吃了這么多年旺旺，竟然不知道它還有家三級綜合醫院！

網絡轉載 ? 2020年1月31日 23:40 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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眾所周知，旺旺以休閑零食起家，旺旺的廣告、旺旺的大禮包和旺旺的各類跨界產品都深入人心。

但前兩天，一個“湖南旺旺醫院為此次新型冠狀病毒疫情定點醫院之一”的消息，卻讓很多人第一次知道，原來旺旺還有醫院：

這則消息引起了人們對旺旺的重新審視，很多人發出同樣的疑問：旺旺還有什么產業是我們不知道的？

事實上，這個成立于上世紀 60年代的企業，雖然以食品產業為主業，但還涉及了很多其他的產業，如媒體、醫療、農業、房地產等多個領域。今天，老羅帶大家看一個更為全面的旺旺集團。

食品飲料為主業

各類業務全面開花

旺旺業務可追溯至臺灣宜蘭食品工業股份有限公司，該公司1983年開始開發臺灣米果市場，1992年正式投資大陸市場，是臺灣第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司。2008年，旺旺在香港主板上市。

2008年11月，旺旺集團董事長蔡衍明以個人名義出資收購了中時媒體集團旗下的《中國時報》、《工商時報》、《時報周刊》和中時電子報、中天電視臺、中國電視公司。2009年，整合為“旺旺中時媒體集團”，成為一個跨報紙、雜志、電視、網絡等多元化經營的企業集團。

經過多年的發展，該集團旗下擁有《中國時報》、《工商時報》、《旺報》、《時報周刊》等報刊，以及中天電視臺、中國電視公司等電子媒體。

除了電子媒體，中國旺旺旗下還有地產行業旺旺大廈和自己的酒店神旺大酒店。目前這個神旺大酒店已經在臺北、上海、西寧、淮安等地開設了分店。

旺旺集團還十分重視社會公益的發展，早在1997成立了旺旺中國旺基金會，專門從事社會福利事業與公司公關工作的開展。而開頭所說的湖南旺旺醫院，成立于2005年12月31日，是集醫療、預防、教學、保健、康復、急救為一體的現代化大型綜合性醫院。

除了上述產業，旺旺還有專為集團服務的旺仔牛奶公務機和旺仔大巴，主體極具旺旺特色，很有辨識度：

近年來，旺旺集團不斷跨足餐飲、酒店、醫療、傳媒、旅游、電子商務等多個行業領域。旺仔的品牌形象，經過長時間的沉淀，也逐漸變成一種被人們熟知的文化符號。

持續深化品牌IP

尋求新的營銷增長點

雖說旺旺產業眾多，但被人們熟知且作為旺旺支柱產業的，仍然是旺旺的食品與飲品。但近幾年，人們的健康意識開始提高，新興零食品牌的崛起，品質化、健康化的零食成為休閑食品的消費主流。相比于旺仔牛奶，蒙牛、伊利等純牛奶和酸奶更受消費者的歡迎，相較與旺旺雪餅等零食，三只松鼠、百草味等堅果零食品牌，均以高營養價值作為主打產品，占領著傳統零食市場。從2014年起，旺旺食品就陷入了業績下滑的困境。

年齡代際的遷移讓這個老品牌求新求變更加迫在眉睫，旺旺迎來了自己的中年危機。

因此，旺旺在近幾年不斷推出跨界新品和周邊衍生品：TYAKASHA與旺旺聯名系列、旺旺仿真零食盲盒“好想捏”系列、與原創服裝品牌“塔卡沙”聯名推出了系列衛衣、毛衣和零錢包等，旺旺開始了一系列的周邊跨界。

從文具類的膠帶、貼紙、手機殼，到生活用品類的保溫杯、抱枕、鑰匙圈，旺仔馬克杯，甚至旺旺二鍋頭、牛奶味旺旺牙膏、金鏈子三件套等，只有想不到，沒有旺旺做不到的，旺旺的周邊產業不僅包含著生活方方面面所需，還專門設有線下門店，售賣一系列旺仔周邊產品。

旺旺周邊產品的備受歡迎，逐漸反映在旺旺的業績之上。旺旺發布的2019財年中期業績顯示，報告期內，旺旺營收93億元，凈利潤達16.1億元，同比增長18.4%。創新有趣的數位化營銷活動，拉近與年輕一代消費者的距離，IP合作與KOL、媒體傳播，則為旺粉生態系統建設，打造增長客群、渠道中長期建設起到積極推動作用。

從小時候大家都喜歡吃的仙貝、雪餅，熟悉“洗腦”的廣告詞，到如今頻頻登上熱搜榜的“旺旺牛奶56個民族包裝”、旺旺醫院、旺旺飛機等，自1992年開始投資大陸市場的旺旺集團，其品牌形象越來越深入人心，也帶給消費者越來越多的驚喜。

消費市場巨變下

旺旺仍在持續探索

在國潮和跨界還未像現在一樣泛濫時，旺旺率先搶來了一波注意力，給自己圈了一大批品牌粉絲。這個老字號聰明利用了自己的品牌優勢，在不停試探與摸索中，衍生出一個“大兒童”的角色，成為人們心中最靚的“仔”。

其實，不止在周邊方面的探索，在最根本的產品層面，旺旺也做過不少的創新。近兩年，旺旺食品新推田舍米燒、利樂裝凍癡以及天然果蔬汁QQ漿爆等，并對O泡果奶、邦德奶茶及吸吸冰等產品進行升級。通過針對細分消費群體的需求推出定制化及功能類產品，讓旺旺產品在動銷層面取得一定的改觀。但是，旺旺的諸多新品總是覺得差強人意，在眾多新品當中，目前并未發現有能夠形成大單品潛質的產品，并不符合大眾消費，沒有收獲理想的市場反響。

雖說旺旺新業績較此前也有了很大改觀，但從長遠來說，旺旺要甩掉“中年危機”的包袱，可能還需要在產品上做更多努力。

旺旺是一個家喻戶曉的品牌，而從近幾年消費者愿意為品牌IP和新品買單的情況來看，旺旺的品質消費者是認可的，這是旺旺的品牌優勢。但市場如同人生，市場規模會越來越大，但獲取份額只會越來越難。若要在未來激烈的零食市場中，維持目前的品牌優勢揚帆起航，還需要一定的硬實力，打造市場潮流下消費者真正需要的產品。

來源：品牌營銷報

作者：老羅

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