上個世紀的七喜老海報竟然如此驚艷！

▲1969年，七喜海報“Uncanny in Cans”，即“眼中有萬花筒的女孩”，由John Alcorn設計。

▲1969年，“Butterfly & Bottle”，“蝴蝶與瓶子”，由Pat Dypold設計。

那句著名的“非可樂”，你知道是怎么來的嗎？

1960年代末，七喜瀕臨破產，他們很清楚，如果想要追逐年輕人的市場，就必須要區別于競爭勁敵可口可樂和百事可樂。當時反戰活動盛行，那句著名的“我們生活在美國，但我們不屬于美國”，讓“UnAmerica”成為讓年輕人最燃的文化標簽。敢于藐視權威，抗議戰爭，對被動的生活說不，一個小小的前綴un-，成了年輕人離經叛道、追求自我的最合適的情緒宣泄口。就在這樣的背景下，J. Walter Thompson廣告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可樂”的口號。

結果，在第一個UnCola廣告打出的幾年后，他們的銷售額增長了30%。

▲1969年，“Un＆UnIsToo”，KimWhitesides設計。畫面中，以披頭士成員約翰·列儂和保羅·麥卡特尼為原型創作的兩個人正在演奏他們的7UP瓶魔法吉他。

▲1969年，“Turn Un”，這幅海報只有一半，標語引用了迷幻大師Timothy Leary的名言“Turn On，Tune In，Drop Out”。

▲1969年，同樣是Pat Dypold的作品，“Un in the Sun”。

▲1969年，七喜惡搞“自由女神”，遭到了鹽湖城的反對。他們認為用美國民主的象征來宣傳產品簡直就是異端。

七喜大部分的Uncola廣告都是在1969、1970和1971年發行的，到了20世紀中期逐漸減少。Uncola海報充滿了大膽的戲謔，濃濃的嬉皮風也在大學生群體中也掀起了風潮。在“海報已死”的現代看來，這些海報依然有著獨特的歷史魅力和欣賞價值。

▲1970年，“Wet Un Wild”，由J. Walter Thompson廣告公司的Ed George創作。畫面中是由7UP瓶身變成的一只很像黃色潛水艇的綠色潛水艇。

▲1970年，Nancy Martell設計的“Hear No Cola，See No Cola，Drink No Cola”廣告牌，被掛在Shlomit Auciello（Old Hippies：A Collective Memoir的作者）的娛樂室。

▲1970年，JWT廣告公司的室內藝術總監Bob Taylor設計了這款飛船主題的廣告牌“Un Un And Away”。

▲1971年，Pat Dypold的“Visit Un City”。

▲1971年，“Un With the Show”。

▲1971年，迷幻圖形大師Milton Glaser設計的帶有波普藝術風格的海報。

▲1971年，”The Light Shining Over The Dark”，“黑暗中的光芒”，引用自圣經，是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海報。

▲1971年， “UnCover Summer” 。

▲1973年，UnCola廣告鼓勵年輕人購買7Up海報。

在當時，七喜不僅把巨幅海報懸掛在高速公路上，還在大學生之間派發，使之成為大學宿舍里的一道亮麗的海報墻風景，也被當作書皮包在平庸的教科書上。正因為這樣，過了許多年，今天的我們仍然能從有心的收藏者那里一睹它往日的風采。

當然，跟所有的商人一樣，七喜最終的目的還是為了賣出他們的糖水而已。

來源：TOPYS

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