• 把打包袋做成潮流包包!茶飲品牌正在變成“手袋公司”?


    這些日子,無論是在上班的地鐵上,還是在公司的冰箱里,都能看到有人把喜茶、奈雪、鐘薛高的袋子當成購物袋、隨身包、便當袋。

     
    袋子營銷,不再是顏值競爭,正在轉向日常。

    作者 | 金語

     

    最近,我發現了一個有意思的現象,喜茶、奈雪、鐘薛高等品牌的包裝袋,變成了“便當盒”、隨身包,不僅在早高峰的地鐵上看到有人提著,在公司的冰箱里,也有伙伴用這種類型的袋子。

    公司小伙伴把品牌包裝袋當成了日常便當盒

    具備高顏值、實用性,可重復使用,這類包裝袋正在給顧客無數個將其帶回家的理由。

    除了保溫包裝袋,把茶飲包裝袋當成日常手袋的也大有人在。

    當傳統紙袋/塑料袋在顏值賽道上奔跑,也有品牌將目光轉向別的材質。有品牌把袋子做成PVC材質透明袋/鐳射袋和帆布包。
     
    CoCo鐳射包

    1、顏值up,新茶飲正在把打包袋變成“街包”

     
    在茶飲品牌的品牌化進程中,包裝袋一直是重要的組成部分。不少品牌會根據節日、產品等因素設計不同的袋子來彰顯品牌氣質。

    喜茶官方抖音號的一個置頂視頻里,就盤點了2019年喜茶推出的包裝袋,目前,這個視頻已經收獲22.6W的點贊,在4000+的評論里,也有網友表示想回收所有的袋子。

    喜茶推出過的部分包裝袋

    特別當外賣、外帶場景豐富起來,哪個品牌沒有幾套高顏值的包裝袋,簡直不配被拎走。

    有人專門收集打包袋

    前兩年起就非常流行的透明袋,不僅顏值up,也展現出不同的使用方法。mini size的透明袋更適合做成一個飾品包,而有些品牌推出的袋子,空間夠大,也夠結實,日常也可以使用。

    對袋子的改造,也能引發進一步的傳播。
     
    古茗茶飲前些日子在其官微上發布了一篇博文,盤點了粉絲對古茗透明袋的DIY改造。包裝袋改造成為一種有趣的互動,連接品牌與消費者。
     


    2、保溫材質進化,使包裝袋使用場景擴寬

     
    過去,材質上也多選擇牛皮紙和塑料。但如今的袋子,不僅材質更多樣,使用場景也在不斷擴寬,變得更加實用。
     
    比如最近經常看到的保溫袋,便利攜帶,高顏值,無紡布+鋁膜珍珠棉的材質更保溫。另外,有網友表示這樣的袋子還可以保護托運中的易碎物品。


    這些都給了顧客重復利用的理由,甚至有網友表示是為了外賣包裝袋點外賣。
     


    不過,另一方面,有些網友并不滿意袋子的獲取方式。
     
    頭部品牌的保溫袋并不是免費贈送,而是收取1~4元的費用。這對于習慣免費包裝袋的消費者并不能完全接受。
     

    3、初創品牌,怎樣利用這塊“移動的廣告位”?

     
    幾個月前,我曾采訪過一家開在四線城市的咖啡館,給了我一點啟發。

    這家咖啡館的外賣頁面、線下門店,以及具備品牌特色的原創帆布包,都能看到統一的VI。

    對于初創品牌,特別是三四線,城市不大,統一的VI更有利于打造品牌感。而大家都在開小店的時候,做品牌就是突破。
     
     


    袋子營銷,正在成為品牌日常營銷的一部分。

    無論是保溫袋還是透明袋,當使用場景擴寬時,行人手中醒目標志的袋子,就成為了品牌的行走廣告。

    還有哪個品牌的包裝袋令你印象深刻?在評論區留言,我們一起去看!


    統籌|妮可  編輯|金語  視覺|江飛
    文章為咖門原創,未經授權嚴禁轉載


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