by Kuaibao
翻開朋友圈，江小白的“100條聲明”不斷刷屏，包括茶飲圈，直到現在還在刷。
不只是轉發，有朋友早上8點打來電話，迫切的想知道這個創意是誰做的。我們多方打聽，確實不是哪個廣告公司的案例，實打實是江小白自己人干的。
“100條聲明”，究竟聲明了什么？
01PART ——
100條
江小白大概說了3個方向
把江小白的聲明看完，簡單歸納，大概說了3個方向。產品，內部的人和事，跨界出圈。
01 | 說產品
產品是品牌的基礎，但眾口難調，總會有人去做比較，然后吐個槽。
所以，江小白一一回答，從純糧打造、不用香精、銷售數量等多個維度立體解答。
02 | 說人和事
聲明中，有很大一部分是在說江小白內部人員的事，比如他們老板陶石泉，比如他們的廠長，比如他們的攝影師。
03 | 跨個界、出個圈
江小白一個做酒的，如何進行跨界，做雞尾酒、加到奶茶和咖啡里是一個思路。當然，也可以是場景，于是有了與滴滴、辣條、紅牛的互動。
真的，這些內容看著風趣幽默，情不自禁就讓人有轉載的欲望。但，如果逐字逐句的研究他的風格，他的創意，最后套路性的做100條茶飲品牌的聲明，有可能在自己的領域內也能達到熱搜。
但，我們更重要的是看其本質。
02PART ——
江小白現象的本質是“較真兒”
較真兒，這個詞語的含義是認真，太當回事兒。
只看他們對于產品是否好喝，原料如何上的文案，可以看出他們是相當的自信。將坊間的吐槽和疑問拿出來集體解答，就是一種較真的態度。
但這種較真，不只是體現在產品上。
江小白只做一條聲明，與100條聲明，從內容上說大同小異。但從效果上說，100條應該傳播更大，不是因為多，而是通過一個主題，要表達出多個方面的內容，而且不重復，本身就是一個“極端”的事。
所以，我們被打動的，是他們對于一個策劃案“變態”的太多。
再來說說內容，一個創始人的基因往往會影響品牌的個性，調侃老板這件事，江小白也算是做到極致。老板如果不放權，沒有眾樂樂的精神，這100條聲明應該會缺少一些樂趣。
最后說說品牌調性，江小白從一開始就是將“詩與遠方”的表達融匯到白酒之中的產物，他不是奢侈品，也不是“名門正宗”的代表，而是白酒中的一個“另類”，市井生活下的一個元素。
所以，用煙火氣息的語言去做品牌表達，更能夠讓受眾感同身受。
如果一定要學江小白，那種對事認真，全身心投入，集中火力攻克一個話題的風格，應該才是本質。
如果茶飲圈的你只是學學他們文案的風趣幽默，效果真的不好說。
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