好名字決定了成功的一半，餐飲品牌如何起一個好名字？

用這5個原則，起一個價值百萬的好名字！

我們發現最近幾年火爆的品牌，都起了一個好的名字。品牌戰略定位大師特勞特說：“好的名字”就成功了一半！

有個全球知名的品牌咨詢公司，見到客戶的第一個問題就是：“你們能不能改名字，如果能，我們就合作，如果不能，我們就不用合作了！”可見起名有多么重要。

很多名星，沒改名之前，一直不火，改了以后，立即火爆全球。比如：陳港生，后改名為成龍；劉德茶，后改名為劉德華；王靖雯，后改名為王菲。

可見，有一個好名字，真的會成功了一半。起一個好的名字，真的很重要！

起名字，不是拍腦門，而是有原則有方法的，特別是想把自己的品牌打造成為強勢品牌的餐飲企業，好的品牌名就像鉤子一樣，可以勾住消費者心中優質的心智資源，畢竟心智資源現在是超越資本、土地、廠房的第一資源。

那么，餐飲企業該如何起一個好的名字呢？

基于品牌定位，搶占優質心智資源的原則，起一個好的品牌名，有以下5大原則：

現在信息、商品大爆炸，特別是餐飲美食，而且，餐飲消費者不是重度購買決策，需要思考很久。起名要力求直接對接消費者需求。

今天想吃什么？消費者吃飯前首先思考的是這個問題。如果名字就直接提示了消費者，會帶來大量的流量。比如：永和豆漿、老鄉雞、周黑鴨等；

西貝莜面村的創始人賈國龍，要完成1000億的目標，做了一個新零售的品牌，賈國龍功夫菜。他說，我以我的人頭擔保，要做出功夫菜，讓消費者滿意。

我們發現，在國外，大品牌都是以人名、家族名、外號、動物命名、植物命名、地名命名等，具有人格化的氣質，更容易記憶，更為重要的是，以人名和家族名命名，是以自己和家族的名譽做了擔保。品牌的本質就是信任，讓消費者信任的成本是非常高的。

最簡單有效的起名辦法，就是創始人姓名加上品類名。

這類命名很有差異性，消費者容易記住有差異的事物。比如搜狐、新浪等、香他她煲仔飯，當然，這種命名比前兩種要差很遠，沒有調動起消費者心智固有的認知。

起名最好是兩個字、其次是三個字，最差是四個字的命名。

兩個字的，簡短，易記，就像喜茶。現在兩個字的很難注冊，如果有資金可以購買。很多商標，都在一些商標注冊專業戶手里。自己注冊一個，可能需要半年以上，買一個速度就特別快。

三個字現在是主流，想到好的，可以注冊下來。像譚鴨血、九田家等。

四個字的，要特別注意，最好是兩組詞，每組詞都帶表一個意思，而且第二組最好是代表品類，要不然就很難記憶和傳播。木屋燒烤、絕味鴨脖、正新雞排就是好名字。

西貝莜面村就是一個血淋淋的教訓，為了解決名字中的一個生辟字，花了幾百萬咨詢費，改了很多宣傳品及物料錢。很多餐飲老板，喜歡把三個羊放在一起，三個魚放在一起，消費者一看就懵圈了。

很多名字，讀起來，說起來，就很拗口，不用說要搶占優質心智資源了，可能消費者都不敢進門了。

好名字還有一個特性，很壓韻，消費者喜歡讀，容易記。

這里有一個規律：名字選擇上，盡量選擇帶a、o、e元音字，比如海底撈，三個字里面兩個都帶了，讀起來特別順口，傳別效率特別高。麥當勞和海底撈的音節是一模一樣的。娃哈哈，可口可樂也有這些特點。

這些都是細節，但可以有效幫助品牌從一點一滴擴大品牌傳播和認知的效率，如果能做到，為什么不呢？

打造餐飲超級品牌，不但要從名字開始，不但要讓消費者吃飽吃好滿足功能利益，還要滿足情感利益和心理利益。就像萬寶路，不但賣的是香煙，還賣的是硬漢精神一樣。餐飲企業如何打造超級品牌？

由餐創學堂聯合餐飲創業家發起，中國商報和中國烹飪作為媒體特別支持，特邀請品牌營銷專家裴成輝，歷時兩年，專門為餐飲企業量身定制了一堂《打造餐飲超級品牌》總裁班，加速餐飲企業打造超級品牌，品牌戰略升級。

該課程大綱由14部分組成：

一、餐飲競爭的劃時代巨變

二、選對品類，成為品類首選

三、如何搶占心智資源，進行定性

四、與眾不同，制造差異化的10大方法

五、打造多維度立體化信任狀

六、定位的落地執行：聚焦與配襯

七、餐飲品牌六要素：品牌名、品類名、定位語、廣告語、標志、JINGLE

八、基于品牌定位的菜單設計

九、打造超級品牌

十、餐飲品牌原型店打造

十一、外賣和新零售加速品牌發展

十二、品牌打造實戰案例深度復盤與全面拆解：海底撈

……

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