東鵬特飲：“逆勢上揚”醒著拼，有能量更有溫度！

2020年，受疫情的影響，絕大多數企業都受到沖擊。在此背景下，東鵬特飲的市場份額卻不斷增大“逆勢上揚”。

渠道創新堅持品牌建設

東鵬飲料集團是深圳市老字號飲料生產企業，旗下有東鵬特飲、由柑檸檬茶、東鵬加気、陳皮特飲和東鵬水等產品。

在飲料行業深耕多年的東鵬飲料集團董事長林木勤，敏銳地洞察到功能飲料市場潛力巨大，從2009年底起，他以包裝差異化、價格差異化的策略，推出了沿用至今、帶有防塵蓋的瓶裝東鵬特飲。瓶裝東鵬特飲跟其他功能飲料比，具有同等的品質和更親民的價格，一下子在廣東市場打開了局面。

2013年，東鵬特飲請謝霆鋒代言，開始出現在央視等各大全國性媒體平臺；2015年，東鵬特飲正式推出一系列充滿正能量的廣告語，使其迅速成為一個消費者熟知的全民品牌。

林木勤稱，雖然東鵬特飲已成為功能飲料市場占有率較高的民族品牌，但與行業老大、泰國品牌紅牛的差距仍顯而易見。他表示，東鵬特飲雖然需要付出更多努力去提升品牌影響力與附加值，但在品牌風格上未必要效仿紅牛，而是要走出自己的風格。

他認為，東鵬特飲從三個“度”的持續提升來體現品牌的與眾不同：

1、廣度。通過持續不斷投入，把東鵬特飲深入更多人的心智領域，建立品牌的視覺，和聲音的聯想符號，不斷提升認知范圍。

2、深度。東鵬特飲有自己特別典型的重度人群和場景，對不同行業的從業人員提出“每一份努力都值得被鼓勵”，希望成為他們為夢想拼搏路上的正能量伙伴和支持者。

3、溫度。積極承擔社會責任，傳遞品牌正能量，如抗疫捐贈、關懷高考人群、攜手“韓紅愛心·百人援滇”公益等，東鵬特飲持續向社會傳播“大愛”與“溫暖”。

圈粉年輕人解鎖新玩法

在如今的品牌營銷陣地，可謂“得年輕人得天下”。東鵬特飲不斷探索從不同維度涉足年輕人的愛好圈層，以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和他們搭建起溝通的橋梁，玩兒出了眾多花樣。

抖音作為這兩年來發展勢頭最猛的短視頻平臺，聚集了大量90后、00后，在與年輕群體的對話上擁有著絕對優勢，自然成為了商家營銷的新戰場。今年夏天，東鵬特飲連續第二年聯合抖音發起共創大賽和挑戰賽，鼓勵全民參與、表達自我。在這里，每個人都成為東鵬特飲的“代言人”，用自己的演繹賦予了東鵬特飲更豐富、鮮明、立體的品牌形象。

在另一個年輕人聚集陣地——B站，愛好圈層則更加分明。今年6月，東鵬特飲正式入駐B站后，隨即聯合社區知名up主為高考生應援，緊接著贊助《歡天喜地好哥們》、《破圈吧！變形兄弟》、《守護解放西2》三檔B站自制綜藝，借助up主影響力和節目本身新鮮、有趣的內容，吸引了一大波B站原住民觀看。

不止于此，從植入《重啟之極海聽雷》、《獵狐》、《安家》等熱門影劇，贊助湖南衛視《天天向上》、廣東衛視《流淌的歌聲》、深圳衛視《我的白大褂》等衛視綜藝，再到中超聯賽、世界杯、ICC國際冠軍杯、世界無人機錦標賽、CEC汽車耐力賽等各類體育賽事……東鵬特飲不斷探索當代青年的精神訴求，持續傳遞出一種活力向上、努力拼搏的品牌精神，真正建立起品牌與消費者之間的認同感。

愛無邊界公益永不停歇

作為一家民族企業，東鵬飲料集團一直秉持“服務民生、回報社會、共享繁榮”的公益理念，持續踐行公益，積極履行社會責任。

前段時間，“韓紅愛心·百人援滇”大型醫療援助公益行動圓滿結束，東鵬飲料集團作為韓紅愛心慈善基金會公益戰略合作伙伴，為云南捐贈3所復明中心和20輛救護車，共同助力“健康云南”建設。并且從今年開始，東鵬飲料與韓紅愛心達成了連續三年的公益戰略合作，將持續支持西部醫療事業的發展。

其實，東鵬飲料集團一直都在關注并關懷著醫護人員。疫情期間，東鵬飲料通過紅十字基金會捐贈1200萬元用于雷神山醫院建設，以及價值百萬元的物資為醫護人員等一線工作者提供能量支持。并且，東鵬飲料為南方醫科大學捐贈50萬元，用于“白大褂明日之星”獎學金，獎勵給今年考上南方醫科大學本碩博連讀專業的優秀學子，支持醫學后浪醒著拼，為中國醫療事業輸入新鮮血液和力量。

東鵬飲料集團用實際行動積極承擔社會責任，溫暖到了很多需要幫助的人。愛無邊界，責任與使命鐫刻心間，我們需要更多像東鵬飲料這樣有能量更有溫度的民族品牌。