人生不過76000多頓飯，余生跟誰吃很重要

你計算過人的一生會吃多少飯嗎？

或許你會覺得無聊

飯無法量化你的一生

但是，看過這支片子你會知道

「一日三餐」是一生中最有滋味的基數

#人生不過76000多頓飯#

這支百度外賣品牌TVC通過文案短短幾句話，就搭建起我們的一生，時間在“有的飯……有的飯……”中流逝，我們坐在這張生命的飯桌前，咂摸著生活的滋味。

沒有流量小生，也沒有標榜態度，百度外賣深挖食物與生活關系，真誠的給出了一個品牌TVC更舒服的講述方式——「不去迎合或左右你的價值觀，我只做你身邊最堅定的陪伴者」。

“人們吃的從來不只是飯，還有情”

 “如果能活到70歲，可能會吃76000多頓飯”，暫且不說在生命的最后一刻，回憶這一生吃過的飯，只是問你“還記得小學第一次組織郊游，那天中午媽媽給你帶的盒飯是什么味道嗎？”是否你已經沒有清晰的答案，但努力回憶，一定能想起那天你和班里最好的朋友坐在一起互換美食，是很開心的一天。 

人們熱衷于探索食物的魅力，大多數的美食廣告也抓住這一點在讓美食更“美”，可為何畢業最后一次聚會的那家小餐館，明明菜過于咸了，明明它不夠“美”，那頓飯卻依然刻骨銘心？

百度外賣給出了食物更深一層的洞察——「人們吃的從來不只是飯，還有情。情感的酸甜苦辣，和飯本身的味道相融，一并被味覺記住」。時間會弱化食物本身的味道，而賦予回憶里“和誰吃？怎么吃？”的情節以滋味。即便視頻里沒有形容任何一頓飯的味道，卻讓每一頓飯都能被感知到酸甜苦辣。

只想用「你」的故事，打動你

我問了很多人看這支廣告片時的第一感受，他們的回答都是「想起了一些飯，也想起了一些人」。

想起了“說好笑著走卻抱在一起哭的畢業餐”、“走腎卻不走心的酒局”、“和她吃的路邊攤”、“一個人的加班餐”、“每年都不一樣的生日”、“和妻子的婚宴”、“回家的團圓飯”；想起了“散落四方已經好久沒見的舍友”、“已經結婚的她”、“馬上過年就能見到的家人”……

百度外賣用一個人，講了我們大多數人的生活，畢業、應酬、戀愛、分手、加班、獨處、結婚、團圓……3分鐘16秒的TVC里，總有一個故事，能打動你，能打動你的原因，是因為它屬于你。

再走心的品牌故事TVC歸根到底還是廣告，要做到用最樸實的故事直擊用戶的內心，將美好的情感與品牌建立聯系，需要考慮到品牌與用戶的溝通點、故事的動人程度以及品牌的相關性。無論如何設計情節，這最樸實的故事，一定來源于「真實」，來源于每一位用戶切身的生活體驗，「最能打動用戶的，只有用戶的故事」。

不同于2017年底那批TVC一致的暖心觀感，百度外賣沒有選擇去傳達明確的“品牌態度”，反而將情緒全權交給用戶自己去感知，自己選擇做好用戶生活中陪伴者、見證者的身份。畢竟，每個人的76000頓飯不一樣，“酸甜苦辣”也不一樣，一種態度，即便說到你心里，也無法替你去生活，面對悲歡離合，就像真正懂你的朋友不是替你做決定，而是無論如何都陪著你的人。

正如品牌在這支TVC里的形象，更像是一位老友，我們坐在一起抽著煙在飯桌邊，徐徐道來這些年「或認真或將就過的飯」，回想著那些「或珍惜或錯過的人」，感受著「或幸福或孤獨的情緒」，決心「以后的日子里，要好好吃飯，好好對待每一個人，好好去生活」。

生活依然像一顆巧克力，你不知道會得到什么，所以，不論人生有多少頓飯，每一頓都值得被用心對待。