全城50多家益禾堂 只有3家是真的 維權成本為什么這么高？

“我們這個小城市開了50多家山寨的，只有3家真的。”

日前，一名網友留言稱，在他生活的三四線小城開遍大街小巷的益禾堂奶茶店，竟然只有3家是正宗的，讓他直呼“活見久”。

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奶茶品牌為打假成立“打假辦”

前文說到的案例，是益禾堂去年在廣西打假時發生的真實事件。益禾堂創立于湖北武漢，在南方市場發展勢頭良好，但也由此招引來大批山寨店蹭熱度。

為此，益禾堂于2019年9月專門成立了維權部門，收集侵權證據，內部稱該部門為“打假辦”，并在2020年，將山寨店重災區收集的證據投訴到廣西相關市場監管部門。

后來，廣西部分地區出現神奇一幕，“昨天還是‘益禾堂’，今天怎么變成‘××烤奶’了？”有市民發現，廣西玉林城區不少“益禾堂”店面一夜之間“改名換姓”。

當年那次益禾堂打假，由當地市場監督部門開展執法檢查，使得一批假冒店鋪原形畢露。

隨后，不少“益禾堂”店面的招牌改名為“益禾×”、“益樂×”、“××烤奶”等，有的店面甚至把招牌拆掉后繼續經營。

據一名山寨“益禾堂”的加盟商表示，自己加盟的不是正規品牌的益禾堂，而是另一家公司的連鎖店，當時對方曾表示，若加盟后被正規品牌起訴，會有解決辦法。“現在正規品牌對山寨店開始調查，要求停止侵權，所以我們才連夜撤換店名。”

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鹿角巷的天價打假

不過，目前有關奶茶品牌打假的最火新聞應該算鹿角巷。2月17日，央視播出了一條《網紅奶茶花1億打假7000家山寨店》的新聞，受到多方關注。其中一位加盟受害者一年內損失高達130萬余元。

報道中提到的奶茶品牌鹿角巷，最盛時期在全國只有114家直營店，假冒門店卻有7000多家。該品牌負責人稱，在取得商標權以后，進行了大范圍打假行動。花掉的經濟成本約1億元。

其官方微博發布聲明，“對商標注冊細則不詳，讓假店鉆了法律空檔”，對此深表歉意。

山寨門店都不大，違法成本低，在一處被執法部門罰了款后，又到別處重新開店。這就需要市場監管部門持續發力，嚴厲打擊惡意侵權行為，并加大行政執法力度，全力壓縮山寨店的生存空間。

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律師取證

一條商業街上沒一家真的

益禾堂負責打假維權的代理律師所——湖北鷹和卓律師事務所稱，他們目前打假最大的難點是怎樣將加盟商的實際使用行為與被告關聯，從而認定被告的侵權責任。

該所律師龔芬麗稱，根據法律程序要求，證明這點的證據來源主要有兩個方面，一是市場監督局查處的假店取得的加盟材料，另一方面是通過向假店發函取得的加盟材料。“這兩個取證環節都讓我印象很深刻。”

他們曾用一周時間，在5個城市前往8個市場監督局調取證據，同時還發了8批近700封律師函，與100多家假店取得直接聯系。

有時為了取證，該律所工作人員需要以顧客身份購買產品品嘗鑒定，整個律師團隊在取證過程中喝了不少冒牌產品。“有一次打算找一家真的益禾堂喝，結果喝到假的。甚至一條商業街上三家‘益禾堂’都是冒牌的。”

04

山寨“捷徑”會越走越累

龔芬麗律師稱，在他們維權過程中，有的假冒品牌經營者是辛辛苦苦反被騙，有的人是知假賣假，有的人積極配合立即改正，也有人拒不認錯，還想繼續違法經營。

目前，茶飲品牌打假維權模式中，通過起訴、和解途徑的依然占多數。如鹿角巷曾采用有條件收編部分山寨門店，根據其品牌忠誠度、經營配合度高的門店進行加盟授權，將它們從空間、物料、產品等多方面轉為正版“鹿角巷”。最終確定收編的有30家店，其中10家位于北京。

不過對于這些奶茶店主來說，卻不能因此而產生錯覺，繼續認為侵權、山寨的成本不高。今年北京冬奧會，國家對奧運知識產權的保護力度和方式就是一種信號。

要知道，隨著餐飲行業對知識產權的重視度越來越高，以后山寨遇到正牌，可能就不會有收編、和解，而只有吃官司這一個后果了。

再者，消費者如今對品牌越來越看重，對山寨越來越抵觸，山寨的市場空間將會越來越小。

對于山寨店的經營者來說，加盟一個山寨品牌的風險，可能要遠遠大于被正牌追責的風險。目前市面上的山寨品牌，大多出自于快招公司，而快招公司的套路，以及不幸踩坑的人們的血淚教訓，早已隨處可查，這里就不再贅述。

總結來說，茶飲江湖很大，也會越來越規范、健康，渾水摸魚者不會有未來。

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