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有人說，世界上最溫暖的情話，不是“我愛你”，而是“天氣涼了，一起去吃火鍋吧”!對此，我深表贊同，應該沒有人能夠抵擋火鍋的魅力吧?世界上還有什么事情是一頓火鍋解決不了的?如果有，那就兩頓。這兩天，南方的天氣也突然跟上了北方的節奏，全面降溫了，你打算向你的那個TA發出一次火鍋的邀請了嗎?而火鍋界的大佬——海底撈就正在搞事情!最近，網易云音樂「小紙條」虛擬留言墻正式進入海底撈，目前已全線進入全國101家海底撈火鍋門店!藝術領域和生活消費品類的跨界合作真是越多越多惹，網易云音樂X海底撈，一個堪稱文青聚集地，另一個則是飲食屆的杠把子，走到一起，會擦出怎樣的火花?話說，網易云音樂推出的這個「小紙條」虛擬留言墻到底是個啥子?為什么要千里迢迢爬墻到海底撈去刷一波存在感?網易云音樂和海底撈聯手打造的這個廣告，用場景化的畫面和語言告訴你「小紙條」到底是什么。里面有3個故事，講述了主人公們如何利用「小紙條」虛擬留言墻打破時空界限。廣告的第一個場面就是強烈刺激你視覺和味蕾的火鍋聚會，海底撈完美代入。302寢室畢業散伙飯，幾個大老爺們兒嘴巴上約定來年再聚，可是誰也沒法保證，于是，用AR小紙條寫下了“誰不來誰是孫子”的狠話。約會遲到，男生想趕緊道歉，但又怕大庭觀眾之下沒面子。沒事! 虛擬留言墻貼出AR紙條示好：“親愛的我錯了!我保證再也不遲到了”。一招完美解決面子問題，而且，這種道歉方式，很浪漫有沒有?健身房內，肌肉男揮汗如雨，女孩低頭看了看自己的胖身材，立刻拿出手機，用AR小紙條在虛擬留言墻寫下：戒肉戒奶茶，兩個月20斤我要雄起!火鍋、餐廳，健身房，這支廣告里面的場景和故事都非常生活化，很接地氣，打破了網易云音樂一貫迷惘惆悵的文青氣質。3個場景包括了大學畢業、戀愛、約會、單身、暗戀、減肥等每個人都會經歷的日常，同時也呈現了這些日常中人們的喜怒哀樂。畢業時同窗之間感情的不舍、約會時戀人之間的矛盾和甜蜜、在一段暗戀期間的自卑和努力等等。和網易云音樂一樣，承載的是人們的喜怒哀樂、人生百態。雖然廣告中沒有極度渲染，但這些都是普通人真實可感的。這支影片運用場景化營銷，通過體察內心告訴人們：“小紙條”虛擬留言墻到底是什么，怎么用，能夠為你的生活帶來什么變化。是啊，為什么要推出“小紙條”虛擬留言墻，據說這是來自網易云音樂一個簡單的初衷。把你想說的話都留在這里，不僅僅只是隔著屏幕的交流，更是創造現實中不謀而合的相遇。我們的生活每天各種瑣事占據，曾經的感情有可能不小心只剩一地雞毛，留下的遺憾也許以后都沒辦法彌補。也許，有很多話想對自己說，對那個TA說，可是，你還記得自己上一次寫下的話嗎?有時當我故地重游的時候，常常會找不到當年自己在那留下的紙條。但是，網易云音樂「小紙條」虛擬留言墻不會被丟掉，也不會消失!網易云在各大城市101家海底撈門店設置了一面留言墻，打開網易云音樂AR掃一掃，掃描門店內黑膠碼就可以開啟小紙條虛擬留言墻。這里更像是一個虛擬的社區，小紙條使用的AR技術，能讓你在真實環境中感受憑空出現的虛擬小紙條，甚至還可以讓你評論、點贊、分享、合影…虛擬和現實的結合，對于每天離不開手機的我們，是多么貼心的禮物啊，真心愛了~網易云音樂聚集了大量的文藝青年，很多人說，大家在里面聽的不是歌，是人生，是故事，里面的很多樂評承載著用戶自身的體驗和情感宣泄。眼下推出的這個AR場景社交功能，正好與以神評論出名的網易云音樂無比契合。用戶可以在上面留言、分享、找到自己的情感共鳴。通過放大用戶體驗感，進一步滲透用戶生活，增加用戶的粘性。另外，筆者也在想，這是否也是網易云音樂在競爭激烈的音樂軟件PK戰中，試圖打破版權局限問題，所進行的另一種全新嘗試?即試圖通過放大音樂社交這樣的衍生需求，來實現點到面的突圍。不得而知。跨界營銷暖胃又暖心
