把廣告拍成連續劇，日本boss咖啡的超長廣告為啥沒人吐槽？

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在知乎上，有網友這樣來描述日本民眾對咖啡的依賴：

可以說，咖啡文化已經完全融入了日本普通民眾的生活。對于他們而言，喝一杯咖啡的時間，就是卸下所有煩惱的輕（nao）松（dong）時刻。

?戳我回顧：有一種攀比，叫比慘

在日本深受國民喜愛的罐裝咖啡品牌——BOSS 咖啡，邀請國際影星湯姆李瓊斯陸續拍攝的一系列“宇宙人調查”CM 廣告，則將日本特有的這種“咖啡文化”展現得淋漓盡致。

廣告中的主人公是由湯姆李瓊斯扮演的一個外星人，他潛伏在地球多年，一直從第三者的視角來記錄和體驗地球普通人的生活。

上面這個廣告中切換了 27 個人物的故事，其中包括貨運工、快遞員、酒店公關、超市推銷員、航管人員甚至市長，真實再現了不同人物的生活片段。

其中讓人印象深刻的有被貼罰單的快遞員：剛剛入行的新手，不明白為什么其他快遞員都慌慌張張的，直到看到自己的貨車被貼上罰單。

于是，第二次瓊斯就學聰明了，飛奔上下樓送貨，結果還是第二次被貼上了罰單…（哈哈哈！快遞小哥真不容易）

此刻的郁悶，可能只有一罐咖啡可以緩解…

另外一個讓人熱血沸騰的故事，是瓊斯變身成為一名基建工人，參與了日本的重大建設項目。雖然過程很艱難，但當目標實現的時候，他發現地球人對夢想的狂熱會讓人上癮…

在宇宙人瓊斯的眼里，地球人的生活雖然充滿了的無奈、坎坷和意外，但同時也伴隨著喜悅、新奇和感動，尤其是當你拿起一罐 BOSS 咖啡的時候，一切不美好的情緒都將不復存在。

除了上面這個 CM 合集，BOSS 咖啡還從宇宙人瓊斯的角度回顧了日本平成 30 年的發展，將一罐小小的咖啡和整個時代結合在一起，情節代入感非常強。

隨著互聯網科技的發展， CM 廣告早已是過去式，但 BOSS 咖啡的這個系列廣告卻依然能夠吸引大眾的注意力，有幾點原因值得關注：

1、廣告內容有趣且有想象空間

雖然這系列廣告都有 30 秒的時間限制，但它卻不同于腦白金、恒源祥這一類的洗腦廣告，讓人毫無期待。

BOSS 咖啡廣告里的每個故事都用了黑色幽默的敘事方式，讓人看了反而會更加期待，宇宙人瓊斯下一個調查對象會是誰？

相信大家都有同感，無聊的廣告多看一秒都覺得是在浪費生命，而好的廣告卻不會讓人吝惜時間，但前提是，你得會講故事。

2、契合大眾的真實情感洞察

根據《日本咖啡協會》公布數據顯示：日本人平均每周喝掉的約 11 杯咖啡中，罐裝咖啡的比例高達 20% ，也就是平均每年每人會喝掉約 91 瓶罐裝咖啡。

因此 BOSS 咖啡上市以來，面對的用戶是日本海量的普通個體，這就要求品牌的廣告必須要能與普羅大眾有共鳴。

這個系列的廣告通過巧妙地設置一個外星人角色，毫無違和感地將一個個獨立的故事串聯起來，打破了時間和空間的限制，讓品牌的“大眾化”標簽更加明顯。

如今，國內咖啡大戰正打得火熱，國外的咖啡市場也并不平靜，但要如何搶占用戶心智，在競爭中脫穎而出，有創意的好廣告仍然大有可為。

來源：出格創意（ID：chugeclub）

作者：圈圈

提示：

* 本文經出格創意（ID：chugeclub）授權轉載，轉載請聯系出處。原文標題：把廣告排成連續劇，日本boss咖啡的超長廣告為啥沒人吐槽？

* FBIF投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

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