來源：廣告創意（ID：idea1408）
作者：楊陽
最近天氣可以用熱?熱?熱?熱?熱?熱?來形容，不久前一張「全國熱哭預警地圖」就在網上曝光，目前全國是熱到發紫的節奏。為了拯救全國「熱到融化」的危機，做汽水的雪碧，居然不務正業成立了一個「涼涼科技」公司，賣起夏日避暑黑科技產品。
雪碧廣告要「涼涼」？
首先出場的是「涼涼科技」的CEO，他有一個很接地氣的名字——「冷冰冰」，emmm聽上去就是超解暑又解渴的樣子！「涼涼科技」有一個偉大而沙雕的目標，那就是不求熱度，而是「徹底涼涼」，重新定義夏天！為了更好將夏天事業涼涼到底，解決夏日炎熱難耐的痛點，「涼涼科技」研發了一系列沒有溫度的黑科技產品。比方說AI全自動北京比基尼，高溫自動卷起，讓你真正體驗一把「純爺們，不動手」！炎炎夏日，自然少不了一把傘。而這款「自動跟隨智能遮陽傘」，跟蹤你的腳步自動為你撐住，所謂的「如影隨行」正是如此！分分鐘讓你看不到今天的太陽，怎么瞬間感覺有點「嚇人」啊！沒關系，雪碧還有這款乘坐式速凍出行箱，為你打造頭層人造皮革座椅，坐上來自己凍，做自己行走的冰箱。正處于38度高溫天氣下洗澡的你，看到這兒，想要隨時隨地被涼快一邊去？還很想入手三件套，涼快一夏？這一整套涼涼科技，首發現貨價只要19999元！那么恭喜你喜提「年度最容易被愚弄獎」！因為這其實是雪碧一則沙雕愚人廣告！其實雪碧就是想告訴大家，夏天想涼快點兒，不用整那么多套裝！喝口雪碧——酷爽就是這么簡單！這猝不及防的廣告彩蛋，實在是玩的6！以下這個視頻，其實才揭露雪碧廣告的幕后真相，視頻結尾有彩蛋！不少人看完這個視頻，有的人從問號臉到笑出鵝叫；而有的人第一感覺就是虛虛實實，真假難辨。其實這個視頻只是雪碧動作的一部分，為了將這出大戲演好，雪碧下了不少功夫，演繹了什么叫做整蠱人指南！套路一，取個假正經名字。雪碧在前期就造足了勢，雪碧先是注冊了一個「涼涼科技」的微博，打出了一個「涼涼」的概念。要是有人突然懷疑調查起來，起碼也有個殼擺在那。「涼涼科技」本身融入了「涼涼」的網絡梗，內容自帶傳播屬性， 很容易吸引眼球。
套路二，假產品上線。雪碧接著煞有其事發布系列腦洞大開的黑科技產品。
比如為你的專屬頭型定制的冰凍頭盔，邊走邊手搖刨冰然后人工降雪的降雪機等，還為這些奇葩爆款拍攝了一組產品海報。
海報運用了「自動」、「AI」、「智能」的高科技專業術語，把產品價格、產品功能、產品詳情頁都一一展示清楚。
與此同時，還讓所謂的CEO出鏡TVC，科普不為人知的產品技術。為了更真實包裝假產品，在TVC里更是描述得十分高深，強化了愚人的效果。
簡直把各種出街物料都一一安排上了，將逼格裝到底，讓人看得一臉懵逼。
套路三，嚴肅發聲，推廣產品。把假產品當做真正的新品上市推廣，雪碧將TVC同步在微博微信進行傳播，一本正經地把物料和廣告宣傳到位。
洞察大眾夏日酷熱痛點，發掘一個有話題性的「涼涼」概念，再加上一本正經的胡說八道，把物料廣告全部做到位。這一次雪碧將愚人營銷玩到極致，看完雪碧的這波操作，是不是明年的愚人節的套路摸清了？戳中用戶酷熱痛點
你發現沒，雖然雪碧只是在開一個無關痛癢的玩笑。但是卻成功用沙雕的故事方式，打造降暑爆款，為消費者創造清爽體驗，強化了產品「酷爽」的賣點。酷熱的夏天、燙腳的柏油路，人人飽受酷熱的嚴刑。「出門5分鐘，流汗2小時」，用來形容這個7月、8月的夏天最適合不過。無論是捕捉大眾避暑大招，充分渲染炎熱場景；還是推出雪碧的黑科技產品，為一個假公司取名「涼涼科技」……雪碧都將這個酷暑當頭、高溫預警的痛點生動表達出來，大家都渴望用一份清涼抵擋酷熱，這顯然很能引起解暑的共鳴。雪碧通過設計戲中戲的故事結構，在廣告中融入了沙雕、惡搞的元素，到戲中戲的故事轉折，設置雪碧彩蛋的情節。讓「酷爽」、「涼涼」的產品賣點得以合理的出現，用娛樂化溝通方式告訴大家一個道理——酷爽沒那么貴，也沒那么難，一支雪碧就夠了。整個廣告片看似無厘頭、實則有嚼頭！這種讓用戶喜聞樂見的溝通方式，增加了廣告的故事性和戲劇性，成功賦予雪碧解暑的內涵。可以說，讓觀者對于夏日喝雪碧的體驗更有感，形成過目不忘的認知度。跟用戶「涼」到一塊互動
塑造會玩的品牌形象
在產品和營銷日益同質化的語境下 ， 品牌想要在喧囂的營銷中脫穎而出，那就需要琢磨如何進行營銷創新，哪怕只是簡單拍攝一支產品廣告。畢竟娛樂至上時代，沒有消費者愿意聽你安利各種枯燥乏味的賣點，這只會讓用戶左耳進右耳出。而雪碧這一次，則是選擇了一本正經胡說八道溝通方式，顯然成功圈粉無數。整體營銷過程中，構建沙雕的營銷語境，憑借腦回路清奇的劇情，帶動用戶參與觀看黑科技大片；而設計出乎意料的結果，也做到娛樂了大眾。帶著用戶一起玩，而不是自嗨，用戶自然會為廣告買單。這樣既可成功塑造雪碧「會玩敢玩」的品牌形象，改變過去受眾對其營銷保守的印象，為用戶創造全新的觀看體驗，提升雪碧在消費者心中的好感度。還有利于增強品牌與目標受眾之間的深度互動，從增加雪碧的品牌談資來說，達到流量轉化的目的。因此，對于其它品牌來說，雪碧的營銷自然存在值得借鑒的地方。讓你的品牌好玩起來，刺激他們的娛樂神經，只有讓人眼前一亮的營銷動作，才能有機會第一時間攔截受眾的注意力。但歸根結底，無論是荒誕還是惡搞，做任何的營銷都要把握尺度，千萬不要玩過火。否則的話，最后只會陷入愚人不成反被愚的境地。這樣子看來，在進行這次「涼涼」話題營銷之前，想必雪碧也做好了預警。*本文經廣告創意（ID：idea1408）授權轉載，轉載請聯系出處。*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）
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