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10月1日，巴黎時裝周最后一場大趴，中國品牌登陸當代藝術殿堂法國巴黎蓬皮杜藝術中心，中國堅果炒貨行業的領軍品牌洽洽食品，在藝術中心發布新品。這是由阿里巴巴集團和Bonjour Brand（中法聯名新品集合）共同發起的中法品牌高峰論壇系列活動，是天貓國潮史上最大規模的品牌出海活動。作為天貓集結的20家行業頭部品牌之一，與法國設計師合作共創高端、時尚新品，洽洽食品給消費者帶來了怎樣的驚喜？走向世界，跨界合作，洽洽食品的這一系列操作，對于品牌自身，意味著什么？
洽洽驚艷亮相全球現代藝術殿堂
作為全球最大的現當代藝術收藏機構之一，法國巴黎蓬皮杜藝術中心被稱為現代巴黎的象征，全球現代藝術的至高殿堂。館內有著超過10萬件現當代藝術收藏，這里陳列有畢加索、米羅、達利等大師的著作，見證了很多時代的商業文化，也成為全球眾多品牌爭先亮相的地點。圖片來源：企業提供
受巴黎市政廳邀請，10月1日， Bonjour天貓中法聯名“Bonjour Tmall Event”活動在蓬皮杜藝術中心舉行盛大啟動儀式，中法合作新品品牌集中亮相，這是史上最大規模中法共創新品首發。
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洽洽食品作為受邀品牌之一出場，其跨界新品以創新性、包容性和年輕化的品牌形象出現，讓很多人眼前一亮。同時亮相的中國領軍品牌，還有云南白藥、英雄、飛躍、伊利等。成立于2001年的洽洽，主要生產堅果炒貨類休閑食品，是中國休閑食品企業的代表。而這次在巴黎，是如何在眾多品牌中，脫穎而出的？推出由LV合作設計師Vincent Du Sartel為洽洽打造三款高端禮盒，洽洽年貨節禮盒“禮”、洽洽皇葵罐裝禮盒“質”、洽洽小黃袋每日堅果禮盒“鮮”等三款中法設計師合作禮盒。
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同時，發布由LV、香奈兒合作設計師Eric Bongiovanni為洽洽設計的跨界新品“東鞋西渡”鞋子。據筆者了解，“Bonjour Tmall”，是天貓國潮來了和Bonjour Brand共同發起，這次被稱為天貓國潮史上最大規模的品牌出海活動，是因為30+中國品牌與30+法國設計師合作的共150+中法共創新品在巴黎集中展示，以“共創烏托邦”為主題，并在阿里巴巴天貓線上平臺專題會場首發，當晚的“Bonjour Tmall Event”活動被巴黎時裝周官方所支持，成果通過巴黎傳遞給世界。圖片來源：企業提供
與LV合作設計師跨界合作，彰顯高端時尚內涵
在巴黎精彩亮相，洽洽將更時尚、更年輕、更國際化的品牌形象發揮到極致，這背后歸根到底離不開跨界合作的思維。作為食品行業領軍品牌，洽洽跨界合作始于奢侈品設計師，三款高端禮盒設計師Vincent Du Sartel作為曾經路易威登的御用設計師，在1986年-2003年期間，為LV品牌開創了近20年的巔峰璀璨時代，他是世界高端皮具設計的開山鼻祖。與洽洽合作，Vincent Du Sartel延續了他一貫大氣的藝術品位，而創作洽洽新品的立足點也是借助跨界的思維。三款高端禮盒，給人強烈視覺沖擊的是，實現了歷史與現代的思想交融，東方與西方的文化碰撞，顏值與時尚的實力擔當。洽洽年貨節禮盒，靈感來源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗圖案是由不同圓形構成，設計師Vincent Du Sartel希望通過這兩個代表大自然完美+永恒的意象，來表達即將到來的春天的蓬勃生命力和孕育生命的創造力。設計師在禮盒平面處理上面，在典雅大氣的紅色上呈現了金色的有鉆石切面感的瓜子，凸顯精致感、利落感、高級奢侈感。圖片來源：企業提供
洽洽皇葵禮盒，上面設計了豐富的裝飾花紋樣式，再現了具有凡爾賽家具裝飾藝術精神的禮盒，體現不同文化之間激烈的碰撞。靈感來源于凡爾賽18世紀的裝飾藝術，尤其來源于家具裝飾藝術上面。圖片來源：企業提供
洽洽小黃袋每日堅果禮盒，設計師從星級餐飲中汲取靈感，將法式甜點用料嚴格精準、造型雅致、口味誘人與小黃袋堅果和果干新鮮、高質量以及對于營養均衡的重要性，通過這一設計統一到一起。設計師希望在視覺上就深深吸引消費者，讓消費者直觀感受到洽洽每日堅果的高質量和新鮮。圖片來源：企業提供
在“東鞋西渡”這個試驗性的時尚項目里，洽洽的跨界合作幅度更大，更具新意。“東鞋西渡”以鞋為載體，用藝術融合品牌間、國家間的界限，隸屬于Bonjour Tmall項目下，由Bonjour Brand與天貓國潮來了一同發起，由LV、香奈兒、TOD’S鞋履設計師Eric Bongiovanni聯手中國國民品牌“飛躍”，為多個中國行業代表性品牌打造專屬跨界聯名款飛躍鞋。圖片來源：企業提供
