

全球最具影響力的包裝設計競賽 Pentawards 于2007年開始舉辦。高水平的 Pentawards 競賽，每年都為全球展示出各種極具創意和前景的包裝設計。

今年 Pentawards 競賽獎于2017 年 9 月 23 日在西班牙巴塞羅那公布了最終獲獎名單。每年僅有一個鉆石獎，而今年的鉆石獎由西班牙香水品牌Starck Paris獲得，與食品飲料類別無緣。針對其他鉑金獎和金獎，我們特地匯總了其中的食品飲料獲獎產品進行解析，結果如下。

一、食品類別

1. 獲獎名稱：鉑金獎

參賽者：Infinito

創意總監：Alfredo Burga

設計師：Amanda Hirakata，Pamela Espino

插圖：Pamela Espino

國家：秘魯

品牌：Candela

包裝介紹：

秘魯巧克力制造商Candela的品牌精神為“Do it right, do what’s right”。 Infinito 這款鉑金獲獎設計絕對是“做對”了。Candela開展了一項促進環保和公平貿易的行動，此次包裝設計便體現了這一精神。手繪插圖展示了在工作中生產者的手部動作，而使用的各種顏色則代表了巧克力不同的品種。

2.獲獎名稱：金獎

參賽者：Peace Graphics

藝術總監兼平面設計師：Hidekazu Hirai

平面設計師：Maya Segawa

國家：日本

品牌：Hand-Extending’ Kishimen（flat-shaped udon noodle）

包裝介紹：

這種包裝的烏冬面不使用刀具，純手工制成，將面條懸掛在竹桿上干燥，紙包裝兩端用竹子夾緊并用橡皮筋固定。整體有力拉伸的感覺和簡樸沉靜的包裝都顯示出日本工匠的手作精神，也是對產品品質的升華。

3.獲獎名稱：金獎

設計：Vincent Limburg，Heidi Boersma，Leon Bosboom

國家：荷蘭

品牌：Queens of Dairy

包裝介紹：

包裝巧妙之處在于包裝圖案將產品品牌和產品原料完美結合，帶皇冠的奶牛在品嘗咖啡，生動且富有童趣。

4.獲獎名稱：金獎

參賽者：Cabello X Mure

設計：Isabel Cabello

國家：西班牙

品牌：Pimenton De La Vera Las Hermanas

包裝介紹：

此次包裝是對 “Pimentónde la Vera Las Hermanas”系列產品品牌包裝的重新設計。原始設計將產品包裝設計為黑色的罐頭，新的包裝使用金屬化的罐子結合豐富的顏色使產品更加生動，并且能更清楚地突出品牌所提供的三種類型的辣椒粉。

5.獲獎名稱：金獎

參賽者：Otvetdesign

創意總監：Vladimir Fedoseev

藝術總監：Ksenia Ohotnikova

設計師：Nika Toroptsova

國家：俄羅斯

品牌：648°

包裝介紹：

一半為透明的包裝設計讓購買者能夠清晰地看到產品的外觀、色澤。簡約的包裝設計在保持原有肉類包裝安全指數的同時，也利用圖片清晰地向消費者闡明其所用原料，包裝便攜、簡潔、易懂。

6.獲獎名稱：金獎

參賽者：Mousegraphics

設計：Mousegraphics

國家：希臘

品牌：Gaea – Horta

包裝介紹：

該包裝是為品牌Gaea – Horta而設計的，包裝的是傳統、原始的希臘食材——野生食用綠色植物。包裝上使用的信息圖表和圖像清晰的體現出所用的野生原材料：“Stamnagathi”和“Armyriki”，同時包裝圖像也指出建議烹飪制作食用該食物，所需時間10分鐘。 整體體現了傳統和自然、效率和健康生活的理念。

