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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？

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    最近，在茶葉里加點“香”似乎有火的趨勢。

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    在小紅書，以白桃烏龍為代表的調香茶收獲5萬+筆記，
    不少茶飲品牌也把白桃烏龍、荔枝烏龍、伯爵紅茶作為主打。
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    在追求原料天然之感的當下，調香茶為何會走紅？它會給茶飲行業帶來哪些變化？

    作者 |?大龍

    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    “白桃烏龍”今年徹底火了
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    最近，我發現以白桃烏龍為代表的調香茶很是火爆，甚至有人說，
    “沒有白桃烏龍的奶茶店是不完整的”
    。
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    而且還火到了圈外。雪糕、蛋糕、餅干，甚至香氛都有白桃烏龍“小清新”的香味，它也成為大街上、商場內都能聞到的流行香。
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    不久前古茗推出新品桃氣烏龍豆乳，用鳳桃烏龍搭配豆花、豆乳奶蓋、芋圓、牛奶搭配，茶底叫法上做了差異化區分。
    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    桃氣烏龍豆乳，圖片來自大眾點評
    調香茶的零售產品也很有人氣。CHALI茶里天貓旗艦店的蜜桃烏龍茶包，月銷量達2萬+。有數據表明，在今年5月因為佳琦直播間的推薦，蜜桃烏龍茶包帶動品牌銷售額突破1200萬元。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？

    何為調香茶？市場上主流的都有哪些調香茶類型？

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    簡單來說，調香茶是將水果、植物中提取的植物香精油，噴灑在茶葉中，再進行烘干，使之具有特殊香氣。
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    需要要強調的是，
    調香茶與鮮花窨制茶不同，后者在天然茶葉基礎上，用鮮花窨制而成。
    杭州云茶興食品有限公司研發總監邵曉林介紹，調香茶分為兩種類型：
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    • 修飾型調香茶

    對某種有缺陷、或低端茶葉進行修飾；或者讓別的品牌無法模仿，在茶葉中加一點香精，形成特殊香氣。

    • 風味定向型調香茶

    比如各種“水果＋烏龍”，這類調香茶水果味突出，很有產品記憶點。
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    此外，伯爵紅茶也在行業內被廣泛運用。有行業人士透露，葡萄風味調香茶也將在明年的一些展會中亮相。
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    我咨詢了幾個行業人士，他們都統一認為：
    調香茶在明年將迎來一波新趨勢。
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    這種新趨勢，對茶飲行業有哪些影響？茶中“加香”健不健康呢？
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    茶里加點“香”，是一種怎樣的新趨勢？
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    1、調香茶會流行，但難成主流

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    據逅唐茶業創始人韓剛觀察，傳統的茶已經被行業做得差不多了，像烏龍茶、茉莉綠茶、四季春茶等。品牌、供應鏈也在不斷挖掘新的風味。在國外早已實現工業化的調香茶逐漸被引用，其味道具有獨特性，加之一些品牌的引導，跟進的做法開始增多。
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    在韓剛看來，
    調香茶會是一個茶底的發展小趨勢，是一種補充，不太會成為主流。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    調香茶會是茶底的補充
    邵曉林認為，小料、奶制品在小步迭代，各類創新層面在收窄，各家就在茶底上做差異化。調香茶的出現不可避免，屬于階段性的產物。
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    綜合觀點來講，調香茶有著極其明顯的優缺點：

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    優勢：
    調香茶風味表現突出、記憶點深刻；出品具有穩定性，在跨區域、多門店制作可保證風味、標準統一。
    劣勢：
    風味具有定向性，復配性比較單一。比如說，伯爵紅茶，只能跟奶搭配；蜜桃烏龍茶底，本來就有蜜桃的味道，很難再去跟別的水果復配。
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    2、調香茶的成本高不高？

