• 奈雪的茶被質疑流血上市,天花板不高的新茶飲迎來了裸泳時刻?

    溫馨提示:本文約1000字,燒腦時間30分鐘,筷玩思維記者李春婷發于北京。

    2月11日晚間,據港交所信息顯示,奈雪的茶已經正式遞交了招股書,摩根大通、招銀國際、華泰國際為保薦人。招股書顯示,奈雪的茶在2018年、2019年和2020年前三季度分別凈虧損6973萬元、3968萬元、2751萬元,合計虧損1.37億元。
    此后諸多媒體的報道和分析視角基本都在質疑奈雪的盈利能力和流血上市動機,曾經風光無限的奈雪似乎一下子被拉下了神壇。
    不可否認的是,
    從港式奶茶、臺式奶茶、奶蓋茶到水果茶等產品創新帶來的新的爆品的誕生,每一次都成為了推動新茶飲業態增長的新引擎。特別是近幾年,產業鏈結構、新思維和消費場景的變化為茶飲產業的發展帶來新機遇。與此同時,眾多茶飲品牌“下沉”與連鎖擴張“開店”,這些都在不斷推動整個茶飲產業的壯大。

    我們本期專題深入解析產品升級新特征和茶飲業未來可能的演進方向,為您解碼成功打造一款消費者喜愛的爆品都需要掌握哪些產品升級的秘訣。
    用『筷玩思維×伴伴』創始人蘇鵬的話說,“對于眼下的戰局,不容出錯、節奏還得穩,這是一場新茶飲賽手們對商業整體運維的綜合較量”。
    從當下看,奈雪的茶正在沖擊新茶飲第一股,盡管業內很多聲音都在預測其很可能上市面臨破發窘境,但不管怎樣,新茶飲的產業發展依然值得身處其中的每一位創業者去持續探索和不斷實踐。

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