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    寵物奶茶正在走紅？吸引年輕人，不如先吸引他們的寵物！

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    最近我發現：品牌想吸引年輕人，不是要讓他們對你感興趣，而是你要做出讓他們感興趣的體驗。

    比如說，做一杯“寵物奶茶”，先把他們的愛寵吸引過來。

    作者 | 金語

    根據最新發布的《2020 Z世代消費態度洞察報告》，如今Z世代（1995-2009年出生）人群約2.6億人，支出的開支達4萬億人民幣。

    在感慨Z世代強大的消費力的同時，我發現Z世代正在為“主子們”剁手下單，寵物消費趨勢持續上漲——

    這屆年輕人對寵物的消費已經不單純在食物、醫療上。花335美元為寵物買項圈的事情時有發生，寵物的“好看主義”正在盛行。


    根據CNBData《2019寵物消費生態大數據報告》，2017年到2019年，線上貓禮盒玩具消費趨勢暴增27倍。


    有顏值、有品牌、有儀式感的寵物用品受到更多喜愛。

    那么主流客群在Z世代的飲品品牌，想吸引年輕人，是不是先試試吸引年輕人的寵物？
     
    這并不是一個新的想法，“寵物友好”的概念早就被提出，并且飲品行業已有品牌發力。
     
    比如星巴克早早布局寵物友好門店吸引養寵人群。據不完全統計，目前星巴克已在重慶、杭州、上海等城市開了13家寵物友好門店。在門店里設有寵物專座、寵物游玩活動區域。
     
    星巴克寵物友好門店

    對茶飲品牌來說，“寵物友好”也有很多種表達方式。
     
    比如為寵物們定制“專屬菜單”。星巴克寵物友好門店，就曾推出專為寵物定制的爪布奇諾和星巴克無濃縮美式（其實就是稀奶油和飲用水）。
     
    星巴克寵物菜單
     
    品牌也可以推出同樣的設定，畢竟門店的水果、乳制品，本身就能提供給寵物食用，對于門店來說，也無需增加多余的原物料。


    新奇的“寵物奶茶”更能吸引主人的注意


    除了關心萌寵的胃，玩具也是一個好的突破口。一顆玩具球就能讓它們玩上半天，給真正的主人們一個聊天、享受飲品的空間。

    年輕人，注重品牌感、希望得到新奇的體驗，“寵物友好”很容易吸引他們的關注，讓他們更愿意為獨特體驗買單。

    另一方面，寵物友好的氛圍，也容易打造社交場景，把喜歡寵物的年輕人凝聚在一起。

    把寵物友好概念與打造儀式感、體驗感相融合，這樣品牌的人格化魅力也就顯現出來了。有興趣的品牌，可以嘗試。


    統籌｜妮可  編輯｜金語  視覺｜江飛
    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。


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