杰士邦進軍餐飲界？這屆世界杯最引人注目的CP

當情趣界達人遇上互聯網領域的外賣巨頭，聚光燈打出了滿滿的小清新風：杰士邦攜手餓了么，不玩宏大場面，不立豪言壯語，而是玩出了一場“上半場吃飽，下半場拼薄”的捆綁營銷。左有外賣大佬，右有TT行家，顯然在這個盛夏，看球男女最關注的“吃飽“與“拼薄”問題都能輕而易舉解決。

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這對CP，還趁熱打鐵發布一系列色彩反轉、意向撩人的動畫短視頻；及甜蜜氛圍縈繞的話題海報。有興趣的各位可關注杰士邦官方平臺，感受下觀看世界杯的最佳方式。

當然，杰士邦近來最為擅長的禮盒營銷也必不可少。依然是熟悉的藍色小清新，依然是世界杯元素點綴其中，聯合禮盒讓世界杯節點不僅包含視覺的美味、味覺的美味，最終收尾于情感的美味。

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杰士邦穩準戳中球迷賽后激情四射的心理需求，通過線上傳播、線下禮盒的營銷模式成功戳中痛點制造刷屏式營銷效果，合理完成閉環。

隨著消費市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融合，商品同質化的現象越來越嚴重。于是為了讓消費者在琳瑯滿目的品牌中對自己青睞有加，在性感地“吃飯”之余，杰士邦還開拓了優雅品逛生鮮超市的新零售玩法。

充斥著小黃人周邊的生鮮超市，我猜你一定也是第一次見，難免新鮮感滿滿：當生鮮遇上滿屏黃色，竟是如此和諧。

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這些小黃人周邊還可以拿來各種把玩，當然，就連與小黃人互動地不亦樂乎的小姐姐其實也是杰士邦的“駐場大使”。去杰士邦娃娃機抓一把娃娃，或者與小姐姐聊會天也是不錯的選擇：這個盛夏，世界杯賽場上硝煙頻起、趣味橫生；生活里，我們也要學會為日常加些不一樣的東西。

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品牌單打獨斗的影響力有限，杰士邦洞察到這一營銷模式的局限性，選擇在線下與盒馬鮮生抱團取暖，打破了傳統的售賣思維模式。如果說杰士邦x餓了么的聯合作戰令受眾食欲大開，那么杰士邦與盒馬鮮生的同框出現則在線下賦予了消費者對新零售的全新記憶點與可能性，展示了商超場景中杰士邦所能發揮的最大空間。

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明天世界杯冠軍便將見分曉，和這一樣令人好奇的是：一個月過后，不知道諸對情侶經過激烈賽事的“考驗”之后，感情是否更加穩固？

別家不知道，但杰士邦用一套視角獨特的世界觀呈給出獨家承諾：只要情侶一起看比賽，便是世界杯期間感情升溫的最好促進手段！因為在上半場球星云集之后，彼此在亢奮激動的心情之下，很適合再來高潮迭起地“拼薄下半場”，令熬夜看世界杯完美化身感情潤滑劑！這就是傳說中的“上半場球星云集、下半場高潮迭起”！

一組場景式文案海報，精準呈現了問題迎刃而解的思維方式。

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杰士邦所傳導輸出的，是一場“愛看球，更愛看你”主旨的世界杯！特別定制世界杯國旗版限量小鐵盒禮盒裝，將世界杯的激情與品牌主的情趣意味通過文案海報相融合，并且還與屈臣氏聯合推廣，在線下屈臣氏就可以買到世界杯國旗小鐵盒：賽場上的激情過后，可以輕松延續親密關系的激情，傳達給伴侶看球絕不意味著忽視對方的全新理念，同時也完美傳導杰士邦“拼薄下半場”的今夏打法！

當然，針對世界杯獨家定制的小鐵盒套裝，顏值本身也是不容忽視的。

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相應產出的一系列周邊，也都獨具創意，可獨當一面成為留客的資本之一。

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杰士邦此次與屈臣氏的跨界合作，用“上半場球星云集、下半場高潮迭起” 的品牌理念延伸，將世界杯與愛情的矛盾完美化解。使品牌更具年輕化、潮流化的同時，亦促進了其產品線下于屈臣氏的銷售，可謂“一箭多雕”。

杰士邦還做了很多其他好玩的呼應模式，來鞏固世界杯期間營銷熱度的持續不減。比如，其還聯合酒吧開展線下世界杯狂歡夜，多樣的互動方式令球迷在觀看比賽之余還產生諸多驚喜，玩得不亦樂乎。

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多樣的線下活動兼具好玩與養眼的諸多利益點，這樣的創意不火又該誰火呢？

同時還不難看出，杰士邦已經將重心放于線上與線下相打通的零售新模式，將銷售成功倒流引向線上線下雙重渠道，不再滿足于單一的線上爆款打造，而是要看得見摸得著的營銷盛宴，怎能不受跨界CP的喜愛？

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我們之所以笑稱“鐵打的杰士邦，多樣的跨界CP”,恰因為世界杯期間被小黃人各具特色的“聯姻”持續刷屏，植入了難以磨滅的深刻印象。所以，是不是可以大膽推測，接下來杰士邦會在場景營銷上持續發力，還將產生更多奪人眼球的“杰氏CP“呢？不妨拭目以待。

來源：笑傲體壇

編輯：兩只魚 | 統籌：鶴九

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