現在哪個茶飲品宣部的KPI里，還沒有“視頻”二字？
蜜雪冰城魔性MV還在眼前飄，喜小茶“喜瓜瓜之歌”MV又來洗腦了。
視頻營銷，新茶飲2021年重點內卷目標。
問題是，到底茶飲品牌拍什么樣的視頻，能達到營銷效果？怒刷了幾十條視頻后，我找到了一些答案。
（官方設定是住在蜜雪城堡的“雪王”）
搓手手、左右搖擺、再拉手轉圈圈的畫面，就給你一種“明明很土，但就是還想再看一遍”的沖動。
喜茶生打椰的視頻
如今每一個新茶飲品宣部的KPI，都繞不開“視頻”二字。
如果你有留意，其實早在去年年初，新茶飲就將短視頻相關人才納入到自己的在人
才儲備體系中。
在這些新茶飲品牌的視頻里，與年輕人同頻共振不再是唯一的參考項目。
本身的復古風，符合當下年輕人的審美； 寓意著喝奈雪的新品，就讓人迅速get體驗東南亞風情。
讓大家愿意自己看、也愿意分享給朋友看，同時看完過后，對產品的有更深刻的理解。
上個月月末，滬上阿姨選宣布再獲億元融資，總店數突破3000家。（傳送門：再獲近億元融資！6000萬補貼加盟商，滬上阿姨突破3000店）
宣布突破3000店后，滬上阿姨發布了一條視頻，視頻中，創始人單衛均講述了滬上阿姨8年的品牌歷程。
我更愿意將此理解成給加盟商、員工的一封內部信。
根據媒介平臺決定傳播內容，是品牌下一階段需要重點考量的問題。
品牌視頻的起步階段，很容易將關注重點放在內容上，而忽略傳播的問題。
傳播是和內容一樣重要的議題，不同的平臺需要不同的傳播邏輯
，對于視頻傳播，要分清楚平臺與平臺的不同。
喜茶在抖音、B站、視頻號等平臺的內容，各有側重，與媒介平臺屬性息息相關。
抖音與大眾流行相關，喜茶就多推薦一些“隱藏喝法”
，分享的也都是發生在門店的小趣事；
B站是青年文化社區，重點在于彈幕與二次創作再加工
，從去年開始，喜茶本著“土到極致就是潮”的思路，在B站推出一系列土味視頻，鬼畜的畫風收獲不少粉絲。
視頻號依托于微信這一社交軟件，是基于社交關系的推薦分發模式。
在這里，喜茶就多以產品上新、情感短劇等形式，傳遞品牌理念。
再好的創意內容，沒有抵達適合的消費者，都是無用功。
什么人看？
這些人看了會作何反應？
在哪里看？
統籌｜妮可 編輯｜居居 視覺｜江飛
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