• 阿里、網易、京東…2019互聯網月餅PK,背后的小心機你知道嗎?

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    來源:饅頭商學院(ID:mantousxy)
    作者:饅火火

    來了來了,它真的來了,再過三天,就是中秋節了!小food馬上又可以吃(放)月(假)餅了!

    最近,一些互聯網公司的定制月餅相繼亮相,小food已經看到好幾個互聯網大廠的朋友在曬自家的精美月餅禮盒了。那爭奇斗艷的場面,真是讓人眼花繚亂吶。

    就在小food瀏覽這些大廠月餅的時候,有些令人印象深刻、看完恨不得想要跳槽的大廠月餅禮盒,都暗藏著一個共同的“小心機”。究竟是什么呢?我們一起來看看!

    01

    阿里巴巴

    今年是阿里巴巴成立20周年,俗話說,十年一大慶,所以今年的月餅,阿里推出了20周年中秋特別款。

    這款禮盒的主題依然延續往年,還是“在一起”。寄寓的是與家人客戶舉杯同慶的“小團圓”,以及走遍全球阿里人心在一起的“大團圓”。

    打開禮盒,里面有五盒月餅。除此之外,竟然還有一副玩具棋!

    棋子總共32枚,每一枚棋子上都印有一只小動物,總共由25款動物隨機組合。每個禮盒附送8款,每款4個。

    如果你仔細看的話,你會發現這些小動物非常熟悉。是的,他們都是阿里旗下品牌體系的成員。

    眾所周知,阿里旗下有多個品牌,像天貓、螞蟻(金服)、菜鳥(網絡)、飛豬(旅行)、神馬(搜索)、盒馬(鮮生)等等,每一個品牌都是以動物形象作為logo。這次阿里就是把自己旗下的25只小動物來了個大集合。

    要么說,還是阿里財大氣粗啊,感覺十二生肖都要被他們集齊了不說,還積攢了其他的小動物,怪不得網友們總說阿里家開了個“動物園”。

    就在上周,阿里宣布以20億美元全資收購網易考拉,阿里動物園又迎來一名新成員“小考拉”。這要是收購的早點,現在就不是25只小動物,而是26只了。

    這些棋子擺在一起,阿里官宣是為了詮釋“其(棋)樂融融在一起”的概念。

    不過小food覺得只有“其(棋)樂融融在一起”還不夠,這個應該還有“齊(棋)心協力,其(棋)樂無窮”的意思。

    這個棋盤游戲和大富翁游戲類似,游戲設定總共有102步。為什么有102步?

    “因為阿里巴巴是在1999年成立,經過102年,剛好跨越三個世紀,這也是為了體現馬云說的阿里至少要活102年的愿景。”

    不得不說,用一盤棋把阿里大家庭的成員串聯到一起,又將自家的企業文化和價值觀融入進去,設計師也是非常用心了。看的小food我都想和他們“在一起”!(噓……不要告訴我們的主編大人噢)

    02

    京東

    逛完動物園,我們再來“狗廠”看看。

    自從京東Joy誕生后,狗狗就成了京東品牌文化的形象大使。和阿里不同,京東的狗狗文化貫徹的非常專一和徹底。可以有不同品種的狗,但是絕對不能有不同品種的動物。

    這次京東月餅的主題是“喜樂常在,月滿京東”。

    樂le、樂yue雙關,既表達了快樂高興的意思,也代表了禮盒中的一個重要嘉賓,當當當!

    DOGA家族音樂盒閃亮登場!

    可以看到,音樂盒上有六只不同品種的小狗手持樂器,在搖擺,在蹦迪,在進行著一場狗狗家族的音樂大party。

    除了音樂盒和六個月餅,禮盒內還有狗狗造型的鑰匙扣,真的是非常實用了。

    你們想想,中秋節那天,吃著月餅,聽著歌,那場景,想想都美滋滋的。

    關于京東狗的誕生,坊間還流傳著這么一段傳說,據說京東最初設計了一只魚作為吉祥物,東哥專門召集高層開會討論,某總講了一個小時寓意理念,然后鼓掌通過,只有一個副總裁說了句——貓吃魚。“魚”遂被斃。

    為什么被斃?因為有個品牌,叫天貓。

    03

    騰訊

    從“狗廠”出來,我們再來看看“鵝廠”的月餅禮盒。

    禮盒封面紅白藍三色搭配,氣質清新文藝。右上角寫著月餅禮盒的四字主題,初看這個主題,你可能會有點懵。因為你可能不知道怎么念。

    明面月帶?明月面帶?

