老干媽，你真的賺了！騰訊這廣告做得到位了

騰訊狀告老干媽

請求查封老干媽1624萬財產

近日，先是有報道稱，騰訊以

老干媽拖欠千萬元廣告費為由，要求法院凍結后者相關資產。

而后老干媽迅速報警，并回應稱，

騰訊被詐騙，老干媽從未與其有任何合作。

一時間，吃瓜群眾被繞得云里霧里，事件似乎陷入羅生門。

直至警方通告發布，這場“南山必勝客”大戰貴州老干媽的戲碼才算水落石出。

原來騰訊真的被人用假章騙了！

6月30日，老干媽發布聲明，

稱：“經核實，我公司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且我公司從未與騰訊公司進行過任何商業合作。”

這時候，老干媽清白了。

騰訊一個頭有兩個大。

內部人自我調侃

說了這么多，老干媽真的應該感謝騰訊！

廣告做的真的很用力了！

“老干媽”出圈記

面對不斷成長起來的競爭對手和消費群體，此前一直走“不上市、不宣傳、不融資”路線的老干媽，

近年來在互聯網浪潮的沖擊下，也開始“觸網”了。

在2018年的紐約時裝周上，最受國人矚目的不是國際大牌，而是“國民女神”老干媽和Opening Ceremony合作的logo衛衣，被譽為“土味時尚”的代表作燃爆紐約，登上了熱搜榜首，吸引了上千萬網友圍觀。

老干媽天貓旗艦店也趁機打出活動，

1288元就可以得到99瓶老干媽+定制衛衣的套餐以及滿1999送定制衛衣等活動。

據天貓數據統計，本次活動后老干媽天貓旗艦店的年輕消費者陡增，

銷售額增長了超過20%，影響力一直持續到了雙十一。

有位女性客戶是此次活動的最大買家，為穿上這件“老干媽定制衛衣”，

一次性購買了近600瓶老干媽，打算買回去和辦公室小姐妹們一起穿。

美國奢侈品電商Gilt也把老干媽奉為尊貴調味品，限時搶購價11.95美元兩瓶(約7.74英鎊，折合約79.1人民幣元)，被譽為全球最頂級的辣醬。

在以前的采訪中，老干媽說，“國內確實便宜得多。”但她對價格上到底差多少，卻不愿意回應。

“我是中國人，我不賺中國人的錢，我要把老干媽賣到外國去，賺外國人的錢。”老干媽陶華碧右手一揮，氣定神閑。

“老干媽”能一直穩扎于國內市場也是靠著“老品牌、價格低、品質好”的優點。

隨著全球貿易的發展推進，海內外企業都在努力向全球市場邁進，而許多餐飲企業也已不滿足于小市場銷售，在努力“出圈”中。

老干媽通過獨特的味道順利打入海外市場，算是“出圈”成功，給眾多餐飲企業做了榜樣。

餐飲企業的成功也不止依靠于“味道”，品牌觀、銷售觀、價值觀、發展觀…一系列都影響著餐飲企業的發展。

餐飲老字號也曾遇“中年危機”

2014年，“老干媽”老了，陶華碧決定徹底裸退讓位，直接交由小公子李妙行管生產，大公子李貴山管銷售。

然而，隨著陶華碧淡出公司管理，老干媽卻風波纏身。

在網上，關于老干媽

“味道不正”“總感覺差點什么”“變難吃了”之類的評論也多了起來。

隨之而來的便是，老干媽更換原料的消息一度甚囂塵上。

彼時消息稱，換了掌門人的老干媽為利潤計，更換成較為便宜的辣椒原料，導致產品口味生變，遭到消費者質疑。

不過，老干媽方面對傳聞予以否認，并稱辣椒醬在制作過程中是否可以使用外地辣椒為公司機密，不方便對外透露。

“口味變化”“原料風波”等事件，

這也讓陶華碧不淡定了，最終陶華碧選擇了回歸，重新挑起了老干媽的大梁。

重新歸來的“老干媽”做的第一件事就是

將所有原料全部重新換成貴州辣椒。

同時，還找了大量的媒體進行宣傳。

姜到底還是老的辣，陶華碧此一舉成功將老干媽2019年收入拉至50.23億元，同比增長14.43%，創歷史新高。

在此想要說的是，老干媽所處的行業來看，其獨特的炒制工藝和以陶華碧為代表的工匠精神，是老干媽的“賣點”；

品質是第一生命力，而若為了節省一時的成本，換了原料使得老干媽變味，失去靈魂，即使再新潮的廣告，

又如何在競爭激烈的辣椒醬行業中一直硬核下去？

編輯：霍東

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