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事情的源頭在6月3日，蜜雪冰城在B站上傳了只有25秒的主題曲MV，小雪人們在“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”的旋律下輕快“起舞”。
沒過幾日，為彰顯公司的國際化路線，蜜雪冰城又上傳了中英雙語版，魔音洗腦X2。
截止到6月23日，這條1分44秒的短視頻，閱讀量已經超過了1163萬，彈幕滿屏，留言區更是精彩至極：
“蜜雪冰城宣傳語：我不嫌你窮，你別嫌我Low。”
“星巴克的，在吧臺不自覺唱了兩句讓客人發現，社死了。”
“高三考生請立即退出！不然明天語文考試寫作文的時候會在你腦子里一直放，一直放。”
“因為學校有個女生唱了一句‘我愛你，你愛我’，然后我接了下句，聊著聊著，我就有女朋友了。”
不少博主、大V紛紛下場，開始到門店歡唱蜜雪冰城之歌，更有不少音樂生，帶著小號、吉他、黑管等家伙，到店激情演奏，甚至還有“宅舞”出現。
一遍遍的“社死現場”，讓網友不亦樂乎，讓蜜雪冰城的流量翻了又翻，天時地利又人和的一場營銷活動，再次奠定了蜜雪冰城的國民屬性。
為了一探這魔性之源，內參君懷著敬畏之心，重新打開了這首甜蜜蜜之歌，探尋洗腦的原因。
面對蹦蹦跳跳的小雪人，腦子里瞬間回放出了熟悉的“老兩口”影像，對，就是腦白金的那倆人，不斷換裝，蹦蹦跳跳十幾年，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，這味兒，還真像！
腦白金洗腦的背后，其實是對記憶原理的精準把控，人類記憶的核心，不過是多次重復、高強度的刺激。
在當下的數字化時代，注意力不斷分散，10多秒的視頻已經很難引發深刻記憶，但高強度、多次重復，能夠最有效地“植入”消費者心智中，這也是為啥蜜雪冰城反反復復只有這3句歌詞的原因，不提供更多信息量，只是單一信息量的不斷重復。
當然，不是只有3句歌詞，就能洗腦成功，背后的旋律同樣重要。腦白金之歌的旋律，取自小眾音樂人秋野《二八戀曲》中的一段，作品的流行性有保障。
蜜雪冰城的甜蜜蜜之歌，同樣旋律經典，原曲是美國民謠《Oh Susanna》，這是一首1848年發布的歌曲，憑借活潑的節奏漂洋過海，流傳到全世界，被超過100多種語言和超過50多種表演形式翻唱和改編，還曾出現在小學音樂教材中。
在如此強大的流行性保障下，蜜雪冰城選擇了最洗腦的幾段旋律，難度不高，一學就會，加上反復播放，不管你學沒學過，旋律就像刻在腦子里一樣，無法磨滅。
別急著復制下一首“甜蜜蜜”，
這幾點思考不能丟
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價格低； 冰激凌，化得快，不如來個大圣代； 大金鏈子，小手表，蜜雪冰城就是好； 人之初，性本善，騙人的買賣咱不干； 萬里長城萬里長，蜜雪冰城就是強。” 翁瑞雪 13811864253（同微信） 栗軍 13718277715（同微信）
營銷活動最基本的點是要和品牌屬性契合，憑借3元甜筒、4元檸檬水、6元鮮果茶，快速占領三四線城市的蜜雪冰城，姿態低，接地氣，和歌曲非常契合，雖然有點Low，但這種low就是品牌精髓所在。
能破圈，打入到需文化認同才能獲得認可的年輕消費者內部，二是
能激發再創作的熱情，只要你大方玩梗，搞笑有趣，熱愛鬼畜的B站Up主怎么會放過你，放過如此好的素材呢？
原創文章，作者：餐企老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/227040.html
