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    盤活門店黃金五公里高潛客戶

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    作者 | 七飯
    來源 | 餐飲老板內參
    大盤回暖的餐飲業，急需抓住關鍵回血期，延長餐飲生命線。
    但被“餐飲三高”圍困的餐飲人，很難用大把資金做營銷，豪賭一把。
    如何用小成本，獲得大流量？又如何尋找有效工具，打一波漂亮的營銷引流戰？
    盤活門店黃金五公里高潛客戶的附近推，或許是個不錯的選項。
    餐飲大盤回暖，抓住關鍵回血期
    國家統計局數據顯示，2019年餐飲收入突破4.6萬億元，比上年增長9.4%。
    回顧10年數據不難發現，中國餐飲業的市場規模正穩定增長。從2013年開始，中高端餐飲不斷下滑，行業進入“調整期”，小吃快餐仍是最大品類，競爭極其激烈。
    雖然年初的新冠疫情，給餐飲業帶來了沉重打擊，但截止到5月份，復蘇跡象已經比較明顯，整體上漲，大盤回暖。受報復性消費的影響，眾多門店6、7月營業額甚至能超過往年至高點。
    抓住這關鍵回血期，對門店的長遠發展至關重要，但機遇與風險并存，仍有不少困難在考驗著商家：

    • 小吃品類迎來“升級戰”，品質要升級，但成本進一步提高，營銷難發力。

    • 餐飲品類競爭加劇，新品牌、新門店沒有品牌基礎，難獲客，入局成難題 。

    • 靠營銷起勢，但執行難度大，費用高，轉化不可控。

    盤活門店黃金五公里高潛客戶
    開放12 億流量入口，搶占增長機遇
    種種困境的背后，是流量的匱乏與難轉化，尋找隱形、巨大流量成為了關鍵。
    回望消費者的日常生活，騰訊早已深入到國人生活的方方面面，成為數字時代的基礎建設。
    微信依憑巨大的流量誕生、成長，勢能不斷擴大。疫情期間，日常生活的諸多事項都可以依靠微信辦理。
    用戶、企業、平臺多方的共促，將騰訊廣告升級至更深的交易領域，與消費者的生活聯系更緊密。
    連接微信 12 億流量入口的附近推，便是基于這種深度聯系的有效轉換工具。
    上半年，面對疫情騰訊廣告推出“百萬門店成長計劃”，用附近推優惠扶持計劃幫助線下經營受困的商家。本次，該計劃再次升級，加碼優惠扶持政策，幫助商家搶占今年最后一波增長機遇（百萬門店成長計劃優惠政策見文末）。
    通過鎖定5公里的黃金用戶，幫助門店疫后快速“回血”，更有利于新品牌的快速獲客，日常運營。越來越多的品牌正從中獲取流量紅利，獲得營業額的增長。
    通過微信的廣告資源，向5公里的黃金用戶發放優惠券，較短的到店距離提升了優惠券的使用率。
    更為重要的是，附近推能更清晰地幫助門店理解用戶群體，完善畫像。對用戶群體的屬性以及興趣、愛好的有效洞察，是門店加速規模擴張，提升門店客流的關鍵。
    盤活門店黃金五公里高潛客戶
    盤活門店黃金五公里高潛客戶
    附近推引人入“巷”，延長餐飲門店生命線

    “房租高、人力成本高、食材高，哪有錢做營銷！”

    “營銷為王的時代，沒點動靜誰知道你家開業了！”

    “小門小店，做營銷只會死得更快！”

    對于餐飲業的高成本，餐飲人有太多吐槽與感慨，在餐飲營銷領域卻達成了一致的觀點：單純依靠菜品品質獲客的經營模式早已過時，酒香也怕巷子深。
    但房租、人力、食材每一樣都是硬成本。同時，傳統地推模式，耗時費力效果不佳，如何將錢花在刀刃上，精準觸達周邊人群，持續引流到店，延長餐飲門店生命線成了關鍵。
    騰訊廣告的附近推給出了全新的解決思路。
    針對小商戶小額長期推廣需求的營銷解決方案，可以幫助中小商戶以發放優惠的方式投放朋友圈廣告，滿足中小商戶小預算、低成本、簡單操作、持續引流到店的營銷訴求。
    小金額大價值：用套餐形式購買，最低 2000元即可包月投放30天。產品基于實際曝光次數（CPM）扣費，讓每筆錢都能產生價值。
    潛客優選強覆蓋：充分觸達周邊5公里潛客，持續引流到店。
    投放省時省力：便捷易操作，無需注冊公眾號，通過手機端即可完成廣告創建、管理。
    盤活門店黃金五公里高潛客戶
    文案亮眼，鏈路升級，內外兼修降本增效
    成本降低之外，中小商戶還面臨“營銷能力”薄弱的困境。一方面團隊可能沒有策劃團隊，另一方面營銷能力偏弱。
    附近推打造了更簡潔的素材設置界面，可根據餐飲門店實際需求，推出多樣優質素材、代金券、滿減券、大額抵扣券、單品優惠券等，讓營銷更簡單、操作更便捷。
    盤活門店黃金五公里高潛客戶
    用實際的利益亮點，在信息爆炸的時代，全方位抓住消費者眼球，贏取用戶好感，贏得更多曝光量。
    在附近推的諸多案例中，不難發現亮眼文案結合利益點帶來的高效轉化：
    樂凱撒匹薩推出了披薩買一送一的廣告，畫面中“買一送一”極具吸引力，1.94%的點擊率，發券1723張，每張券的成本僅為2.27元，真正的小成本大收益。
    這次推廣不僅帶動了堂食人流量的提升，更用暢銷品帶動滯銷品，消減庫存，帶動營業額的整體提升。
    盤活門店黃金五公里高潛客戶
    此外，商家還可以通過后臺的實時數據，及時查看點擊率和領券數量，科學調整和預估，真正做到把每一分錢都用到刀刃上。
    為進一步提升轉化力，附近推也正在升級營銷鏈路，現已支持“獲取銷售線索”和“發放優惠憑證”兩類營銷鏈路，滿足更多行業營銷訴求。基于用戶一鍵授權，幫助商家簡單、高效獲取客資并進行后續轉化，助推生意快速增長。
    在未來，附近推還期望能在更多渠道、以更加高效的方式投放廣告。現在附近推API已經啟動內測。
    盤活門店黃金五公里高潛客戶
    每個門店都能做，小金額大價值推廣
    為幫助餐飲企業抓住關鍵回血期，附近推優惠力度升級，用更大扶持力度幫助商家經營生意。
    小的成本，便能撬動12 億微信流量，提升獲客率。
    更為重要的是，這是一次提升用戶群體洞察的絕佳契機。對消費群體的精準把控，不僅是門店運營的基礎，獲取新客戶，留住老客戶，提升復購率，更是門店實現規模拓展的前提。

    新客投放立減

    即日起至2020年12月31日，附近推新客首單投放立減400元體驗金。

    連鎖客戶優惠疊加

    即日起至2020年12月31日，單一連鎖品牌下新客戶主體個數不少于50家購買附近推任意套餐（即購買套餐數量＆開戶主體數量均不少于50），按該連鎖新客戶主體個數的10％四舍五入取整計算贈送套餐個數，固定贈送2000元套餐。
    新客激勵與新連鎖客戶激勵可疊加享受。

    盤活門店黃金五公里高潛客戶
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