雀巢一出手就知有沒有，出資71.5億美元與星巴克強強聯合！

雀巢、星巴克強強聯合

根據協議內容，雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷星巴克門市以外品牌咖啡和茶、西雅圖最佳咖啡、TeavanaTM/MC、星巴克VIA Instant、Torrefazione意大利咖啡和K-Cup等星巴克產品的永久權利，包括在超市出售的包裝型咖啡（咖啡豆、速溶咖啡等零售業務）和飲料業務，此項協議僅涉及星巴克實體店以外的產品和服務，不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。

其中包括，雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡膠囊系列將使用星巴克品牌。聲明還指出，此次交易，美國和歐洲（主要來自西雅圖和倫敦）約500名星巴克員工將加入雀巢。

對于此次交易，星巴克首席執行官Kevin Johnson表示，這將是星巴克增長的重要戰略里程碑，能夠使星巴克在全球范圍內擴大品牌影響力，并為股東帶來長期的價值創造。

雀巢方預計此項交易將從2019年開始對其業績構成影響。星巴克則表示，預計此項交易最遲將從2021年開始對其業績產生影響。

星巴克零售咖啡業務年銷售額達到20億美元。而Cowen分析師此前表示，這筆交易可能會使星巴克稅后凈賺38億美元。這是基于星巴克的營業收入，但不包括K-Cups，以及最近為Keurig Green Mountain支付的費用。星巴克預計2020財年結束之前將通過股票回購和派息的形式向股東返還近200億美元。

雀巢首席執行官Mark Schneider也稱，此次順利合作，為更快的抓住市場機遇做好了鋪墊。

兩巨頭合作前的處境如何？

星巴克季度消費量出現下滑

最近兩個季度，星巴克的同店銷售增長都處于放緩階段。《金融時報》稱，星巴克在4月份報告稱，其全球咖啡店的季度消費量出現下降。

星巴克正致力于改善業務，以在國內市場與高端、低端產品進行競爭。比如：去年11月，它以3.84億美元向雀巢競爭對手聯合利華出售其茶葉品牌Tazo。此外還關閉了銷售不佳的Teavana零售商店。未來，或將專注咖啡烘焙業務和中國市場。  

雀巢在美國市場銷量下滑

目前，雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡業務中兩大知名品牌。不過，雀巢在美國的表現平平，銷量下滑，市場份額已不到5％，令雀巢頗為憂心。

與此同時，雀巢也面臨著一個小尷尬，過去憑借著速溶咖啡成功打入了廣闊的大眾市場，而今在精品咖啡消費的潮流下，這恰恰成為了其進入中高端市場的絆腳石。對此，密歇根大學羅斯商學院教授Erik Gordon接受《華盛頓郵報》采訪時曾表示：“對于任何60歲以下的人，雀巢咖啡都很無聊。”

這是雀巢不愿意面對的。去年雀巢還斥資不超過5億美元收購總部位于加州Oakland的藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份。但這還遠遠不夠。對雀巢來說，要想進入到中高端精品咖啡市場，星巴克這個全球最大的連鎖咖啡品牌無疑是個更好的抓手。