我對我現在幾個店的門頭不是很滿意，一直在想著怎么在今年準備開的新店做一些改變，這段時間感想比較多，分享出來希望對大家有用。
先看一些不及格的門頭：
比如下面這兩個店是不知所云的類型，門名是自己造的字，估計除了設計師，只有老板自己認識。
這種還不算最差的，請看下面這種個店，是沒有門頭的，如果你不走近看看海報，不走進去問問店員，真不知道是做什么的。
也許你會說，這些是大品牌吧，小眾市場里面的大品牌么，不需要門頭也可以顧客滿門，首先告訴你，這幾個點開了都半年以上了，生意都很差。即使生意好，這個理由說不過去，再大的品牌，有麥當勞，LV大么，他們的門頭做得出了名的大，LV通常會把整面墻或者整個建筑做成一個大門頭。
這背后其實有更底層的原因。
之前反復強調過一個理念，選址其實就是選人，選目標顧客，門店租金的本質是一個店的“流量費”，是購買了“路過這個店的流量”。
但是，并不是店開起來以后，顧客就會自動進來，他們進店是需要理由的，而門頭往往就是一個路過的潛在顧客認識一個店第一個信息來源，是影響進店率的一個關鍵因素所在，這個影響過程如下：
看到一個店名，首先是賣什么的，跟自己有無關系；
然后會看這個店自己是不是認識。
有需要則可能進去，有需要而且是自己熟悉的品牌就更可能進去；如果門頭沒有信息或者很模糊，顧客的腳步就會慣性繼續往前走。
所以一個門頭要完成的使命是提高進店顧客數目，進店人數=進店率*曝光人數，那提高進店人數的方法一方面要提高進店率，另一方面要提高曝光的數目。
為此，好門頭的標準不是好不好看，美不美觀，而是看能不能完成一下三個任務：
1，能讓別人知道你是誰：店名一定要簡單易懂，容易記住。
2，能讓別人知道你賣什么的：門頭要有品類名或者產品名字，或者一句口號，這個口號可以很清晰的告訴顧客你是賣什么的。
3，能讓更多人看到你的店：
字體要大，燈光要亮，更遠的地方可以看得到，看得清；
有空間的地方就可以展示門頭，不同的角度的行人都可以看得到；
門頭信息要盡量少，突出最重要的信息，以免顧客看得糊涂。
老娘舅最近剛剛換了門頭，看一下前后的對比圖，是不是更加引人注意：
變化主要兩點：
字體更大了，更亮了，以前的字體遠一點壓根看不到，而且不亮。曝光率就增加了。
口號更接地氣了，以前是“香稻，好米”，現在是“米飯要講究，就吃老娘舅”更加朗朗上口，易于傳播。
老板開店，尤其是新手開店，很容易自嗨，做決策不是從顧客的角度看問題，而是看自己喜不喜歡，是不是符合自己的審美。
包括我自己開始也是犯一樣的錯誤，下面兩個圖是我七年前在上海開的店，外立面非常大，有很好的展示面，但是被我浪費了：
門頭字體很小，在馬路對面就看不到了；
英文字體是自己造的字，沒人認識，對顧客來說毫無意義；
燈光也不亮，稍微遠一點就看不清楚；
沒有品類名，也沒有一句口號，顧客不知道我們賣什么的，記得當時很多人進來第一句話就是：這里是吃什么的？后來在門頭下方的小門頭做了幾個發光字“吃地道的廣東腸粉”，算是成了店里口號，進店率才明顯提升。
希望各位不要在犯我一樣的錯誤。
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