沒有創意的海報也可以有效果 | 開店筆記?

今天說說如果在自己能力范圍內，做出一個比較有效果的海報：

下面是社群里一位老板準備展示出來的海報，他發出來征求改進的建議。

我相信大部分人會同意，這種海報就是最容易被顧客忽略的海報，缺點很明顯，字體太多，主題不突出，層次不明顯，也沒有圖片。。。

但是這樣的海報滿大街都是，包括社群里很多老板的海報也是這樣，盡管我對于海報啊傳單啊。。。的基本設計和要求說過很多次了，貌似依然沒啥改進。今晚我在用最直白的語言說一說。

1，堅持一個海報，一個活動，一個主題。上面這個海報有兩個活動，主題也不明確，如何改進呢？可以選擇一個活動，比如第一個活動，其實主題就是“免費喝啤酒”。

2，在顧客最容易看到的位置放上最重要的信息，這個海報最重要的信息放在了海報的下方。最上面字體最大的“好消息”是廢話，就跟我昨天說預熱海報上說“即將開業”一樣是言之無物。

你可能會說，顧客看到好消息就會往下看啊，看是什么好消息。那是你把顧客都意淫成了他們路過就是來看你海報的，他們都很閑很有空，對你也很感興趣。實際上，這些顧客路過你的店，如果沒有一個很有說服力的理由，他們是不會給你時間的，他們要不在聊天，要不心事重重，行色匆匆，要不低頭看手機。。。你想讓顧客看到的最重要信息一定要最直接了當表現在最顯眼的位置，然后才祈禱他們抬頭看一眼。

這個海報的主題是“免費喝啤酒”，算是這一堆文字里比較有沖擊力的，因為顧客對“免費”是最沒有免疫力的，要把這5個字用大字體放在海報的最上面。

同時，海報里放的文字一定要顧客關心的內容，這個海報的第二句是老板的店名，顧客在乎么？真不在乎，除非大品牌，顧客對于店名沒任何感覺。

3，文字的排版要有大小，有主次。這個容易理解，就是要把主題“免費喝啤酒”幾個字放大，在海報的范圍內越大越好，加粗，越粗越好，要遠遠的看過去就看得清楚。

其他的說明性的文字，是什么要求啊，什么時候做啊，變成小字體放下方。不用擔心別人看不懂到，這些小字只是給感興趣的人看到，就是有人對于“免費喝啤酒”感興趣，他們就會停下腳步，仔細看自己有沒有資格參加活動，要不要參加活動。

字體有大有小，有層次了，畫面看起來就清晰，就比較美觀，最重要的是有可讀性。這點非常重要，顧客要有可讀性，就是讀起來容易，“免費喝啤酒”就五個字，再沒有文化的人一看就懂了，眼睛一掃而過也看懂了什么意思，能夠迅速讀懂海報的內容。

4，最好放上產品圖片，高清圖片，看起來有胃口的圖片，或者能夠很好展示產品性能和特點的圖片。人都是視覺動物，有圖片就不會看文字，如果你有個好圖片，放上去，顧客都愿意多看幾眼。

以上四個要求做到了，一個及格的海報我認為就完成了。當然，肯定還算不上出色的海報，出色的海報還要求有創意以及有美感。這個急不得，一步步來，先完成基礎的工作，再進階，而且創意和美感往往是專業人士玩的，做大了，可以請專業的設計人員做。

附上兩張我以前開業時期的海報供參考，就是最基礎版本的海報，效果基本可以達到：

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