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    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈

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    今年餐飲業整體都活的比較艱難，但“宅經濟”卻借勢快速發展，到家服務和懶人產品成為兩大核心增長板塊。
    這其中鍋圈更是逆流直上。（相關閱讀：鍋圈累計融資額近10億！）。尤其最近，鍋圈簽定了著名相聲演員岳云鵬當代言人，短時間內品牌曝光達2.3億人次，“鍋圈一哥”為消費者定制的“鍋圈山河圖”迅速走紅。
    第652期
    餐見君

    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈

    “宅經濟”當道
    鍋圈順利出圈
    后疫情時期，大家的需求都不約而同。外賣、生鮮、零食、送藥，甚至還有上門服務的美甲美發、在家火鍋等。
    可以說疫情后家庭場景的擴展，成為了新的紅利。而集合到家服務和懶人產品一體的鍋圈食匯，靠著這波吃出來的紅利順利出圈。“在家吃火鍋，就找鍋圈”，一大波宣傳鋪天蓋地。
    鍋圈食匯其實成立于2017年，雖然只有三年的時間，但依靠在產品供應鏈上的強大實力——獨立研發超過400個SKU、上游ODM工廠近500家，目前已覆蓋200個地級市，服務超1.3億家庭。
    一站式提供產地直達、高品質、高性價比的火鍋燒烤食材，以社區店為載體，可以說很符合到家火鍋場景和懶人一站式采購的需求匹配。
    最近，鍋圈敲定岳云鵬為代言人，更是熱搜話題不斷，短時間曝光達2.3億人次。
    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
    鍋圈如何在后疫情經濟時期迅速實現出圈操作？
    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
    岳云鵬出場
    “鍋圈山河圖”橫空出世
    其中，對代言人的選擇起了至關重要的作用。
    一般品牌代言人的選擇，更多是看重代言人本身的影響力，希望依靠代言人本身的粉絲比重為品牌帶來更多的關注和曝光。而此次鍋圈食匯選擇岳云鵬，可以看出絕不僅僅是影響力的考量。
    岳云鵬依靠本身的相聲專業，粉絲群體可以說是堅實的人民大眾，正是和鍋圈食匯的消費群高度重合。而且岳云鵬本身氣質親民、接地氣、和餐飲的高度關聯，都為這次成功出圈埋下伏筆。
    9月22日，岳云鵬以“鍋圈一哥”的身份亮相，海報上各種五花八門的火鍋食材和配料，帶出在家吃火鍋就找鍋圈的核心信息。
    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
    9月23日，一個以在家突然想吃火鍋為背景的居家Vlog上映，“鍋圈一哥”岳云鵬帶著大家到現場采購，一站式買齊食材在家吃火鍋簡直不要太容易，從回應消費者需求，到帶出在家場景，鍋圈食匯實現了和消費者傳達“我是誰”的核心動機。
    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
    9月25日，趁著國慶小長假前岳云鵬微博發出“鍋圈山河圖”，五花小丘陵、肥牛山、鍋圈鼎、蔬菜山脈、獼猴桃原漿，好一片“鍋圈一哥”為你們打下的大好河山呀。
    傳播至此一環環緊扣品牌核心命脈，也體現了新鮮可口原產地直達的競爭力。

    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈

    樸實無華
    代言人人設和品牌形象統一

    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈

    此次傳播素材上的巧思，是成功出圈的一部分原因，而在明星的應用上更是深入淺出，360°無死角挖掘明星和品牌之間可結合的話題點。

    秘籍01

    正視顏值，是彼此的誠意

    對于岳云鵬本身粉絲梗的挖掘。關注岳云鵬的粉絲一定知道“顏值梗”是彼此之間的默契，經常自夸顏值高是德云一哥，想必這次的“鍋圈一哥”也由此而來，岳云鵬發文更是調侃道——“終于有個品牌看到了我俊俏的一面。”

    秘籍02

    粉絲梗不可缺

    岳云鵬的后腦勺大概是他和粉絲們心照不宣的默契梗2.0，為此，鍋圈食匯也是在山河圖中藏了好多后腦勺，真的是為了博消費者喜愛煞費苦心呀。

    秘籍03

    不沙雕不土味，要的就是樸實無華

    此次傳播鍋圈食匯一改以前岳云鵬帶給大家的沙雕土味感，以平實的生活場景來帶動大家的共鳴。要說這放棄吸睛流量也是很大膽，但更多是從品牌層面做出的理性選擇。明星營銷要的還是實實在在的觸動呀。
    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
    明星營銷
    強關聯重產品是唯一捷徑
    回看這次鍋圈食匯的順利出圈，還是帶給我們很多思考。
    品牌明星攜手本來就是要互相強關聯下帶來品牌紅利，并非靠單一流量吸引眼球，最終也是曇花一現本末倒置了。
    未來的營銷趨勢，肯定也是重產品重品牌實力下的強關聯內容，如何平衡品牌傳播和消費者實際所得，如何夯實品牌端的心智向消費者端的準確傳達，是一個值得深究的課題。

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    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
    統籌｜語嫣 視覺丨馬亞丹
    商務合作｜18637183183（同微信）
    文章轉載丨txg13333832182

    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈

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    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
    覺得內容還不錯的話，給我點個“在看”唄
    短時間曝光2.3億人次，“鍋圈一哥”成功出圈
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