此次跨界設計他將國際一線奢侈品牌最尊崇的經典monogram設計風格以最巴黎、最潮流的時尚語言，結合年輕人生活方式，撞擊演繹。將每一個logo字體延展、變形，與代表不同品牌與時尚的色彩穿插，真正實現了東西方文化與潮流的跨界融合。圖片來源：企業提供
而融入洽洽品牌標識的新款，用設計和藝術建立起了全球年輕人的語言，將變為真正的中國潮牌，融入世界的觀點（東），帶入巴黎藝術時尚中心（西）。過去的展覽都是從“物體”（Thing）的?度被陳列和被欣賞。“事件”（Event）是全球的最前沿潮流：藝術家和觀眾都是事件的直接參與者。參與是一種分享、一種對話、一種消解藝術家主導作?的藝術態度。此次采?event的模式，將中國獨特的品牌價值和開放的合作精神多緯度地進?輸出。共同參與，消除邊界。這種通過創造法國高附加值設計/品牌與中國品牌之間的跨界合作模式，塑造產品差異化，共同開發時尚化富有情感和質感的新品產品，為品牌注入溫度，讓想法流動起來，通過中法間想象不到創意和價值的疊加，讓滿足感和驚喜感傳播給數以億計的中國年輕消費者。圖片來源：企業提供
國際化傳播打造民族品牌
中法品牌高峰論壇由“法國展望與創新基金會”（法國前總理、現法國總統特使拉法蘭先生為現任主席）和早安上海（Bonjour Shanghai）共同倡議并發起。巴黎市政府官方支持，旨在向全球發布中法合作成果，促進中法品牌及產業層面的合作與交流。洽洽與法國大牌LV合作設計師聯合帶來全新產品，巴黎首發帶來新的體驗新的境界，以高端時尚的品牌形象出現，也在一定程度上反映了洽洽作為民族品牌走向世界舞臺中央的實力和信心，這種品牌的國際化傳播，也將賦予洽洽更多的品牌內涵。10月2日在巴黎劇院內舉辦的第五屆中法品牌高峰論壇，將以全新的內容和形式向世界輸出當今中國年輕新生活方式，融合了法國創意、設計，帶來高附加價值中法合作時尚新品，而阿里巴巴的加入，正在通過科技的力量、數據的加持使得優秀的創意、品牌時尚新品得到最大的價值發揮。剛在中國被授予國家“友誼勛章”的法國前總理拉法蘭先生，與巴黎市副市長、巴黎時裝周主席一同為出海品牌頒發設計證書！頒獎典禮
圖片來源：企業提供
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在此次中法品牌高峰論壇上，洽洽副總裁王斌面向世界發聲，分享了自己對當下品牌跨界的觀點。他談到跨界就是給消費者帶來除物質屬性外的“感動”與“驚喜感”。這也是洽洽跟LV設計師推出設計師款禮盒的初衷！跨界其實是進化式的創新方式，和進化論的思想一樣，在變化的環境中不斷發展！在自然界中，變異是好事，只有變異才能進步，物種才能呈現多樣性！以“變異”+“自然選擇”會產生新的“物種”，而“跨界”+“市場選擇”則會產生商業界的“新物種”，其中市場選擇是基于消費者的場景以及數據！中國快消品x法國奢侈品，將會提升消費者的感性素質。他同時提到了影響跨界成功與否的幾個重要因素：一是運用好各自的心智資源（包括品類、國家、文化等），比如洽洽今年做得很成功的“瓜子臉面膜”，就是運用了洽洽瓜子的心智資源；二是新的科技與技術，可以做到快速交付，如洽洽的產品可以做到每一包都按時送達消費者手中，都有它的個性；三是擁抱互聯網大數據，特別是“消費者數據”與“產業互聯網”打通，如洽洽與淘寶彩蛋合作的消費者活動就可以做到千人千面，千人萬面，賦能消費場景。
Bonjour天貓項目為我們帶來了“法國創意+中國創造”催生出的聚變，中國品牌新品，重新定義理想生活邊界。作為世界現當代藝術最高殿堂的蓬皮杜藝術中心，也見證了屬于這個時代的商業文化，中國品牌正式成為世界現代藝術的組成部分。作為受邀品牌之一，洽洽新品和品牌形象不僅僅在蓬皮杜藝術中心，有了品牌專屬空間，構建了主題藝術裝置，傳遞品牌的精神，它還和其他品牌新品合作Pop up Store在CENTRE ARTASIA PARIS開幕并持續3個?。全球消費者可于Pop up Store內線上直接購買、預定，十一黃金周、雙十一、圣誕節期間，國際舞臺同步線下展示。
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天貓聯合Bonjour Brand為中國品牌提供標準化跨界合作模式，聯名法國設計師IP共同為中國消費者創作與開發時尚化新品。為品牌國際化賦能的同時，創造品牌內涵裂變式效應。互聯網賦能下中國的變化巨大，界限被重新劃分，品牌效應持續加速，國潮的興起為?們提供了情感的依托。品牌承載著文化，向世界輸出品牌，更向世界輸出高速前進中的中國年輕?的情感和新生活方式。洽洽新品亮相國際舞臺，除了發出自己的聲音之外，也展示出了中國民族品牌的正面形象。提示：
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