• 千店規模的品牌,都有一個爆款產品 | 最新課程



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    “選材下血本兒了,結果顧客說不好喝,難受!
    “我家的喝著都不錯,可銷量就是上不去。咋辦呀?
    “菜單上產品挺多的,每種賣不了幾杯,原料還都要備,唉……”


    無論檸檬茶、楊枝甘露的再翻紅,還是牛油果、黃豆的新應用。2019年的飲品產品,花樣多了、變化快了、消費者喜好更猜不透了。


    開頭的對話,或許能代表很多奶茶店老板的困境。


    做新茶飲究竟該如何選材?
    好喝,但怎么在茫茫多的產品中脫穎而出?
    新產品別人上了,我也要跟么?




    現在說“爆品”,可能有人會搖頭。


    “都什么時候了,還講爆品那套,走不長遠的。”


    這話或許沒錯,而殘酷的是:在如今產品的黑暗森林里,沒有爆品的品牌,可能連走的機會都沒有。


    你會發現,那些行業中有聲量的品牌,都至少有那么一兩款爆品。


    蜜雪冰城,2019年的新品搖搖奶昔,在多家門店創造過單品日銷2000杯的成績;


    喜茶、奈雪的茶,上新節奏幾乎按周來計算,但多肉葡萄、霸氣芝士草莓是其產品長跑中的“銷量擔當”。


    奈雪銷量高的產品


    茶顏悅色,即使你沒喝過,聽到幽蘭拿鐵、聲聲烏龍的名字也立即對得上號。

    而益禾堂的烤奶、書亦燒仙草的同名主打,在銷售量上也長期領跑。

    烤奶幾乎占據益禾堂的“半壁江山”

    ……


    爆品或許不是品牌“走遠”的支撐,但是門店打動消費者更直接有效的機會。


    如何打造爆品?說來不難:過硬的產品+到位的宣傳。如果傳遞的感覺上再符合品牌/門店定位,perfect。


    而想要做到,談何容易。


    2018年,咖門推出了第一個線下課程,從宏觀角度解讀新茶飲環境下,如何系統、有底層邏輯地做研發。


    今年,我們針對市場認知更新、飲品店需求角度,打磨出一堂全新產品課程。從產品本身出發去解構、從門店直接可用的角度去講授的“新茶飲爆品實戰課。”


    這堂課我們只解決兩個問題——


    • 好喝的產品怎么做?

    • 做出好產品怎么讓顧客知道?


    早鳥優惠限時開放,快上車——




    課程特色



    ◆ 1、茶、水果/奶、小料……選材到搭配一次穿透!

    ◆ 2、研發邏輯+營銷策略,產品立項思路全線建立!

    ◆ 3、超分量實踐環節!制作流程與要點充分演練!




    課程模塊



    ◆ 模塊一:產品研發
    做水果茶/奶茶,什么樣的茶葉香型口味更適合?
    不同茶基制備有哪些關鍵要素與常用方法?
    熱門水果怎么挑?水果+茶有什么“絕配”組合?
    奶與小料應該如何選擇運用?有什么搭配標準?

    ◆ 模塊二:爆品打造

    產品研發有哪些靈感來源?

    如何有邏輯、有步驟地開發產品?

    怎樣提煉產品賣點、進行宣傳?

    門店菜單的產品線如何規劃?

    市面經典/爆款產品大解析!


    ◆ 模塊三:實戰演練
    茶葉現場沖泡實驗設計
    產品研發設計思路實踐
    水果茶、奶茶制作要點示范講解
    水果茶、奶茶經典/爆款產品制作實戰演練





    政雨  編輯孫超  視覺江飛

    文章為咖門原創,未經授權嚴禁轉載。



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    茶顏悅色的爆紅路徑:

    品牌營銷下一站“長板的極致”:

    2019 HOTELEX廣州展免費索票:

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