• 茶飲店草莓季來了!今年推薦關注3個創新思路

    茶飲店最期待的草莓季來了!

     

    超市貨架已經擺出新鮮草莓,一些茶飲品牌開始草莓飲品上新。

     

    草莓是水果茶的“王者”,我們取樣21個品牌2020年全年推出的水果茶產品進行統計,草莓新品占比71.4%,數據排名第一。

     

    在實際銷售中,草莓也是門店絕對的爆款產品,好做、好看、好喝、成本可控、供應鏈成熟。

     

    今年賣草莓,還能有什么新創意?


    做顏值,草莓飲品接近“天花板”了
     
    先從顏值說起,這是最吸引下單的直接要素,草莓可做的顏值搭配一般是在頂部撒相關元素:
    • 草莓粉/草莓凍干

     
    • 草莓醬

    圖片源于小紅書

    • 草莓巧克力類零食

    圖片源于小紅書

    • 切塊/完整草莓

     

    圖片源于喜茶官微

    • 草莓串

    圖片源于小紅書

    • 甚至最極致的版本:(考慮到出品可實用性,這種造型并不推薦)

     
    • 量大還不夠,帶餡的“莓中莓”也出現:

     圖片源于小紅書

    • 除此以外,用草莓造型的杯子盛裝:

     

    圖片源于小紅書

    總之,
    不管量多/量少、切開/完整、風味/真實果肉,幾乎關于草莓的所有元素和組合都被茶飲店使用過。
     
    作為一款被長期穩定銷售的產品,草莓的顏值創新接近“天花板”了,對門店出品來說,更建議理性考慮造型效果。
     
     

    被推薦爆的3種草莓搭配思路
    在研發應用層面,值得關注的草莓搭配方式有3個思路:
     
    1. 經典的芝芝莓莓,今年試試加山楂
     
    和許多水果一樣,草莓冰沙+茶底+芝士的出品方式是草莓最早被應用的形態,已逐漸穩定為經典。
     
    芝芝莓莓進行過升級,草莓與藍莓、覆盆子、車厘子等水果結合,做出價值感相近的產品組合效果。
     
    今年奈雪的茶推出新思路,將草莓+山楂的組合搭配做冰沙,顏值呈現不變,口感中山楂的酸更能激發草莓的香氣,出品配合一支成品糖葫蘆,冬天的氛圍感和消費的滿足感都有了。
    我們對這款產品進行了還原性測試發現:
    草莓和山楂顏值相似度高,口感可相互提升,呈現效果高于僅使用草莓。
     
    一個缺陷是,如果在門店采用新鮮山楂出品,去核的動作處理繁瑣、且山楂氧化快。市面上已經有成熟的山楂醬類產品,可使用性及成本都可控。
    此外,山楂雖存在大眾化、價值感弱的特性,但以冬季氛圍、冰糖葫蘆的方式出品,也可彌補這個缺點。
     
    2. 草莓牛奶麻薯,會成為經典款嗎?
     
    判斷一款新品是不是經典款,簡單粗暴的方式是:市面上是不是很多門店都在賣。
     
    草莓牛奶麻薯產品售賣已十分廣泛,茶百道、SEVENBUS、百分茶、和氣桃桃、快樂檸檬、伏小桃、厝內小眷村等等品牌都出過草莓+麻薯+牛奶的組合。

    圖片源于茶百道官微

     
    在新晉流行的中式烘焙領域,草莓麻薯也作為經典產品被推出。
     
    在這款產品的研發上,基礎搭配是草莓+牛奶+麻薯;作為升級,會有品牌推能吸出草莓塊的產品,或在頂部放一整顆麻薯作為裝飾。
     
    3. 草莓純水果茶,期待新口味出現
     
    在一些區域型品牌中,草莓類純水果茶產品也在出現爆款產品。
     
    通過草莓與檸檬、西柚等水果結合,或草莓與酒搭配做出口味創新。
     
    如眷茶的招牌草莓鮮橙茉莉,是將草莓和橙子結合;伏小桃的草莓長島冰茶,僅是草莓+烏龍茶+寒天晶球的組合,在社交平臺備受好評。
     
    但總體來說,
    草莓純水果茶產品,還有待開發空間。
     

    草莓做創新,3個可參考方向
    將草莓做出新意,從成本和流行性考慮,有3個可參考的方向:
     
    1. 和草莓習性相近的水果
     
    在顏值和口感考慮,在保留草莓呈現的紅色顏值基礎上,尋找與其不沖突的口感、外形,如草莓+山楂的搭配。
    2. 冬季用得多的水果
     
    從成本的因素考量,減少新原料的儲備和操作難度,選擇同在這個季節售賣的水果,如西柚等。
     
    3. 今年流行過的食材
     
    從產品新意上考慮,嘗試今年本就在流行的食材,在其熱度基礎上做進一步累積。
     
    如不少品牌推出生椰乳和草莓的結合,瑞幸的圣誕甜品厚乳拿鐵將草莓與厚乳拿鐵結合等。

    統籌|笑凡  編輯|居居  視覺|江飛

    這篇文章來自咖門的朋友——飲力實驗室,聚焦飲品產品測評與分析。

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