你懂不懂：雨女無瓜、檸檬精、SKR、錦鯉、Pia戲、PARO、擴列 | 開店筆記

老陳收徒第四期可以預約報名了，社群里的老板可以私信跟老陳預約報名。學習產品技術和運營模式，跟老陳開一家小而美的甜品店。

看到一個關于z世代的消費者研究報告，覺得有用，分享給各位。

開店筆記的老板大多應該都是8090后，相對于z世代，算是大叔阿姨們級別了，和他們已經有代際隔閡了，了解他們很重要，尤其是做這些人生意的老板更要關注。懂他們的關鍵字，就知道如何和他們溝通，甚至做海報也用他們喜歡的詞。

先解釋下什么是z世代：是指1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

公眾號里無法放64頁的報告全文，我分享到社群里了，社群的老板可以到平臺查看，這里摘錄了幾個主要觀點：

報告分享了七大洞察：

01

Z世代成長標簽：輕顏熟心和成年焦慮

在定性調查中，“孤獨”、“自我”“焦慮”常常是他們的代名詞，但他們同時又創造了“雨女無瓜、檸檬精、SKR、錦鯉、Pia戲、PARO、擴列”等有趣生動的95后專屬詞匯。比起上兩代，他們更早地表現出成年式焦慮，對未來充滿擔憂。“生存焦慮”和“享受興趣”并存的Z世代，尋求主動突破舒適圈，并展現出幽默豁達的主流生活態度。時代的發展為Z世代帶來更廣的信息空間，他們的人生容錯率很高，社會對他們的包容性越來越強。

02

圈層文化和五大人設

生活在平行世界中的Z世代，個性標簽更為彰顯。他們可以不聰明，可以不學問，但不能無趣和沒品位，不可以沒有自己的小圈層。Z世代的消費更加垂直，他們喜愛 種草，樂意分享，更喜歡用自成一派的語言邏輯和體系建立社群。通過近3000份問卷調查，在時尚消費及穿搭形象上，我們為Z世代總結出五大典型人設：“硬核態度”、“放飛青年”、“危險乖”、“佛系三連”、“時髦懶人”。

03

打破邊界，Z世代對時尚的新認知

對于每一個時尚品類，Z世代會有獨特的詮釋：例如國際奢侈品牌在他們眼里可分為傳統的老牌奢侈品和潮流奢侈品；輕奢品牌則是獨具溫和的奢華，并有藝術氣質和設計感加持；而熱衷的潮牌則是緣起明星帶貨，帶有圈層文化和代際認同感等等。時尚品牌認知的邊界，在被Z世代逐漸打破。

04

“精致窮”消費趨勢

特立獨行、自由平等，Z世代身上有更為鮮明的敢賺敢花的消費特色。即便花光所 有，也要追尋與上一輩不同的精彩人生。調查顯示，未來有2個重要的消費特點：第一，“送父母”時尚單品的市場需求將非常大；第二，輕奢時尚已經被Z世代盯上，更精致、更追求細節的小眾品牌，未來或成為他們的新寵。

05

95后男生已登上美妝主戰場

男性在美妝產品上的消費力和女性的差距越來越小，成為一股不容小覷的上升力量。明星和公眾人物成為引領男性美妝消費風潮的意見領袖，大批男性美妝主播正在成為美妝行業的現象級風潮，越來越多的95后男生們認識到顏值即正義，只有顏值勝 出才有機會在社會上更被認可的道理。

06

線上社交成為“虛擬世界長期居住者”的剛性需求

社交網絡對于Z世代來說是剛性需求，作為虛擬世界的長期居住者，他們更愿意在虛擬空間中張揚自己的興趣愛好，表達人生觀和傳播個性需求，其中新興社交的領地凸顯。

07

潮爆和打卡，讓Z世代人回到線下交往

盡管線上社交的受青睞度更高，但他們仍保持平均每月10次左右的線下社交頻率，“逛街”（69%）、“看電影”（66%）、“飯局”（56%）是排名前三的社交活動。潮爆的網紅社交場地，博眼球的社交場景，可以提供傳播打卡的互動體驗空間，沉浸式藝術大展，成為他們線下社交的最好去處。

老陳收徒第四期可以預約報名了，社群里的老板可以私信跟老陳預約報名。學習產品技術和運營模式，跟老陳開一家小而美的甜品店。

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