聯想佳沃進軍乳品市場，企業玩真的，勝算有幾何？

本文引自：微信 食業家

隨著中國食品安全法修訂草案公布，以及國家對奶粉行業的各項新政出臺，嬰幼兒配方奶粉市場整合重組的趨勢將加快。近日有消息稱，聯想控股旗下佳沃集團方面正計劃進軍乳業，準備收購一家“合適”的奶粉企業，或者以投資渠道的方式涉足育嬰大健康產業。

與乳業曾擦出“火花”

傳聞并未得到聯想控股方面的證實，但在業內人士看來，在嬰幼兒配方乳粉行業兼并重組的大戲中，業外資本將成為不可缺少的重要角色。事實上，聯想控股此前就曾至少兩次對乳業產生“聯想”。

①2008年11月底，曾有消息傳出，聯想控股正在與資金鏈斷裂的湖南太子奶接觸，有接盤的想法，但該消息隨后被聯想方面否認，最終以失敗告終。

②2012年1月9日，聯想方面確認已投資入股嬰幼兒配方奶粉品牌紐瑞滋，但沒有透露金額和股比。紐瑞滋公司在新西蘭和中國都有注冊，新西蘭子公司負責研發和整合當地資源，中國子公司主要負責銷售，其產品專供中國市場。“聯想投資不投國內乳企，我個人對國內的乳制品企業缺乏判斷，沒有把握能力。”當時，聯想投資董事總經理李家慶對外如是稱。不過該產品此后因遭到“假洋鬼子”的質疑而未能在中國市場沖進主流品牌陣營。

聯想控股布局版圖

佳沃集團隸屬聯想控股“農業與食品”板塊，主要從事現代農業和食品領域的投資和相關業務運營。截至2013年底，以藍莓和奇異果鮮果零售量計，佳沃集團是中國最大的水果全產業鏈企業，在海外及中國擁有規模化的藍莓和奇異果種植基地，領先的鮮果種苗繁育中心、工程技術中心、分選加工中心、冷鏈物流平臺和品牌營銷網絡。同時佳沃也正在茶葉、葡萄酒等領域進行投資和業務布局。

投資項目選擇標準

聯想控股股份有限公司高級副總裁，佳沃董事長兼總經理陳紹鵬今年初透露，主要沿著兩條路線去尋找幾大平臺型項目：一是城鄉食品和要素流動性企業，例如實現農產品進城、從田間到餐桌，為消費者提供放心食品的企業，目前聯想控股旗下佳沃集團就在做這方面的業務；先進生產要素下鄉進村的企業，尤其是運用互聯網新模式來改造傳統農業的平臺項目，云農場就符合這個條件。

聯想進軍乳業勝算幾何

隨著乳業景氣度回升，聯想控股此次考慮進軍乳業，是否合適呢？

據中國海關數據，2014年我國進口嬰幼兒配方乳粉達到12.13萬噸，價值就已達到15.49億美元，且行業整體毛利率保持在55%-60%之間。國家政策不斷向嬰幼兒配方奶粉市場發力，這有利于規范本土奶粉行業，并提振國產嬰幼兒配方奶粉行業信心。尤其是國家單獨二胎政策施行，這更將利于打開國內嬰幼兒配方奶粉市場。從外部因素來看，聯想此時進軍乳業更在情理之中。

有業內人士表示：“對于業外資本而言，最大優勢就是手握雄厚資本，而乳粉企業兼并重組并不只針對業內企業，目前國內乳粉市場正值轉型升級期，這也為業外資本提供了加快進入行業的機會。”

而另有資深乳業專家分析稱，投資邏輯是什么，以什么方式切入，參股還是收購？進入后下一步怎么做……這些問題都擺在聯想面前。這幾年乳業確實開始呈現紅利，但伴隨紅利的還有市場無情的絞殺。傳統巨頭是否會讓菜鳥、攪局者立足，一成功后的價格戰就會讓你招架不住，且跨界入局后，聯想能否給合作項目帶來“聯想”，都是值得觀察的。

關鍵是，目前乳業領域還很難找到一家合適的標的，如果只是為了豐富聯想控股業務板塊，那很簡單，找一家規模適當的乳企，且有故事可挖，直接拿下！但聯想還是有理想的，陳紹鵬曾多次對外稱，“農業不是賺快錢的行業，聯想控股進入后會長期運營。”