茶飲品牌賣杯子是門潛在的生意

中國飲品快報

花30多塊錢買茶顏悅色的杯子，值嗎？

by Kuaibao

提到“杯子經濟”，一定會想到星巴克，除了飲品本身，多款式、高溢價的杯子恐怕才是星巴克的主營。最近我們發現，同樣屬于飲品行業，茶顏悅色、喜茶等品牌也開始在杯子的產業鏈上加重了力道。

茶飲品牌出的杯子，能有多大價值？能像星巴克那樣獲得更高收益嗎？消費者對此買賬嗎？

先來看，除了星巴克、COSTA這類對杯子營銷較成熟的品牌之外，還有哪些品牌推出了杯子產品。

01PART ——

茶飲品牌都在賣什么樣的杯子？

01 | 茶顏悅色

茶顏悅色的杯子擁有眾多款式：人間草木杯、郎世寧系列貴胄杯、新中式國風原創活字/好彩馬克杯、長沙話/地標經典馬克杯、呱燥雙層玻璃杯、不貪杯系列小號馬克杯，武漢限定江城過早懷舊風仿搪瓷杯，以及最新推出的新春牛年主題陶瓷杯。

值得注意的是，它們有很大一個特點：帶盲盒性質，每個系列有多款印花，不論是線上還是線下購買均為盲選。價格較為日常，小號馬克杯僅18元，其他規格售價在34-42元，此外可以用消費奶茶所得的積點兌換。

02 | 喜茶

喜茶的杯子主推2個系列，以水果、小料為造型的芝芝果茶吸管杯，以及帶有印花的芝芝果茶玻璃杯。

吸管杯包括葡萄、桃桃、芝芝、草莓、波波5種款式，售價148元。玻璃杯包括葡萄、桃桃、芝芝、莓莓、西柚、波波6種款式，售價38元。目前，已有部分款式呈售罄狀態。

除此之外，喜茶還推出限定版杯子。曾推出過“恰喜茶”仿搪瓷杯，目前在售的則有“中山限定”馬克杯。

03 | 奈雪

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奈雪僅在天貓旗艦店上架了2款保溫杯，在飲用口和內置茶漏上有區別，售價為199元和229元。

杯身造型簡約，色彩清爽，主打“水杯界的不倒翁”，可避免意外傾倒，內置硅膠茶漏或大容量茶漏，可過濾茶葉渣。從功能上來看，奈雪的杯子更適用于茶飲愛好者，但價格也是最高的。

02PART ——

買周邊水杯的是些什么人？

從買家評價和小紅書分享等平臺來看，買茶飲品牌周邊水杯的消費者有不少。通常，這群消費者具有年輕化、價格敏感度不高、擁有品牌信仰幾個特點。

不管是售價低至幾十元，還是高達上百元的杯子，不乏有消費者將多個款式照單全收。

杯子已經從功能性產品轉變為收藏品，一些“杯子控”對款式的上新和入手樂此不疲。以茶顏悅色的盲選系列杯為例，由于包裝都一樣，在不拆封的情況下難以確認印花款式，有消費者為了得到自己想要的印花，而同時購買多個杯子。

也有不少消費者回購杯子，除了自用，更重要的作用是拿來送人，有消費者表示：“一百多的杯子是不便宜，但樣子好看，關鍵是送人能拿得出手。”與普通飲水杯不同，這類杯子又多了另一層功能：社交，讓對方看出產品價值。

從中，我們也能看出在茶飲消費者群體中，他們對周邊產品的需求與偏好：

1. 比起功能性，更看重產品外形，當審美和觀念從單一轉變為多元，杯子的形態設計也出現了多重變化，這些視覺沖擊能夠影響人的消費沖動；

2. 以彰顯品牌特色的杯子為媒介，能夠讓消費者在品牌中獲取參與感，在使用中得到愉悅感和滿足感。

03PART ——

茶飲品牌賣杯子有優勢嗎？

茶飲品牌頻頻推出周邊水杯，與咖啡品牌出杯子的道理如出一轍。一方面，杯子的產品特征符合品牌調性，都與飲用相關；另一方面，“杯子經濟”也是品牌運營日漸強大的一個體現。推出飲品之外的副產品，具有多重積極作用：

01 | 穩定老顧客，吸引新顧客

抓住消費者心理，迎合他們的各種需求：對功能的需求，對審美的需求，甚至對收藏也有需求，推出多樣化產品，以此增強顧客黏性。

而對于不怎么喝奶茶或不了解品牌的人，在店內展示周邊產品，也可以成為促使潛在顧客進店的原因，讓他們了解一個茶飲品牌的方式，從周邊產品開始。

02 | 輸出品牌IP，加深品牌印象

周邊水杯既是品牌形象的載體，又是日常用品，滲透到顧客生活的方方面面。在日常喝水的時候，可以看到杯子上的品牌LOGO，能夠加深消費者印象。有一種心理現象叫做“多看效應”，對于自己越熟悉、看得越多的事物，就越喜歡。借由水杯在日常生活中的多次曝光，對品牌本身的印象和好感，也隨之在使用者身上加深。

而選擇和使用品牌的杯子，也體現了顧客對生活品質與品牌所傳遞的文化的認同。

03 | 制造話題與關注度，提高競爭力

品牌的競爭是多方面的競爭，通過副產品——杯子制造話題與關注度，是提升競爭力的手段之一。

如今消費者關注的范圍更多元，對各品牌的接納度也越大，品牌只有做到更明顯的差異化，才能博得消費者的持續關注，并通過副產品打通品牌的溢價空間，獲得更高盈利。