7.獲獎名稱：金獎

參賽者：B&B studio ltd

創意總監：Shaun Bowen

設計師：Claudia Morris

國家：英國

品牌：Higgidy

包裝介紹：

這個包裝是為Higgidy品牌設計用于包裝散裝的餡餅。將包裝由頂部打開，便于取食；此外，此包裝也引入了當代生活美學，使包裝更具現代感。

8.獲獎名稱：金獎

參賽者：Turner Duckworth

設計負責人：Bruce Duckworth

創意總監：Clem Halpin

設計師：Jamie Nash

作家：James Chilvers

國家：英國

品牌：Burger King – Angriest Whopper

包裝介紹：

該包裝是為快餐店設計的打包食品的包裝，外觀顏色艷麗、吸人眼球，將辣椒擬人化成噴火的雙眼，生動地匹配文字意思、體現出產品口味。

9.獲獎名稱：金獎

參賽者：Superstudio

國家：西班牙

品牌：Chocolocuras

包裝介紹：

圓筒狀的外觀設計結合以與產品口感或內容物相匹配的顏色和卡通形象，使得包裝更具美感，口味分類更加明確。此外將卡通形象結合在休閑食品包裝上給人一種輕松、愉悅的感覺。

10.獲獎名稱：金獎

參賽者：Backbone Branding

藝術總監：Stepan Azaryan

設計師：Stepan Azaryan

插畫：Enok Sargsyan

國家：亞美尼亞

品牌：Pchak

包裝介紹：

該包裝外觀模擬樹干，并且將樹洞設計為透明外觀，有刺激人一探究竟的沖動。通過這樣的外觀設計，購買者能清晰地看到產品的內容物狀態，賦予產品新奇、天然和健康的感覺。

11.獲獎名稱：金獎

參賽者：The Key Branding

設計：Ashley Higginbotham，Alexandra Hall，Matt Walke

國家：澳大利亞

品牌：Proud＆Punch

包裝介紹：

這款包裝是為Proud & Punch品牌而設計的。該冰激凌包裝使產品原料得以充分展示，一個產品是多種蔬菜、水果口味的結合，顏色鮮艷自然，500ML的尺寸適合一起分享食用。

12.獲獎名稱：金獎

參賽者：Jingfang Mei

設計：Jingfang Mei

國家：中國

品牌：Shiny Woods

包裝介紹：

該包裝是為小核桃產品設計的一款罐裝包裝。軟罐頭質感，可愛的簡筆畫設計、簡潔的色塊搭配加上眼睛的靈動感，讓整個包裝看上去簡潔、清新而又不失趣味性。

13.獲獎名稱：金獎

參賽者：Quatre Mains

創意總監：Patrick De Grande

設計師：Kobe De Keyzer和Vicky Acke

造型師：Els Goethals

國家：比利時

品牌：Jules Destrooper – 130th Anniversary

包裝介紹：

此包裝是去年為慶祝Jules Destrooper成立130周年并為答謝所有員工、客戶與合作伙伴而設計的。該限量版包裝像一個真正的藝術作品。包裝外觀用一種動態噴漆方式來保證每個包裝的獨一無二性。

14.獲獎名稱：金獎（奢侈品類）

參賽者：Lavernia＆Cienfuegos

藝術總監：Nacho Lavernia，Alberto Cienfuegos

平面設計：Juan Cervera

產品設計：Victor Diez，Raul Edo

國家：西班牙

品牌：Utopick Chocolate

包裝介紹：

包裝外觀上有一艘象征冒險精神的船，表達了從可可豆到生產成巧克力的長途航行。此外，該包裝創造了一種獨特的折疊紙張的包裝方式，需全手工包裝，在正面將紙張折疊成三角形圖案，每個包裝賦予兩個三角形以不同的顏色和紋理，使包裝更具個性化。

二、飲料類別

1.獲獎名稱：鉑金獎

參賽者：Ryuta Ishikawa

創意設計師，藝術總監和設計師：Ryuta Ishikawa

國家：日本

品牌：Kirinzan

包裝介紹：

今年的比賽中，來自日本由石冢設計的Kirinzan被授予2017年飲料包裝鉑金獎。包裝外觀上有一個美麗且大膽的紅金楓葉，使得該包裝得以從眾多飲料包裝中脫穎而出；同時，這種包裝設計也使得該品牌得以與其他清酒品牌進行明確的區分。 值得注意的是浮雕、磨砂玻璃的細節，以及裝飾的電鍍金箔和串在瓶子外部的字符串同樣是該設計的特點，這些設計的結合凸顯出高檔的品質感。

