成都武漢爭“碼頭”！餐企商標維權怎么就這么難？

若是每個人都在別人落難的時候袖手旁觀，那就別指望他自己落難的時候會有人幫助了。

——《羋月傳》

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一、爭“碼頭”的這十年

成都老碼頭火鍋總經理沈燁在朋友圈轉發了武漢晚報關于老碼頭與鑫老碼頭商標之爭的報道，并配文說：全國維權一直在持續。

老碼頭的維權之路到底持續了多久？

2006年，沈燁的父輩通過不懈努力終于獲得了“老碼頭”商標的所有權，但很快他們就發現，“老碼頭故事”、“經典老碼頭”、“正宗老碼頭”等類似餐飲招牌不斷混淆著消費者的視聽，甚至還有無良企業，通過向百度廣告競價的方式使用自己抄襲的老碼頭官方網站發布虛假加盟信息，從而蒙騙許多消費者進行加盟。

關于此次與鑫老碼頭的商標之爭則是起源于一次市場考察。

2016年底，老碼頭武漢直營店正在籌備中，沈燁為此特地前往武漢考察市場，卻發現一家名為鑫老碼頭的火鍋店存在明顯的傍名牌行為，當機立斷決定通過法律途徑掃除抄襲的虛假品牌。

然而維權之路的艱辛卻是常人難以想象的，訴訟周期長，打假成本高，賠付金額小。

加上整個打假過程中，品牌持有者要負責各種費用包括律師的差旅費，法院訴訟費。但如果官司贏了，對方也只需賠付兩三萬，甚至有不愿賠付的，還會上訴至中級、高級法院等，將整個周期拖得更長。

但在沈燁看來，為了維護老碼頭自身的合法權益，也為了保護消費者以及加盟商的利益，老碼頭團隊必須堅持他們的維權之路。

沈燁作為一個名副其實的餐二代，商標維權對他來說其實更像現代版的愚公移山——子子孫孫無窮匱也，而山不加增，何苦而不平？

沈燁也表示，“全國有太多的仿冒店了，不可能一次性連根拔除，我們只能一點一點的來，走到一個城市掃一個城市的雷。”

▲成都老碼頭火鍋

二、商標之困

縱觀餐飲業，老碼頭算相對幸運的。有了“四川省著名商標”等多個頭銜加持，雖也不能完全杜絕仿冒現象，卻也能很好的管控：畢竟有法可依。然而其他一些品牌可能就不那么幸運…

1.被搶注

2006年，臺灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店，取名珍奶會所，曾經創造了日均3000杯的業績，截止今年8月，全國門店超500家。然而當他想要進一步擴大企業規模時才發現，此商標早已被人搶注，譚智文不得不放棄經營多年的名字，更名為“巡茶”。

與之有著相同遭遇的臺灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準備進軍大陸市場的時候，發現50嵐的商標已經被一家注冊地在上海的港資企業注冊。

▲50嵐

2.被山寨

說到被山寨，最悲催的莫過于在杭州起家的快時尚中餐廳綠茶了，2008年成立的綠茶餐廳一直到2013年才正式注冊“綠茶”商標，2015年獲得商標所有權。

近7年的時間中，造成了大量了時間空擋。市場上也滋養出了大量綠茶的仿冒店，甚至有一家與其一模一樣的餐飲企業發展出了近50家的加盟店。

2016年3月，綠茶以商標侵權和不正當競爭為由將全國22家假冒“綠茶”餐廳告上法庭，但這次大規模維權打假事件之后，成果卻不見得好，雖然有部分山寨餐廳關閉，但仍有商家以“杭州綠茶”商標或名義在內蒙古、河北等地經營。

▲綠茶餐廳

3.難注冊

綠茶的商標為什么遲遲注冊不上？其中很大的原因在于其品牌名稱不符合商標注冊規范。與之類似的還有成都知名火鍋品牌川西壩子，2016年5月，川西壩子發布聲明，稱要嚴厲打擊假冒、仿制、山寨的“川西壩子”。

而之所以川西壩子面臨如此困境的原因在于，川西壩子屬于地域通用名，加大了注冊難度。也正是如此，才給了仿冒店和山寨的可乘之機！

三、如果被山寨的是你…

1.我們為什么憎恨抄襲者？

以老碼頭為例，這個品牌走了十七年，在消費者心中一直是一個有歷史的優質品牌，這背后少不了老碼頭團隊十七年來的奉獻與艱辛。

抄襲者不勞而獲，抄走的不僅僅是一個名字。這種行為更多的是對原品牌的傷害、對品牌影響力的稀釋。而且一旦這些仿冒品牌出現食品安全等質量問題，最終受到傷害的反而是辛苦經營的品牌方。

也許你會說，那抄襲與我又有什么關系呢？

抄襲者破壞的是整個餐飲市場的平衡，他們的行為就像是蛀蟲，一點一點地蠶食著消費者對餐飲品牌的信任。

你是否能夠忍受街角的新店模仿你家的特色菜品？那模仿裝修風格呢？模仿門頭模仿店名？

我們總是在抱怨餐飲行業的同質化太嚴重，卻沒有看到，同質化的背后，還隱藏著這些“模仿大師”們。

▲餐飲品牌小龍坎發布的維權聲明

2.被抄襲了我們該怎么辦？

沈燁告訴讀sir，如果是在大眾點評上發現了仿冒店，原品牌商家可以通過向新美大舉報以及發送相關證明，合理要求大眾點評下架其店鋪信息。

如果對方冥頑不靈，那我們只能通過法律的途徑進行合理維權，不過前提是，商標必須存在法律效益。

在現代社會，品牌對餐企來說是無形資產，需要穿上法律的外衣。而商標就是品牌的“鎧甲”，有商標權的品牌才能暢行天下。在創業之初，就需要考慮將品牌作為商標注冊，在遇到侵權時才有權利基礎去維權。

而注冊商標的過程中也要注意，商標法律對注冊條件做了很多具體的規定，商標審查過程中又有很多具體的標準，命名時最好能委托專業律師做法律風險評估。  

你怎么看待餐飲行業的抄襲、侵權現象？

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本文作者：小白

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