哈根達斯新包裝：針對年輕一代，不要奢華要簡約

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原文來源：Design Week

編輯/翻譯：Wilbur Zhu /Bruce Zhou

為使自己看起來更加“現代”、“有活力”，擁有50多年歷史的冰淇淋品牌哈根達斯如今換上了由Love Creative設計的多彩、圖文并茂的新形象。

哈根達斯此次品牌更新，采用了簡約的新包裝，旨在吸引“千禧一代”。

新包裝由設計咨詢公司Love Creative策劃完成，哈根達斯包裝舍棄了以往的金色、黑色和白色的配色方案，采用深紫紅色基調。

更加“現代的”紫紅色

Love Creative執行創意總監大衛·帕爾默（David Palmer）表示，哈根達斯產品包裝此前普遍采用的深紫紅色也由過去的“奢華深紅”更新為“李子紅”，以使產品包裝更具“現代氣息”。

新包裝針對不同冰淇淋口味采用多款色彩豐富的配圖，這些配圖委托包括桑圖·穆斯托寧（Santtu Mustonen）和古斯塔·薩克西（Kustaa Saksi）在內的13位藝術家創作完成。

Love Creative的設計過程包括品嘗46種哈根達斯口味產品，用情緒和詞匯板反映各個不同的口味，然后向每位藝術家提供概要，以便其針對不同口味設計出定制圖案。

“更簡約現代”

帕爾默稱：“從香草到咖啡或焦糖冰淇淋都會采用米黃色外觀。但當你品嘗它時就會有完全不同的感受，我們希望傳達出這一點。過去的深紫紅色和金色的設計同樣也不容易在冰箱里找到；一旦人們熟悉了各種配圖風格，要找到想要的口味就不難了。”

他還表示，亮麗的插圖設計受到“斯堪的納維亞風格”的影響，會讓人想起哈根達斯創始人魯本·馬特斯（Reuben Mattus）。魯本·馬特斯于1961年成立哈根達斯，個人深受歐洲“優雅時尚”設計的影響。

新包裝同時針對年輕群體，帕爾默說道：“我們想要簡化一切，讓產品看起來更具活力和現代氣息，更簡約現代。過去的哈根達斯任由自己老去，失去了與年輕一代目標群體的聯系。”

本次品牌重塑和新包裝于上個月底在英國推出，同時還推出了平面廣告和電視廣告。全球推廣計劃目前尚未得到官方證實。

關于哈根達斯

哈根達斯是通用磨坊旗下品牌，生產的產品包括雪糕、雪糕棒、雪葩及優格冰淇淋等。據哈根達斯官網了解，哈根達斯在北美、歐洲和亞洲等地區擁有眾多門店。哈根達斯在全球目前有900多家門店，遍及54個國家。

提示：

* 原文來源：https://www.designweek.co.uk/issues/15-21-may-2017/haagen-dazs-rebrands-lose-fussy-design-target-younger-audience/

*聯系Mote（微信：motechenfbif）推薦好文。

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