多店數據對比：當前開美團新店流量卡還有效果嗎？

前幾年經常會看到有人問怎么去用美團的新店特權流量卡，也有很多人分享經驗，教出了許多花樣，甚至有點玄學儀式感。

比如：

開店第一個星期千萬別開流量卡，第一個星期數據應該呈階梯型上漲，正好在第十天（不能第八天，也不能第九天）那天開始用流量卡。這樣就能爆單。

還有人說，現在新店流量卡第一天就得開，全新店疊加流量卡兩大因素，平臺給流量給到飛起，同時競價推廣也不能少，保證外賣店從第一天就開始爆單。

現在流量卡不是可以單日設置嗎？有人搞起了323設置法（先開3天流量卡，停幾天看數據變化，再開2天，停一下，再開3天），類似還有133、223等等。

不過，最近一年很少有人去特意說新店流量卡這個東西了，因為普遍的外賣商家都認為流量卡沒什么用。

那現在美團外賣的新流量卡效果到底如何？小編統計了幾個新店的數據，給大家對比一下。

我們找了4家開流量卡的新店，可以更客觀的看到流量卡的效果如何：

從上面的截圖，我們可以看出

1、開流量卡的當日肯定比沒開流量卡的時候曝光量大。

2、流量卡用完店鋪的曝光量一定會有所下降，但大部分會比開卡前強。

那為什么不同店鋪使用效果如此天差地別，增加的曝光量是可以是2K、6K，甚至12K不等呢？

1、效果最差的兩個外賣店，從后臺數據來看本身開卡前的自然曝光都很低，低于1000。

同時，雙轉率也比較差，所以開了卡以后對于店鋪的訂單收入提升也不大。

2、適當的做競價推廣把曝光量提升上來，對后面開流量卡的效果是有一定加持的。

圖中的C店本身雙轉率也比較差，進店率和下單率都不過10%，不過商家自己每天固定會做100元的競價推廣，把曝光量提升到了2000+，所以可以看到開了流量卡以后提升的曝光量也成倍的增長了。

但是，話說回來，可以看到，雙轉率不行的店鋪只要流量卡一停，還是會立刻打回原型，這對于真正的店鋪收入提升沒有長時間的幫助。

3、想要靠新店流量卡來實現爆單，雙轉率和商圈排名都有相關。

在這四個店里，也就B店屬于用了新店特權后真正實現爆單的店鋪。

可以從這個店從開店到開特權整個過程中的一個收入和商圈排名的變化：

可以看到營業第二天，外賣店收入563元，已經可以做到商圈第23名，由此這個商圈普遍商家的收入并不是很高。

店鋪前幾日通過測試，雙轉率還是不錯的，一個純新沒有老客積累的情況下，維持在進店率在8%、下單轉化率13%這個范圍。

所以我們在商家連續兩天收入都維持在3600以上沒有大幅增長的時候，開啟了新店特權流量卡，實現了收入的翻倍，并且在關掉流量卡以后雖然還是有所下降，但是依然維持在一個高位的狀態。

 所以，從上面幾個店老板們可以看出，新店流量卡依然是能有效提高新店曝光量的手段，它就像一個放大器，如果開卡前你的數據一般，雙轉率都在個位數，那就等于開了個寂寞。而且特權期一結束，該沒單還是沒單。

現在美團只對變現率高的優質店鋪，也就是能有效轉化瀏覽變為下單，能為平臺持續提供傭金的商家，才會持續的給流量。

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