• 2021年中消費報告:Z世代到底是哪些人?有什么消費特征?


    導讀:

    “Z世代”一詞近年被愈發頻繁使用,諸多報告都對此做了分析,但讓人好奇和困惑的是,這些分析文章中對Z世代有90后、95后、00后、05后、10后及其排列組合的多種說法,可見目前并沒有一個統一標準來定義所謂的Z世代。

    中國的Z世代到底是誰?這一代人的行為特征是什么,它的來源是什么,是什么導致了他們可能會說“我在線上逛街,或者我喜歡一個人生活,或者我并不在乎錢”。

    從對因的探尋,我們找到了Z世代的定義和群體畫像,也在這個探尋的過程中跟隨著歷史,重新感受了一遍這片土地的多災多難和蓬勃生機。
    Z世代被貼上了“超前消費”“奢靡消費”“過度消費”“虛榮消費”“攀比消費”“面子消費”等標簽,讓人對其盲從式、沖動型的消費理念不敢恭維。
    但是Z世代的消費理念并非過度追求一種奢侈和虛榮,他們既對前輩的消費理念進行汲取和整合,也對自身的消費價值進行提煉和升華,他們在自身專屬的消費場域和消費模態里不僅看重消費體驗、拒絕奢靡消費,也在乎消費品位、接納消費符號,從而形成了異于前輩的、獨特的、多元化的消費觀念。
    今天,餐飲O2O君分享青山資本2021年中消費報告《Z世代定義與特征》,將Z世代的定義與消費特征進行了全方位的解析。


    你對Z世代的消費有何感想?你的餐廳如何應對Z世代的消費變化?歡迎評論區留言!
    -END-
    來源 | 青山資本投研中心
    整編 | 餐飲O2O-小貝


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