網易云音樂推出小紙條虛擬留言墻的這波操作，為什么會選擇海底撈進行跨界營銷呢?何況，海底撈可是號稱從不打廣告的。「約火鍋」是現代年輕人很重要的一種社交方式。一群人圍坐在一起，在熱氣騰騰的香氣和氛圍中暢所欲言，放松自己，宣泄情感。火鍋和音樂，看起來毫無關聯，其實很有共性，味覺和視覺的盛宴，帶來的是人類最原始的感官體驗和情感悸動。火鍋是美味的享受，音樂是聽覺的享受。而它們的意義超越味蕾和耳膜之外，帶來參與感和歸屬感，找到情感的共鳴和宣泄的出口。音樂和火鍋的結合，看似毫不經意，但實際上是在尋找到品牌共性之后，發揮各自優勢的合作共贏。海底撈以領先行業的細致貼心服務圈粉無數，樹立起的口碑無需贅言，網易云音樂則以個性化的內容和注重社交性的音樂體驗獲得眾多年輕人喜愛。兩者都是年輕用戶居多，而這次跨界合作所瞄準的無疑是用戶排位等餐等痛點，通過音樂賦能新場景社交，釋放用戶的痛點，豐富用戶的體驗。在虛擬留言墻，聽音樂、寫樂評、看看自己或別人立下的flag、互動和交流，讓無聊枯燥的等待時間變得有意義，引發用戶的共情。運用自身的內容資產和AR技術拓展新線下消費互動場景，網易云音樂聯合海底撈，打造火鍋社交，讓樂評走進餐飲的場景中。這個冬天，在這里，你可以找到你的最佳口味，無論是火鍋，還是音樂，暖胃又暖心。其實，這不是網易云音樂第一次做線下場景延伸，音樂+餐飲聯姻的模式更不是它的初次嘗試。此前，網易云音樂便積極布局線下，與瑞幸咖啡跨界合開了音樂主題咖啡店，在咖啡館內，通過注入獨特鮮明的網易云音樂元素，疊加音樂、咖啡帶來的雙重感官體驗。咖啡店除了可以用網易云音樂的歌，也可以將云音樂中的很多功能例如云村進行線下滲透，所有網易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶，每天下午有到店免費獲取贈飲的特權。通過與瑞幸、海底撈這樣的知名IP攜手，網易云音樂不斷拓展線下互動消費場景，持續滲透用戶生活，強化了消費者對品牌的感知，實現線上線下的深度融合。而對于線下的消費場景來說，為品牌注入文藝氣息，除了在空間設計、布局以及產品上做手腳之外，與文創品牌聯合營銷無疑是更加錦上添花。總結
網易云音樂與餐飲界的一次次跨界聯手，讓音樂融入人們的每個日常。音樂和火鍋，看起來風馬牛不相及的兩個事物，但是「小紙條」虛擬留言墻的出現，讓現代的人們可以跨越時空與內心對話，通過音樂來進行社交和交流情感。無論是海底撈還是瑞幸，網易云音樂不止是簡單的跨界合作。它想要做的，是把自己線上的優質內容，如何通過最新的技術和營銷玩法，更深層次地抵達最大圈層的用戶和消費者，然后把線下的用戶流量回流到線上。網易云音樂走向線下，旨在用音樂賦能新的社交場景，探索更多可能，用AR小紙條虛擬留言墻進入海底撈，就是一次很好的創新。品牌聯手，線上線下結合，目的是讓合作雙方受眾能互相滲透，最大限度的實現品牌疊加效應，保持消費者對品牌的感知，讓品牌持續散發出活力。*本文經互聯網品牌官（ID：szwanba）授權轉載，轉載請聯系出處。* FBIF投稿與商務合作，聯系Bobo（微信：fbifmedia1）/更多文章/
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