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    邵曉林表示，調香茶中的香精，是工業化的產物，在很長一段時間內，國外的香精生產技術要優于國內，像蜜桃烏龍茶，日本企業有技術優勢，但成本較高，中小品牌茶飲，很難去采用國外產品。
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    “香精的技術在香精生產企業，不在茶企業，好一些的香精會有天然的成分，但香精的配方、利潤永遠是秘密。”邵曉林稱。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    香精的配方、利潤永遠是秘密
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    3、調香茶到底健不健康？

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    上文提到，調香茶是在茶葉的基礎上添加了植物提取的各類香精，長久以來，普通大眾談“香精”而色變，那么調香茶健康嗎？
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    邵曉林認為，
    企業按國家標準的添加量生產，產品不會有問題。但現實是，香精的使用，在消費者心里始終是個“隱形炸彈”。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    在心里始終是個“隱形炸彈”，圖片來自pixabay
    “市場競爭環境之下，香氣如何給人留下印象很重要，使得有的品牌不得已借助香精調香這一做法。”邵曉林。
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    4、調香茶都是劣質、低等級的茶嗎？

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    采訪中，有人認為，調香茶多為低端茶葉，好的茶葉本身具有香氣，也不適用再調香。就像往一些劣質的羅布斯塔咖啡豆中加入糖，來掩咖啡豆的瑕疵，調香茶在某種程度上也是一種掩蓋。
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    但也有觀點認為，隨著茶飲供應鏈的品質升級，無論是茶葉或是香精也一樣在提升，隨著品牌對香氣、風味的追求，也會采用較為優質的茶葉與定向風味拼配。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    調香茶對行業來說，是不是一種倒退？
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    就奶茶而言，奶的部分從奶精到含奶制品、鮮牛奶、厚乳
    （或冰博克）
    的演進，不斷追求高蛋白、高質量。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    奶的部分不斷追求高蛋白、高質量
    而茶葉部分，從采用茶粉，迭代到使用不同品類的天然茶葉。而瓶裝茶飲品市場，也在追求“減法”：0糖0卡0色素0防腐劑0香精等。
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    因而，有行業人士擔心，
    調香茶的出現，是不是意味著在一定層面上的倒退？
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    對此，韓剛認為，就全球市場而言，調香茶有一定的占比，被拿來運用也是因為制茶行業發展到了一定階段，
    不能說是一種倒退，但也不能說是一種進步
    。
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    邵曉林則認為，茶飲出現加香的做法是“反常規”的，
    茶行業整體發展大的趨勢是往天然、健康的方向上走，是一種螺旋上升的趨勢。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？
    看待調香茶應付諸更多理性
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    從調香茶的價值點層面，有觀點認為，調香茶的出現，以一種特殊的風味，讓一部分年輕人喜歡上了喝茶，對茶有更多的了解、認知。
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    也有行業人士顧慮，有的茶飲品牌會盲目跟風、失去判斷力，自己的品牌適不適合用調香茶，需要從定位、研發、產品受眾等多維度去判斷。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？

    看待調香茶應付諸更多理性

    “中國茶的魂，在追求茶的自然香。如果追求工業調香，中國茶品牌走向世界之后，我們的優勢在哪？”
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    邵曉林也認為，最終，
    采用天然茶葉肯定是長期趨勢，而天然茶如何做到穩定、門店出品如何更加標準，這是行業人去需要解決。
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    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？

    綜合來看，調香茶可能是茶飲發展過程中必經歷的一段路程，
    事物都有其正反兩面，善用是利劍，跑偏就是一種傷害。
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    一種事物的流行或成為趨勢，都是當下人的認知所致，隨著認知的深化，市場的需求也會發生變化，所以我們應該客觀地去看待既定事物。
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    調香茶或許將來也會衍化，但最終它會成為大多數人喜歡的樣子。
    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？

    統籌｜妮可? 編輯｜金語? 視覺｜江飛

    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。

    茶里加點“香”！明年的新茶飲，流行這么玩？

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