    都不是!這是從右往左,從上往下讀,應該念:面帶明月!

    一說起騰訊,相信大家腦子里會立馬跳出小企鵝的形象,但是這次月餅禮盒的外觀設計,小企鵝并沒有出現。

    真是個怪事。

    別著急,讓我們打開禮盒看看里面。

    果然,如果你不仔細找,你都發現不了;

    你仔細找了,你會發現,原來就沒有!

    但是小企鵝沒有出現,不代表它不存在。

    真相只有一個,那就是:鵝廠的月餅,都是用企鵝QQ的表情包做的!

    真是融合的相當隱秘啊,要不是小food聰明,都找不出來。

    你們看圖中月餅上6個表情包印花,是不是特別熟悉,特別親切?是不是感覺某個表情包還勾起了你內心深處的某個記憶?

    這6個表情包分別代表憧憬、可愛、饞、害羞、得意、樂六種表情。

    整個禮盒的寓意是:如果某一刻似曾相識,就一起面帶明月,做個幸福的表情包吧~

    這一波Q萌風可真是要把小food的小心臟給融化了。

    04

    網易游戲

    在“鵝廠”被融化了一番后,讓我們定定神,來“豬場”逛逛。
    有些小饅頭可能對網易“豬場”這個稱呼比較困惑,小food這里就先科普一下。
    據說網易CEO丁磊有次在飯店吃飯,服務員把一盤看著不太新鮮的豬血倒入火鍋中,丁老板隨即讓飯店換了整個湯底,由此丁老板便萌生了要養豬的想法。
    消息真假不可考,不過丁磊倒是真的辦起了自家的養豬場網易味央,還曾經多次在烏鎮世界互聯網大會期間,邀請中國互聯網的大佬們參加他舉辦的“全豬宴”,所以許多網友就戲稱網易為“豬場”。
    網易今年出了很多套月餅禮盒,我們這次選取的是網易旗下的網易游戲出的。
    因為和游戲相關,所以這款月餅禮盒設計了一個游戲手柄的按鍵,禮盒的兩邊打開,就進入一個打游戲的場景。場景中間是一群古人賞月看戲的插畫,真是活色生香。
    禮盒里的東西也非常飽滿,除了月餅,還有折扇、刀叉、牙簽筒……
    最具特色的就是還有四個垃圾桶小玩具!看下面大圖!
    仔細看看,四個垃圾桶上都印了小豬豬的頭象,上面分別寫著不同種類的垃圾名稱。
    看到這個,讓人不禁想起那句著名的垃圾分類口訣:
    豬能吃的是濕垃圾,豬不能吃的是干垃圾;
    豬吃了會死的是有毒垃圾,賣了可以買豬的是可回收垃圾。
    “豬場”這波熱點蹭的真是相當巧妙呀~

    05

    小米

    和豬豬們學會扔垃圾后,讓我們再到兔兔的世界看看。
    和往年一樣,小米今年繼續“米兔探月”
    打開禮盒,里面有4個宇宙團圓蛋黃酥,4個甜蜜法式月餅,還有一只米兔盲盒。
    沒打開盲盒前,你永遠都不知道盲盒里是哪只小米兔。
    這是一組米兔探月軍團,總共有5種樣式+1種限量款。
    對于喜歡集手辦的人來說,能集齊這六只小米兔,小food覺得,那吃著月餅都能笑醒了吧。
    另外,和這款禮盒搭配的還有外觀時尚大氣、顏值超高的透明PVC手袋。
    不僅能裝月餅,這款手袋送女朋友也是不錯的呢!
    等月餅節那天,米兔星的人估計要制霸整條街!

