• 茶飲集體賣咖啡?喜茶、奈雪、7分甜都在上新

    夏末初秋,茶飲又有哪些新變化?

    我們統計了20個連鎖飲品8月上新,發現2個近期最值得關注的點:

    喜茶、奈雪、7分甜、CoCo都可都在集中上咖啡;

    經典爆款“多肉葡萄”全面升級,做法、搭配都變了。

    以下是具體特征分析,一起來看!


    喜茶奈雪都在推,茶飲集體賣咖啡!

    統計20個連鎖飲品品牌8月份新品,共101款,具體信息如下:

    可上下滑動查看,品牌排序不分先后

    統計標準:為提供廣泛參考價值,從門店數量、品牌認知度、產品類型等維度綜合考量,統計了20個茶飲、咖啡品牌的8月新品數據。信息來自于品牌官方公開資料整理。
    我們發現,
    茶飲品牌集中上咖啡系列產品線,是近期最值得關注的趨勢。
    8月,共有4個茶飲品牌推出咖啡:
    喜茶、奈雪的茶、7分甜、CoCo都可,產品價格在15~33元區間;其中價格最低的是CoCo的金桂美式咖啡,15元;價格最高則為喜茶的冰山葡萄美式,價格33元。


    7月,也有2個茶飲品牌推出咖啡:
    喜茶上新3款生打椰咖啡,古茗推出1款生椰拿鐵冰淇淋。
     


    從產品上來說,
    茶飲品牌與咖啡館賣的咖啡區別很明顯:
     
    茶飲店極少推出美式、拿鐵等經典咖啡產品線,在奶咖上,會加入椰漿、燕麥奶、厚乳等做創新,如喜茶和古茗的椰子咖啡;但更多地是做風味型水果咖啡,如奈雪的玉油柑美式、葡萄冷萃咖啡。
     
    可以看出,
    茶飲店賣咖啡,用了一套做奶茶的思路——相比于強調咖啡的正宗、專業,在產品呈現和研發上更突出好喝、有趣。
     
    在2019年,茶飲品牌也上過咖啡產品,如喜茶的咖啡波波冰、奈雪的大咖檸檬等。而這次,上咖啡的茶飲品牌不僅更多了,研發思路也變得更豐富,值得持續關注。

    多肉葡萄大升級:
    做法變了、搭配也換了

    “芝士+冰沙+茶+葡萄”的多肉葡萄產品,已然是茶飲店的經典。
    8月份,茶飲店推出的101款新品中,共有20款葡萄類飲品。這次
    不僅是常規性推出,升級是亮點。


    升級表現在3種類型:
    • 新做法:

    喜茶推出的冰山葡萄凍,頂部是葡萄雪芭,中間是可爾必思、綠妍與NFC果汁打成的葡萄冰沙,底部是葡萄果肉及葡萄凍、新鮮檸檬片。
    可爾必思、葡萄雪芭、葡萄凍、檸檬片都是新加入的原料。
    • 新品種:

    隨著應季到來,奈雪的茶將夏黑葡萄切換為巨峰;樂樂茶用了葡萄里的新品種香印青提;
    被使用到的葡萄品種更廣了。
    • 新搭配:

    喜茶、奈雪將葡萄與油柑搭配,瑞幸推出葡萄和咖啡的組合,喜茶也上冰山葡萄美式、多肉葡萄美式等;
    葡萄的搭配范圍和功能放大。
    多肉葡萄是茶飲店里的經典產品,葡萄也是消費者喜好度高的水果,過往的開發多以芝士水果茶產品類型為主,這次各品牌一致的升級,或提供了研發新的信號。

    復盤黃皮、油柑
    發現推紅一款水果的路徑

    今年的茶飲店,仿佛被黃皮、油柑包圍,許多品牌都在嘗試上架、持續深耕這一產品。
    8月,喜茶、奈雪的茶也在持續推出黃皮、油柑新品,從這兩個品牌的上新思路里,可以理出開發一款水果的基本路徑。
    以油柑為例梳理其上新的時間線:

