網紅鼻祖，用4招“創新”引爆一個品牌
豆漿、油條、燒餅，是中國傳承千年的美食，但又是常見而普通的。把這些食物升級、創新，加入沙拉、豬排等，給顧客既熟悉又新鮮的感覺。
“眷”，是一種眷戀。以前的一些美好、一些口味、人和物都能放到“眷”的概念里。桃園眷村把這些有記憶的小吃重新包裝，給大家一種情感，所以產品架構里可以裝進很多傳統小吃。
桃園眷村從空間設計到消費體驗，在每間店鋪的每個小細節上都花盡心思、制造驚喜，吸引消費者在店里拍照，這就是品牌自帶的傳播力。另一個就是制造沖突，“會寫詩的文藝豆漿店”、“豆漿油條中的愛馬仕”，讓消費者對老品類的原有認知產生了沖突，然后想辦法把沖突放大，不斷重復，自然就形成話題。
桃園眷村本就是個充滿話題和沖突的品牌，跨界與音樂、電影、運動品牌、打車平臺聯動營銷。將品牌與大眾關注的事物或生活中的事物產生聯系，持續保持話題和內容輸出。
持續“突破”，把品牌做成IP
打破線上線下界限
已經在消費者心中打造出了有調性、有品質、有文化的品牌，這些都是可以成為突破界限的品牌利器。
國潮大勢下，中國傳統元素的產品備受關注。顧客在桃園眷村門店看到的有趣、有調性的元素和產品，都擺上了眷集。有品牌“四大金剛”產品做成的襪子、門店最網紅的“為你磨盡一生”的豆漿碗、燒餅外形的手機殼等等。
思考：為什么桃園眷村能突破門店、品牌的邊界？
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