漢堡王地鐵打盹巧妙營銷創意

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本文引自：DoMarketing-營銷智庫

現代忙碌高壓的生活方式，讓許多韓國上班族睡眠不足。據世界經合組織（OECD）統計，韓國人的平均睡眠時間為7小時49分鐘，在所有成員國當中最短。而據該組織的另一項統計結果顯示，韓國人的乘車時間高居首位。

所以，許多人在乘車時打盹誤站的情況也就不足為奇了，而他們通常也因為害怕誤站而無法在地鐵上睡得踏實。這讓Cheil開始思考，并與漢堡王聯手推出活動——幫助人們在地鐵上睡得更好，同時提高其早間時段的銷售額。活動是這樣的，通過設計一種上面寫著“請在ABC站叫醒我”字樣的眼罩，佩戴眼罩的人可以放心地睡上一覺，因為有人會在他/她要下車的ABC站叫醒他/她。并且，眼罩內附有2張免費咖啡券，佩戴者可以將咖啡券贈予幫忙叫醒他/她的人，以示感謝。得到咖啡券的人可以在ABC站附近的指定漢堡王餐廳里免費兌換一杯King American咖啡。

Cheil鎖定了首爾市五個最繁忙的地鐵站來派發眼罩，包括江南站、三星站、驛三站、新村站和弘益大學站，這些地鐵站均為人群密集點。Cheil特地設計了五種不同的眼罩，以供各地鐵站使用，并把它們派發給在各站下車的乘客；而指定的幾家漢堡王餐廳，則負責免費為持券來店的客人兌換咖啡。

該活動從2月23日持續到4月15日，漢堡王韓國公司表示，這幾家餐廳的早間銷售額提升了18.7%，因為持券客人除了兌換免費咖啡以外還購買了其他東西。Cheil內部社交媒體分析數據還顯示，在該活動推出之后，社交媒體上有關漢堡王的討論激增了44.5%，并持續一個月之久。

Cheil藝術總監Sung-phil Hwang認為：“多數廣告是為了增加品牌和消費者之間的交流。我們當然實現了這一目標，但是，我們同時也促進了消費者自身之間的交流。”

Cheil 的另一位藝術總監Hyung-kyun Oh表示：“眼罩拉近了陌生人之間的距離，同時也能讓忙碌而疲憊的人們開心一笑。”

由于需求旺盛，“Morning like a King”活動也于4月15日起在韓國第二大城市釜山推出。

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