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    咖啡、茶飲齊上陣，讓飲品圈刮起了國潮風！

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    咖啡味的花露水，這是什么味兒？

    最近，肯德基和六神推出了聯名活動，除了咖啡味的花露水，這次的活動套裝里，也包括肯德基的飲品兌換券。

    國潮×飲品，近兩年有各種各樣的跨界玩法。今天，我們就來聊聊這件事。
    作者 | 金語


    近日，阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨。


    昨日，天貓發起新國貨大賞活動，我發現不少茶飲、咖啡品牌也參與其中。


    比如，肯德基K coffee 聯合六神花露水聯名推出的咖啡花露水限定禮盒。這款禮盒既有咖啡味的花露水，還有茶味的沐浴露，同時也包含肯德基的飲品兌換券。

     


    其中，咖啡花露水融合了阿拉比卡咖啡豆及馬達加斯加香草，形成特調咖啡香。前調是咖啡、黑巧、牛奶，中調是寶珠茉莉，后調是香草、榛子。
     


    再有，永璞咖啡聯合美瞳品牌MOODY推出的瞳趣咖啡館系列美瞳。四種美瞳顏色對應咖啡的原料，分別是榛果棕、椰子灰、抹茶綠和奶油黃。
     


    曾經，“進口”才是品質的象征，“歐美潮”、“韓流”都曾風靡一時。而這幾年，國貨紛紛撕下“老土”、“陳舊”的標簽，那些展現情懷、時尚的國貨單品也成為了消費者的購物首選。

    和知名國貨品牌做聯名活動，也是新茶飲的潮流玩法。

    在這次的新國貨大賞中，奈雪聯合大孚飛躍推出聯名款帆布鞋，這款鞋的將此前奈雪的IP形象“奈雪女孩”用拼接和涂鴉的方式印在鞋上，象征著把自己的精彩融于世界。


    喜茶也多次和國貨品牌做聯名，比如，有喜茶和百雀羚的聯名活動，還組成了“阿喜×阿雀”CP。


    今年1月，喜茶和回力聯名，出了“致敬經典”的聯名款回力鞋，以回力的經典鞋型為藍本，“從中國風格中汲取靈感，用原創重新定義經典”。


    聯名之外，喜茶“中國制造”系列的產品和聯名周邊也越來越多，比如單肩包、手機殼，還有近期推出的“一周茶禮盒”，包裝盒上強調“靈感之茶，中國制造”。

     
    國潮，從最初的“復古懷舊”，發展到如今自成潮流、品質升級，那些借“國潮”東風的品牌，一面在產品中體現態度，一面滿足時尚追求、凸顯文化內涵，和當下年輕人的消費喜好不謀而合。

    國潮的受眾，也和新茶飲的受眾“不謀而合”；而茶飲本身，就是中國文化的一部分，天然具有國潮的基因。

    不過，如今火爆的“國潮熱”其實也有隱憂。

    比如，一些現象級潮牌做工粗糙、制作簡陋，只在包裝上主打國風元素和國貨情懷；有的爆款產品山寨抄襲，與真正的歷史意蘊和文化味道相去甚遠；而一些與品牌調性并不相符的聯名活動，也有過度營銷的嫌疑。

    飲品品牌想要通過跨界國潮，收獲大量的新生代消費群體，那么無論是產品、周邊，還是聯名活動，不僅要符合品牌本身的調性，而且要保障品質、體現價值感。


    統籌｜妮可  編輯｜金語  視覺｜江飛

    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。



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