    3月23日,奈雪的茶推出霸氣玉油柑,只是油柑和茶做搭配,突出油柑
    ——當一款新水果推出時,水果本身就是主角、要做突出。

    3月31日,奈雪又上新霸氣檸檬油柑;
    5月18日,喜茶在北上廣深和潮汕地區限定上新4款油柑飲品:王榨油柑、超濃王榨油柑、雙榨楊桃油柑、雙榨橄欖油柑;
    7月23日喜茶全國上新王榨油柑、雙榨楊桃油柑;8月12日,全國上新雙榨橄欖油柑、超清爽油柑椰;8月27日,全國上新多肉葡萄油柑王。
    在這個階段,油柑搭檸檬、橄欖、楊桃等,選取的都是相近特性的水果類型
    ——在消費者接受、相近范圍內做基礎開發。

    8月12日,奈雪做了大膽嘗試,推出玉油柑美式;喜茶也推出超清爽油柑椰;
    8月20日,奈雪又推出與應季水果葡萄做搭配的油柑類飲品:霸氣葡萄玉油柑;8月27日,喜茶也推出與葡萄做搭配的油柑類飲品:多肉葡萄油柑王。
    這一次,油柑已經大膽和咖啡、椰子、葡萄等更跨界的產品做搭配
    ——在市場更近一步認知后,做出更多創新。

    按照這個思路再來對比黃皮:
    7月2日,喜茶推出黃皮仙露、多肉黃皮仙露,并且與同時段主推的爆檸茶做搭配,推出皮爆檸——黃皮還停留在基礎開發階段。
    7月11日,喜茶將黃皮與應季水果菠蘿做搭配,推出多金黃皮菠蘿——對黃皮做進一步延伸。
    按照這樣的思路,
    從認識到做透一款水果,幾個月時間里,茶飲店將其價值做深度挖掘。

    茶飲新水果:無花果、佛手柑

    黃皮、油柑打開了茶飲店用新水果的思路,越來越多的品牌開始推出特殊的新水果。
    • 無花果

    7月,無花果被用在咖啡中
    (Seesaw咖啡的仲夏無花果冷萃)
    ;這個月則變成水果茶——樂樂茶上新無花果荔枝酪酪、無花果桃子酪酪。
    8月初在成都街頭,見到過售賣的無花果,與北方出產品種不同,個頭大、果肉多。
    但無花果鮮果比較“嬌氣”,常溫只能保存1-2天,易褐變、腐壞,同時擦皮即破,對運輸條件極。并且無花果在國內產地較少,這導致無花果成本略高,無法大批量運輸。所以雖然無花果甜度高、口感軟糯,目前還是作為一種地域性強的小眾水果被認知。
    • 佛手柑

    茶百道8月9日推出佛手柑檸檬茶,以佛手柑、香水檸檬、香茅、紅茶做組合搭配。

    佛手柑也是一款獨特的小眾水果,9~10月成熟,皮金黃色,果肉白色,外形張開如手指狀,是蕓香目蕓香科植物。(點藍字查看:被佛手柑被稱為“檸檬的親戚”?

    蕓香科植物其實并不陌生,我們熟悉的檸檬、橙子、柚子、黃皮,都屬于蕓香科植物。
    和無花果一樣,由于佛手柑沒有穩定的供應,市場上價格差距大,品質良莠不齊。且不耐寒,對儲存的溫度濕度要求高。

    氣泡水+茶
    茶顏悅色開發純茶新玩法

    茶顏悅色一直
    在純茶產品上做探索,7、8月持續推出氣泡水+茶的組合。
    7月,茶顏悅色上新書生氣,這款飲品搭配很簡單:氣泡水+純茶。8月,又上新兩款氣泡茶少年時系列。還推出少年時·奶油小生版,在氣泡水和純茶結合基礎上,添加了奶油頂、跳跳糖,口感更加豐富。
    氣泡水+水果茶是相對常見的應用方式;在咖啡中,瑞幸的橘金氣泡美式等,也是咖啡和氣泡水做搭配的案例,如今茶顏悅色將氣泡水和純茶做了結合,也提供了一個產品開發思路。

    統籌|笑凡  編輯|居居  視覺|江飛

    文章為咖門原創,未經授權嚴禁轉載

    這篇文章來自咖門的朋友——飲力實驗室,聚焦飲品產品測評與分析。

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