“未來90%的品牌公司，一定是內容公司。” 這是觀夏聯合創始人在一次公開采訪中提到的觀點。 最近，越來越多的新消費品牌盯上了雜志刊物：星巴克《豆子的故事》在上周推出50周年特刊，三頓半上架首本刊物《咖啡、街區與對話》，奈雪的茶與BranD聯名創作雜志。 本文已獲授權 來源：銳品牌（ID：zantanlife） 作者：毛毛
靈感來自返航計劃中三頓半所途經的咖啡館與遇見的人。在第一期的主題里，三頓半與52座城市的咖啡師來了一場對話，強調在地的街區文化以及咖啡日常。
圖源：三頓半
永璞咖啡也不落后，它似乎更希望為用戶創造一塊精神居心地，就有了“永璞小島”。打造同名小程序，并在社區里賦予用戶島民的身份，讓吉祥物石端正作為這片島的守護神獸。
永璞還在今年4月創辦了《島民月刊》，
這是傳達永璞小島生活和態度的一本ZINE，每月一期，隨永璞的快遞贈送，每月會與一位獨立插畫師合作封面插畫。
圖源：永璞咖啡
聯名推出雜志《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，
將靈感創意、美好設計、奈雪茶飲日常全裝下。
（奈雪茶日常）。
茶的歷史、精神文化、藝術插畫等六大版塊囊括其中，看得出奈雪是想圍繞“茶與日常”這一個命題發揮想象力。
圖源：奈雪的茶
觀夏于9月底首次推出的《昆
侖KUNLUN》，
同樣是一個值得關注的內容形態。
圖源：觀夏
HFP
，在榮登天貓億元俱樂部之后，也開始在2020年9月推出自己的品牌刊物——
《實驗》
。
圖源：HFP
優衣庫
找來日本潮流雜志中最具影響力之一的《POPEYE》前總編木下孝浩，推出一本名為
《LifeWear》
（服適人生）
的半年刊，以宣傳其生活方式主張。
圖源：優衣庫
星巴克也推出了旗下的第一本雜志《豆子的故事》，
希望能通過雜志讓消費者感受到社區關系與品牌文化。
圖源：星巴克
有的關注自營的內容陣地，有的則期待賣雜志廣告位賺上錢。
圖源：優衣庫
沒有人喜歡廣告，但是沒有人不喜歡好的故事和內容。
做雜志本質上是一種內容營銷。
與轉瞬即逝的廣告相比，雜志是一種能延長品牌內容生命周期的載體
，它們能在很長一段時間內，有節奏地貫徹品牌理念。
“雜志對于文化的傳遞十分重要”
。
圖源：三頓半
都是在產品力之外，巧妙且系統地輸出內容力。
這種新的內容表達，不僅能重新塑造社交，還能創造更具沉浸感的新體驗，在加深品牌好感的同時留下深刻記憶點，讓品牌的生命力得到新的延續。
種種跡象顯示，轟轟烈烈的新消費市場進入了下半場。
據億邦動力不完全統計，截至今年4月底，在獲得融資的104個品牌中，A輪、A+輪次融資事件占比超過30%。而B輪、C輪融資案例僅約17%，幾乎只是A輪數量的一半。
另據今年8月份的《藍鯊消費》統計，新消費投融資事件只有127起，環比7月153起，回落了17%。
精神內容與價值觀可以說是一種長線的軟性競爭力。
圖源：三頓半
在自己的雜志里基本都對產品賣點避而不談，對生活方式相關的內容卻大費周章。
統籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺｜江飛 文章經授權轉載自銳品牌（zantanlife） 無故事不品牌，專注新銳品牌研究 咖門2022萬有飲力年度大會早鳥票！長按識別了解詳情： 爆款檸檬茶研發課： 如何讓小程序為我的飲品店增收：
背后更值得關注的，其實是品牌們創新文化競爭資本的內核，
而雜志，終歸只是渠道之一。
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