2.獲獎名稱：鉑金獎（奢侈品類）

參賽者：Stranger & Stranger Ltd

設計：Stranger & Stranger

國家：英國

品牌：Ital Spirits–Italicus

包裝介紹：

Italicus 是意大利著名的“國王飲料”。關于這個瓶子的文字設計都是源自典型的意大利語，而藍綠色的色調表明了地中海的起源。整體簡潔的流線型、標簽和字體各方面都體現其奢華感。

3.獲獎名稱：金獎

參賽者：Pepsi Co Design & Innovation

創意設計師，藝術總監和設計師：Pepsi Co Design & Innovation

國家：美國

品牌：LIFEWTR: Series 1

包裝介紹：

該包裝是專為定位為“高端純凈水”的LIFEWTR而設計的，使得產品更具辨識度。該包裝設計師來自設計、時尚、美術、攝影等不同領域的一批新興藝術家，力圖通過品牌形象設計上展現的創造力和時尚感吸引千禧一代。

4.獲獎名稱：金獎

參賽者：jones knowles ritchie

藝術總監：Giles Heselwood

設計總監：Stephen McDavid

設計師：James Snook, Ashley Killen

國家：英國

品牌：IRN-BRU

包裝介紹：

IRN-BRU可以說是蘇格蘭的一種民族飲料了，也是蘇格蘭最暢銷的軟飲料。此次IRN-BRU的包裝外觀顏色上延續了其過去鮮橙黃色的色調應用，在品牌名中巧妙的加入了一個向上托舉的運動員形象，使得產品的運動功能性更為直觀。

5.獲獎名稱：金獎

參賽者：PH7創意實驗室

設計師：Pu Wei-Ping, Yang Tzu-Hsing, Chen Kuei-Lan

國家：中國臺灣

品牌：絲綢之路 – 普洱茶味道之旅

包裝介紹：

普洱茶擁有兩千年歷史、產于云南。傳統普洱茶多為餅狀、磚狀。該包裝將普洱茶餅的量改為泡一次需要的量，用茶壺、馬克杯即可沖泡，使得普洱茶得以進一步推廣。設計上以「絲路」為概念，內有以中國絲綢為內含的杯墊，不同圖樣的杯墊打造出視覺豐富且充滿中國風情的包裝設計，包裝整體借歷史和設計表達出產品的底蘊和品質感。

6.獲獎名稱：金獎

參賽者：mousegraphics

設計師：mousegraphics

國家：希臘

品牌：統一企業-酶飲料

包裝介紹：

該飲料包裝上的瑜伽人物是人類和水果的完美結合，有著優雅的曲線和自然的色彩，并借瑜伽的內涵完美表達產品輕暢的特點。產品所用水果植物如石榴和藍莓等在包裝外觀中是顯而易見的。而其余的包裝保持白色，整個包裝給人以年輕、安心、平靜、自然之感。

7.獲獎名稱：金獎

參賽者：Creuna

主管設計師：Marc Ligeti

設計：Kristina Nyjordet

國家：挪威

品牌：Krone (Crown) Beer

包裝介紹：

Crown是挪威新的啤酒品牌。極簡設計體現了這款啤酒的天然成分，同時避免了陳舊的啤酒外觀設計。 Krone中的E以水平方向顯示，整個Krone字符呈現金色。磨砂玻璃瓶外觀更使其在商店架上脫穎而出。

8.獲獎名稱：金獎

參賽者：SeriesNemo

設計：SeriesNemoteam

國家：西班牙

品牌：Lola Mola

包裝介紹：

Lola Mola – La Sangría Espa?ola是受到附近雜貨店散裝出售的手工制品的啟發。設計決策傳達品牌價值，賦予產品真實性，包裝外觀留有原始桑格利亞圖像，這是植根于記憶和傳統的圖案。

