沒想到，近兩年，快餐品牌與流量明星的搭配，讓所有人眼前一亮。這種合作方式，發揮了彼此優勢，也給餐飲人啟示：什么樣的品牌，什么樣的產品，適合“講什么故事”。
正文：全文字數：1826 閱讀時間：6分鐘
除了各大美妝時尚品牌，《創造101》的小姐姐們還成了快餐品牌爭奪的對象。
在萬眾矚目下，經過層層選拔，《創造101》總決賽節目評選出道的偶像天團“火箭少女”，官宣了成團后與麥當勞的首個商業廣告合作。
誰也沒想到，咱們心心念念的火箭少女101的第一個代言，竟是快餐品牌—麥當勞。
就問你服不服？
“你pick什么口味？”
日前，麥當勞在官微率先發布了一組海報，《創造101》總決賽評選出道的偶像天團“火箭少女”11位全團出鏡——
“你pick的小姐姐要來麥當勞了！
可鹽，可甜，可酷，可帥，可淘氣的她們，
這次也準備了三種不同風格的表演，
你們想要pick什么口味？”
簡單的文案很吸引人：將幾個不一樣風格的小姐姐形容為“可鹽，可甜，可酷，可帥，可淘氣”，這更像是在麥當勞豐富的產品；而pick這個流行詞也用得很巧妙，一句你們想要pick什么口味，更是可以聯系到產品上。
最重要的是，雖然是和餐飲品牌合作，但海報時尚感十足。在更有設計感的色彩搭配下，這些女團成員們，盡顯青春靚麗色彩，幾個小姐姐也告別了最初青澀的樣子，看起來已經有標準偶像的樣子了。
借用這次新出道的火箭少女，麥當勞成功將這種年輕活力傳遞給了顧客。孟美岐仍然是全員海報中的C位，Yamy、徐夢潔也都有不錯的展示位置。
截至7月6日晚8點，該微博的轉發數是58萬，評論7.8萬條，點贊1.3萬條。
這給餐飲人什么啟示？
1、快餐品牌+流量明星=最佳搭檔
早在去年，肯德基選擇了鹿晗當品牌代言人，這讓十年沒找代言人的麥當勞“牽手”吳亦凡。快餐品牌開始選擇青春偶像作為代言人，由原有的品牌代言人逐步改變為代言人加產品大使的推廣思路。
▲ 又是一年。
快餐品牌與流量明星真的很搭。對于快餐品牌來說，不同季節出不同新品，所以宣傳周期也很適合選擇當季最具流量和話題的明星偶像。
對這些快餐品牌來說，一方面，偶像團體是一個抓手，讓品牌接近他們所想象的年輕消費者 ；
另一方面，這種短期宣傳策略，不僅能滿足快餐品牌的流量需求，還能趁著這些偶像明星，沒有被過度消費前第一批嘗鮮，也規避了承擔因偶像明星過氣或出現負面新聞帶來的影響。
給餐飲人啟示：
由此看到，快餐老板在店內做各種廣告，在不同季節出不同新品，這種快餐品牌的宣傳周期，很適合蹭流量明星熱度。所以要趁著這些偶像明星，沒有被過度消費前“趁熱打鐵”。
2、與其他品牌搶時間
既然是快餐與流量明星搭配，那么看看人家是怎么搶時間的。
據《第一財經周刊報道》，負責此次廣告創意和拍攝任務的180數字營銷公司上海首席創意官李浪介紹，新鮮度是很關鍵的，在她們成團兩周前接到了麥當勞提出的需求。
“6月23日她們正式出道，6月27日我們便在北京組織了第一次拍攝，一天之內就拍攝完成包括平面和視頻在內的一半素材。”李浪說，唯一的挑戰就是時間。這段時間都是不分晝夜地趕工，24個小時隨后候命。最終，對于出道成員，他們猜準了一半以上。
好了，這個廣告出來后，“肯德基”緊隨其后了，立馬上線了“終極四醬超級薯條盒”的宣傳廣告，由《偶像練習生》走紅的“坤音四子”擔任產品大使。
給餐飲人啟示：
“出名要趁早” 。不管你是想在快餐盒上的包裝打廣告，還是微博上蹭熱點，一定要與其它品牌搶時間，才能在眾多品牌中脫穎而出。
3、不同產品講不同故事
此次麥當勞的其中一個視頻廣告——孟美岐、Yamy、徐夢潔三人拍攝的“那么大鮮檸檬特飲”的視頻廣告，三人分別對應三種不同口味。
從視頻看，拍攝背景為純素色，并沒有太明顯展示單獨的產品，更像是一部時尚大片，不是純產品廣告。
《第一財經周刊》中寫提到，李浪也證實了這樣的拍攝思路，包括在后期的廣告媒體投放上，比如與雜志的商業合作和跨頁推廣，也會以時尚廣告的運作方式推廣，而并非是常規意義上的社交媒體開屏以及大面積的線下廣告。
這種策略的特色是，不同的產品，對應不同的人，講出不同的故事，自然也能豐富產品的新鮮感。
就像16年麥當勞針對圣誕做的廣告：圣誕漸臨，一個常年落灰的古典木頭娃娃 Juliette 在節日前被玩具店主放到了櫥窗前，當然，她并沒有擺脫被忽視的命運，與街對面麥當勞里的歡聲笑語形成了鮮明的對比。
Juliette 目睹了一周麥當勞里的溫馨場景后，直到平安夜，跑進餐廳，在談笑風生的人群中，看到另一只玩偶沖她釋放了友情的電流。廣告最后，Juliette 溜進了玩具朋友的購物袋，并朝街對面會心一笑的店主揮了揮手。鏡頭拉遠，屏幕上出現“美好時光”的標語……
（點擊播放看小視頻）
“麥當勞也許不是你想起圣誕節時第一個聯想到的品牌，但它扮演了一個重要的角色。節日期間每天有百萬人從這扇門里進出，貧窮或富有，年老或年輕。”那支圣誕廣告的藝術指導 Phillip Meyler 說。
給餐飲人啟示：
不一定每個產品廣告都要詳細展示產品。對餐飲人來說，可以根據不同品牌的調性、不同產品的特色，對應不同的廣告，講述不同的故事。不要千篇一律地去展示你的一盤菜，而要會講品牌故事。
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