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    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營

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    “多時段經營”是餐飲業的最后一塊天花板。

    過去的8年，餐飲的升級主要集中在“天花板”下面，也就是如何在現有時間段如何提高效率，降低成本。而對如何提升天花板，方法并不多。

    此前也有餐廳非常大膽地突破，比如在油乎乎的中式餐廳里提供咖啡，最終因為場景和產品太過突兀，以失敗告終。

    目前，餐飲企業已經找到了突破“天花板”的方法。老鄉雞在深圳、俏江南在北京，都開出全新門店，試水多時段經營。

    總第 
    2603
     期
     王新磊 | 文

    用場景升級打造多重體驗

     

    “多時段經營”首先需要用場景升級打造多重體驗。此前，一些餐廳嘗試失敗，根本原因不是產品不好，而是場景不符合。
    而沒有場景升級，多時段經營只能是空想。
    因此，老鄉雞和俏江南分別對門店進行了“全新”的打造。
     
    老鄉雞深圳首店，選址在福田區CBD核心區的卓越中心東區一樓的美食區的出入口處，位置極佳。
    選址告別了街邊店，門店形象也告別了傳統快餐廳形象，沒有了硬桌子硬板凳的“冷硬風格”。取而代之的，是粉色系的休閑風裝修，軟包卡座設計。這不僅提升了門店形象，更為下午茶創造了舒適環境。除此之外，還有一個最大亮點，就是設有酒吧吧臺，有數十款啤酒和現做雞尾酒。
     

    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營

    老鄉雞深圳新店 圖片來源于網絡

    整個設計，實現了“多時段經營”的場景融合。即使用老鄉雞的主營業務快餐來看這家門店，也是讓人眼前一亮。
    如果更形象的表述，就是老鄉雞在咖啡館里賣快餐。

    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營

     老鄉雞深圳新店 圖片來源于網絡

    因此，在這樣的設計中，老鄉雞深圳首店將快餐店打造成復合型餐廳，在新場景里裝進了多時段經營的氛圍：除了“早午餐”，還增加了“下午茶”時段。到了晚上，餐廳又變成了“酒吧”。
    如此一來，老鄉雞將營業時間從早10點一直持續到凌晨2點。
     
    值得注意的是，在千里之外的北京，俏江南正在孵化一個新品牌【春風十里.俏江南】，也在試水”多時段經營”。首家店，選擇了潮流時尚地標北京三里屯通盈中心。
     

    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營

     圖片來自
    春風十里.俏江南
    春風十里是俏江南旗下年輕品牌，也是一個全新模式。不同于俏江南定位于商務宴請，春風十里側重于都市白領女性客群，經營模式構建是以川菜為核心，同時推出甜品和酒品，覆蓋正餐+下午茶+夜社交的多個時段。強調滿足年輕人聚會的場景。
     
    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營
    用爆品激活多時段
     
    但是，
    多時段并不是簡單的產品做加法，而是需要用相應的爆品來“激活”場景的氛圍。
    這種激活，首先就是要順應消費者的心智。比如，在消費者的認知中，一提到下午茶，總會相應地跳出來一些代表性產品。比如酸奶、奶茶、冰淇淋等甜品。
    老鄉雞深圳的首店，下午茶時段就推出了代表性的產品，比如酸奶、奶茶、冰淇淋等甜品。
     
    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營
    老鄉雞下午茶 圖片來源于網絡
    不同于快餐輕快的“拿來主義”，正餐往往還需要做一些產品開發，以表達品牌和場景的內涵。
     
    比如“春風十里”正餐時段，不僅延續了俏江南過去的經典味型，在此基礎上，將每道菜的出品形式調整成更符合女性審美的樣式，提升了產品的價值感，滿足“好吃”、“好看”、“互動儀式感”的多重標準。
     
    但在下午茶時段，甜點產品線做了特別開發，推出了8款產品，都是充滿國潮范兒，將中國茶元素與法式甜品美學交融一起，推出了大紅袍慕斯、茉莉花茶米酒奶凍、龍井抹茶慕斯等產品。
     

    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營

    春風十里的甜品 圖片來源于網絡

    比如大紅袍慕斯，是將茶湯萃取，再融于慕斯，用法式甜品工藝加以制作。搭配上清爽的百合搓揉成小球，用慕斯包裹其中，百合的清香更能襯托出大紅袍的濃郁香氣。出品上，也特別注重中式茶文化古典意境，儀式感無處不在。

    夜間酒吧時段的產品，也非常豐富。除了消費認知中的爆品——雞尾酒、無酒精雞尾酒之外，“春風十里”還推出了“中式微微醺”的酒品——茶酒和花酒。
     
    茶酒是將中國茶大紅袍、龍井等與調酒的概念融為一體，為消費者呈現出來“春風十里，小酌茶酒”的概念。花酒是將桂花、梅花、桃花、玫瑰等融入酒中，形成獨到的花酒系列。
     
    總之，
    為了實現“多時段經營”，每一個時段的產品都在追求爆品化，打造記憶點，形成傳播力。這些嘗試，都充滿了積極意義。
     
    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營
    餐飲業將迎來一個全新的局面
     
    事實上，餐飲業取得的進步，都是被迫的。這其中有兩個“被動”：一個是被動變革，一個是被動升級。因此，每一次行業危機的時候，往往是一個迭代的開始。
     
    2012年之后，餐飲業的主潮流是“公司化進程”。這其中有很多探索，圍繞成本和效率展開。門頭升級、減菜單、產品主義，門店“小而美”，再到外賣浪潮、新零售，以及精細化管理等。這一系列的探索，都推動了餐飲業從量變到質變的積累。
     
    為什么在此要回顧這些呢？
     
    如果說此前的一系列持續升級，是為了從技術層面做內功的話，滿足消費者需求的話，那么
    新一輪的趨勢是通過“體驗”做外功，是用物質+精神層面的東西，用美學的美好，取悅消費者。
     
    這意味著，2021年之后餐飲趨勢，將是“藝術”大面積、多層次融入餐飲業。
    比如，“國潮風”全國開花；新場景，融入文創；產品+文創等等，更是提升了產品的美感，以及品牌號召力。
    比如，春風十里引入了著名的日本草月流派的花道雕塑藝術，融入強烈的東方美學氣息。
    比如，看似小眾的板畫風格，也被太二酸菜魚引入到餐飲業，又引發一輪跟風潮。
    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營
    圖片來源于網絡

    未來，將有更多藝術形式被引入到餐飲業，從而推動餐飲業的從產品包裝、品牌文化，以及場景的迭代升級。
     
    除此之外，“主題店”也是一個推動力。它融入藝術高級玩法，特點就是多變、娛樂化。特別是像湊湊火鍋這樣的品牌，不僅刺激餐飲人，還在教育市場，或者說挖掘市場。
     
    因此，疊加了上面所有的共識，
    2021年之后，餐飲業的又一個新趨勢將是“多時段經營”破局。而這一切，已經悄然而來。
     

    2021餐飲新公式：爆品+新場景=多時段經營

    統籌｜臧政齊    輪值主編｜王菁   視覺｜姜壘
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