9.獲獎名稱：金獎

設計總監：Kath Tudball

設計師：Oli Bussell

初級設計師：Charlie Alford，Sam Chapman

作品：Phillippe Rondeau

國家：英國

品牌：LDN SW6

包裝介紹：

該包裝的外觀源自一些倫敦克魯當地的故事，從而創造出一種視覺認同感。根據其城市根源，品牌命名為“LDN SW6”葡萄酒系列，代表釀酒廠的郵政編碼; 并為范圍內的各種品種開發定制瓶標簽和名稱。整體沈靜的黑色也襯托出其故事內涵。

10.獲獎名稱：金獎

參賽者：Pixelis

設計：Joel Caussimo and Samy Halim, Almost Fabulous Studio

國家：法國

品牌：H.Theoria

包裝介紹：

該包裝是受到香水世界的啟發，產品將來自世界各地的水果、花卉、植物、香料等的按照一定配比混合，使產品顯示出獨特而令人驚奇的味道。

11.獲獎名稱：金獎

參賽者：Butterfly Cannon

設計：Jon Davies，Martyn Wallwork，Ben Cox

國家：英國

品牌：Bulleit Bourbon

包裝介紹：

Boilermaker 飲料是啤酒和威士忌的經典組合，這種獨特的組合使飲品同時富有啤酒和威士忌的口感、相輔相成。特別的麻布袋外包裝為其限量款定做，可以給飲品提供便攜的冷藏源，保證酷爽的口感。

12.獲獎名稱：金獎

參賽者：dBOD

設計總監：Ditte Glebbeek

品牌和客戶總監：Evelyn Hille

插畫：Patrick Seymour，Maarten Rijnen

國家：荷蘭

品牌：Albert Heijn Excellent Coffee Perla

包裝介紹：

Albert Heij推出的十款高品質咖啡包裝引人注目，其產品咖啡豆生長在“咖啡帶”（從哥倫比亞到越南，從巴西到埃塞俄比亞）。包裝上顯示的是“咖啡帶”上棲息的動物，明亮的色彩，簡潔有力的線條展現出動物的真實、立體感，與標簽明顯的對半排版，也突出了產品信息。

13.獲獎名稱：金獎

參賽者：Series Nemo（奢侈品類）

參賽者：Series Nemo

設計：Series NemoTeam

國家：西班牙

品牌：Mistinguett / Traditional Method

包裝介紹：

獨特外觀形狀的瓶子富有二十世紀初巴黎高等社會的節日氣氛的感覺。瓶身上有著設計感十足的流線型浮雕，使包裝實現了優雅和感性、暗示和挑釁的相結合。

14.獲獎名稱：金獎（奢侈品類）

參賽者：Butterfly Cannon

設計：Jon Davies，Martyn Wallwork，Ben Cox，Arron Egan

國家：英國

品牌：Glenmorangie Grand Vintage

包裝介紹：

該包裝的創意靈感源自歷史悠久的同名釀酒廠——Grand Vintage Malt 1990釀酒廠。Grand Vintage Malt 1990釀酒廠運用各種工藝技術、配備專業人員，排除萬難，于1990年釀制出新酒，口味令人贊嘆。

15.獲獎名稱：金獎（奢侈品類）

參賽者：HennessyV.S.O.P Privilège

設計：Carnovsky

攝影師：Studio 106

國家：法國

品牌：HennessyV.S.O.P Privilège

包裝介紹：

品牌創立200周年前夕，軒尼詩V.S.O.P限量特別珍藏版透過米蘭藝術設計組合Carnovsky獨特的多層次構思，探索悠久歷史傳承。Carnovsky從品牌的歷史文獻入手，收集了釀造干邑所需的各種基本要素——太陽、土地、葡萄和水的圖案，以及盾徽或羅盤等代表軒尼詩特點的符號。然后，Carnovsky將軒尼詩的故事塑造出多個層次，通過“RGB”——紅、綠和藍三種顏色呈現，以此詮釋軒尼詩V.S.O.P限量特別珍藏版的發源地和品牌精神，彰顯鑄就品牌的每個要素。

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