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    今年飲品店過圣誕，都是在“頭上”做文章

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    圣誕節來臨，從產品到環境，各家都裝扮起來了。


    今年都是什么玩法？我發現：各品牌都學聰明了，在“頭上”做文章，不費力贏很大。


    作者｜孫超



    圣誕元素精簡一下，都在朝2種經典款發力：圣誕樹、圣誕帽。


    先說圣誕樹，沒有像商場中庭、櫥窗里的那么大，飲品里的mini、可觸達：


    喜茶聯名M&M’s巧克力豆，推出圣誕m豆波波，鮮奶油頂搭配彩色的m豆，成了別樣的圣誕樹。


    圣誕m豆波波，圖片來自HEYTEA喜茶


    700cc推出爆咖榛仁奶緹，可可和榛果是圣誕節經常用到的原料，具有熱量和能量感。可可冰沙奶油頂化身冬日里的圣誕樹，把節日裝在杯里。


    700cc爆咖榛仁奶緹，圖片來自700cc都市茶飲總部


    悸動燒仙草的圣誕宣傳中，燒仙草和各種小料堆積出一座“小料圣誕樹”，很有品牌特色。


    小料圣誕樹，圖片來自悸動燒仙草


    悸動的抹茶多樂塔更絕，直接用雪頂和小料做出了層疊的三角塔狀，復刻了圣誕樹的外觀，小料的點綴就像是圣誕樹上的彩燈和禮物。


    雪頂圣誕樹？有趣，圖片來自悸動燒仙草


    奶油頂、小料堆、冰淇淋雪頂，才是飲品圈里的圣誕樹嘛。把產品和節日巧妙結合，巧用心思就把節日氛圍這塊拿捏得死死的，也不會給人硬凹節日元素的感覺。


    再說圣誕帽：不少品牌帶到了產品上。


    奈雪在歐包上，草莓和奶油一起，化身成一個個萌趣的圣誕雪人，栩栩如生，可愛感爆棚。


    可愛的草莓圣誕雪人，圖片來自奈雪的茶


    奈雪的副牌臺蓋也給產品安排上了圣誕套裝。紅毛衣對應紅色的草莓果茶底，白圍巾是上層的奶油，最后再放上一頂“草莓圣誕帽”，這節日氛圍安排得妥妥的。


    臺蓋的圣誕限定產品，圖片來自臺蓋


    無獨有偶，樸茶的桃莓綿綿山也是茶底+奶油頂+草莓小紅帽的搭配，滬上阿姨的莓莓雪頂也“紅運當頭”，大家都把草莓小紅帽戴了起來。


    樸茶（左）滬上阿姨（右），圖片來自ORITEA樸茶、滬上阿姨


    喜茶還直接給杯子戴了圣誕帽：


    喜茶的圣誕杯


    從滿大街的圣誕樹、圣誕帽，再到靈活地運用到產品和品牌宣傳中，今年飲品圈的圣誕節玩出了不同，你覺得哪個案例比較有意思？歡迎留言。


    統籌｜政雨  編輯｜孫超  視覺｜江飛

    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。



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