    06

    知乎

    知乎這次,放出了兩只吉祥物,分別是北極狐劉看山和他的好朋友北極熊。
    大概是最近幾年全球氣候變暖,北極冰山融化,劉看山和北極熊沒地方待了,所以他們今年相約,一起去月球做客。
    去月球做客,肯定不能手空著。于是,他們帶著六只月餅,向月球進發了。
    六角形的禮盒設計,知乎藍的搭配,真的非常養眼了。
    在月球上,看山手里抱著一只玉兔,不知道在想什么。
    北極熊啥也不管了,安穩地趴在那,做了一個美妙的夢。
    有這么兩只可愛的北極小動物陪著,我想,今年的嫦娥姐姐不會再感到孤單了吧~

    07

    易車

    從月球回來,讓我們再潛入海底,看看易車的“易小鯊”在干啥。
    易車這家企業對于有些讀者可能比較陌生,小food簡單介紹一下:這是一家汽車互聯網公司,早在2000年就成立了。時代在變,很多企業也在求新求變,在很多品牌喊著年輕化的當下,這家企業走在了汽車營銷的最前沿。在去年,來了一次徹底的品牌換新。
    首先就是啟用了新的品牌logo,并發布了“時尚時尚最時尚”的太空鯊吉祥物,取名“易小鯊”。
    追尋年輕人的潮流,易車從來不遺余力,他們從音樂現場入手,垂直深耕,將自身的品牌和音樂現場緊密結合,打造了“易車音樂節”的品牌。
    這次月餅禮盒的設計,就是將音樂、潮酷、年輕進行到底,禮盒里除了月餅,還有幾只搖滾“易小鯊”,塑造的簡直不要太生動。
    看到這里,小food嚴重懷疑,這幾只易小鯊,是不是想去參加今年爆火的綜藝節目《樂隊的夏天》~

    08

    這些大廠的”小心機”是什么?

    好啦,上天探月,下海捉鯊結束,以上就是小food這次為大家呈現的一些互聯網大廠月餅。
    看到這里,我想大家應該都明白小food在前面說的“小心機”是什么了吧。對,他們月餅禮盒的設計無一例外都用到了動物元素。當然,并非所有的大廠都是這樣。
    比如美團,素以袋鼠形象深入人心的團團,今年竟然沒有出小袋鼠形象的月餅,小food也是很費解。(不過立體插畫的設計還是很有創意噠。)
    字節跳動今年也出月餅了,他們的月餅禮盒主打中國風,里面雖然有幾只仙鶴,但其實和自身品牌關系不大。因為字節旗下沒有用動物形象做logo的品牌,這也能理解。(拋開這些不談,他們今年的中國風著實驚艷。)
    倒是百度熊,不知道在搞什么東東,“搜索”了半天都沒見到它們的蹤影。
    看到這么多互聯網大廠月餅齊齊亮相,有些讀者不禁要問了,不就是個月餅嗎?怎么感覺跟選美大賽似的,還定制,有那個必要嗎?
    殊不知,這段時期發布定制月餅,既可以滿足自己員工的需要,增進企業和員工之間的感情,也可以借節慶的關口,天然的帶起一波話題傳播熱度。可謂是宣傳自家品牌文化的一次絕佳機會。
    而在禮盒包裝上使用動物形象,可以讓產品顯得更有親和力,從而迅速拉近和大眾之間的距離,引起大眾的好感和討論;還能增加產品的辨識度,加深人的印象。
    這也是為什么現在很多互聯網企業都喜歡用動物頭像做logo的原因。看似不經意的背后,其實都是有深度的考量在里面的。
    好啦寶寶們,今天的月餅鑒賞就到這里!
    本文轉自公眾號「饅頭商學院」匯集來自騰訊、網易、阿里等公司大牛分享的產品、運營、營銷以及職場成長干貨。關注饅頭商學院,與100W互聯網人一起學習、成長。
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