• 日本無印良品 MUJI跨界做機場餐飲,這波操作穩嗎

    《餐謀長聊餐飲》

    一輩子只聊一件事

    餐謀長?導讀:近日,日本雜貨品牌無印良品走進京東公司,在京東產業園內部打造了一個集合零售、便當的門店,而這已經不是無印良品第一次跨界。

    事實上,無印良品正在不斷的嘗試跨界餐飲,2018年,在北京前門北京坊開設了MUJI餐廳;不久前,無印良品與深圳機場聯手,打造中國首家機場cafe&meal MUJI,在500㎡的餐飲空間里,完成一次商業空間與公共空間的跨界互動。

    MUJI的每一次餐飲跨界,都會吸引不少年輕消費群體打卡,事實上,MUJI售賣的不僅是消費體驗,還有它獨特的室內空間設計傳遞給消費者的簡約自然的生活方式概念。
    MUJI是什么?
    售賣生活方式的雜貨鋪
    MUJI即無印良品,源自于日本的雜貨品牌,在日本國內共有直營店121家,是日本最大的Life Style Store(生活方式門店)。
    簡約、簡單,這些呈現在眼前的東西只是表象;本質上,MUJI是日本美學的衍生,外表粗缺,內在完美。正如品牌自述:無印良品出品的商品,在設計上是簡單無華的,但我們不是一味地在奉行極簡主義而已。因為無印良品這個品牌,就像是個空的容器一般,能夠接受不同的觀點,也能夠無拘無束的發揮。

    這種生活態度逐漸被國人所接受,在中國,其風格沿用到更多領域,比如家裝、餐飲門店的裝修等等。
    MUJI餐廳
    空間極簡、自然為核心
    近年以來,MUJI餐飲的空間設計上,沿用了極簡、自然的概念,沒有了整齊的雜貨,原木加綠植的設定,沒有人讓人感覺到冷淡,反而透露出一種溫暖舒適的感覺,小編給大家看三個案例:

    cafe&meal MUJI 機場店
    實現零售、餐飲、休閑三合一
    《斷舍離》中有這樣一句話,在避免囤積物品的同時,人對物質的欲望也就淡薄了,反過來,精神世界異常豐富起來。
    走進無印良品的任意一家門店,自然、極簡的品牌特性便能一目了然。所有的商品整齊排列,色調一致,商品貨架之間的距離恰到好處。

    不管何時何地,你走進MUJI的任意一家門店,就會覺得周遭世界瞬間安靜下來,從空間配色、燈光到音樂,都傳達著自然、極簡的訊息,舒服的讓人困倦。
    這種日式的極簡風格迅速自成一派,受到年輕人的追捧。
    機場餐廳在外觀設計上,延續了無印良品“極簡風”、“冷淡風”的裝修風格,并在整個設計元素的采用上以原木為主。

    在機場中融入自然元素,增加了許多綠色的應用,為旅客營造一種更加放松的氛圍。
    在機場空間里實現餐飲、零售、休閑的統一,區域劃分,桌椅隨機擺放,大范圍的電插頭,在用餐的同時,解決旅客休閑、辦公的需求。
    京東內部MUJIcom
    匯聚與對話
    MUJIcom更專注人與人的匯聚與對話,為消費者提供了美食的同時,也提供了舒適的開放空間。
    面積相對較小,會根據選址的不同進行調整。在這家門店里,我們看到更多的,是效率、社交與便利。

    為了給園區內的職場人們提供一種便利的購物方式,MUJIcom北京京東店內展開了自助收銀機服務,節約了職場人士寶貴的時間。
    cafe&meal MUJI青島店
    融入市井文化
    木質的桌椅、使用古材和泥土等質感材料裝修的餐廳,柔和的燈光從玻璃門中透出,從內而外地洋溢著溫暖的感覺。

    跨界合作,聯手百年歷史的JUCHHEIM品牌,打造店中店,營造親子互動的專門區域。
    MUJI風格打造
    關鍵是什么?
    顏色上以暖木色調為主,運用了大面積的木飾面的吊頂、墻飾,地板也多以木色調為主。極少有跳躍的色彩,軟裝也多采用低飽和度的莫蘭迪色,盡量讓所有顏色的飽和度都降低,不刺眼,很柔和,不顯眼。

    材質相對自然,同時做大面積的留白,給足消費者思考、放空的空間。

    MUJI風格是建立在極簡之上的,如果物品雜亂,就會看起來不倫不類,如果想打造MUJI風格,不妨嘗試多用收納,將常用的物品利用收納整理起來,不僅看起來干凈,還能提高效率。

    微信名:餐謀長聊餐飲ID:Canmouchang

    運營方:深圳市餐謀長品牌策劃有限公司

    餐謀長聊餐飲 | Canmouchang

    本文來源:子然餐飲

    作者:佚名

    編輯:餐謀長品牌策劃/YANG

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